據(jù)韓國媒體報(bào)道，上周周末，在首爾圣水站附近開業(yè)的中國美妝品牌“花知曉”快閃店，在臨近結(jié)束營業(yè)前一小時(shí)依然人頭攢動。盡管已是晚間時(shí)分，店內(nèi)仍擠滿了十幾歲至二十多歲的年輕女性消費(fèi)者，她們流連忘返地挑選著商品。由于客流量遠(yuǎn)超預(yù)期，原定運(yùn)營至當(dāng)天的快閃店特意延長了一天營業(yè)，而最后一天的消息反而吸引了比平日更多的消費(fèi)者前來。

雖然該品牌產(chǎn)品定價(jià)并不低廉（眼影盤43000韓元、腮紅28000韓元、潤唇膏26000韓元），但大部分商品均已售罄。陳列架上隨處可見“售罄”標(biāo)簽，未能如愿購物的顧客們或詢問補(bǔ)貨信息，或遺憾離去。

與朋友同來的嚴(yán)某（21歲）表示：“聽說圣水洞有快閃店就過來了，可惜大部分都斷貨了。這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特，色彩也很漂亮，雖然價(jià)格稍貴但覺得值得購買?！?/p>

當(dāng)前，中國美妝品牌正在韓國Z世代消費(fèi)者中持續(xù)擴(kuò)大影響力。這些品牌不再依靠低價(jià)策略，而是憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)與色彩美學(xué)成功吸引年輕客群，其定價(jià)甚至常常高于本土美妝品牌。這種精準(zhǔn)把握韓國美妝趨勢的營銷策略顯然已初見成效。

成立于2016年的花知曉是專注彩妝的中國品牌，憑借華麗的“公主風(fēng)”設(shè)計(jì)理念在年輕消費(fèi)群體中廣受好評。

近期該品牌不僅開通了韓國官方社交賬號開展線上推廣，更通過快閃店形式試水韓國市場。在為期兩周的快閃活動期間，累計(jì)接待顧客達(dá)2.7萬人次，遠(yuǎn)超預(yù)期。負(fù)責(zé)該品牌韓國流通總經(jīng)銷的喬原國際表示“正在研究線下銷售時(shí)機(jī)”。

除花知曉外，多個(gè)中國美妝品牌正在叩響韓國市場大門。彩妝品牌“橘朵”近期創(chuàng)建了韓國專屬社交賬號，正式進(jìn)軍韓國市場；“AZTK”腮紅等產(chǎn)品通過海淘口碑在美妝愛好者群體中走紅。

相關(guān)數(shù)據(jù)印證了這一趨勢：據(jù)關(guān)稅廳進(jìn)出口貿(mào)易統(tǒng)計(jì)，今年1-9月中國化妝品進(jìn)口額達(dá)7225.4萬美元（約1050億韓元），已超去年全年進(jìn)口額（6774.8萬美元）。與此同時(shí)，韓國化妝品對華出口額則同比下降14%至14.1億美元。

專家預(yù)測中國美妝在韓國市場的影響力將持續(xù)擴(kuò)大。誠信女子大學(xué)美容產(chǎn)業(yè)系教授金周德分析指出：“中國品牌在唇膏、眼影等彩妝領(lǐng)域具有優(yōu)勢，其精美包裝也深受Z世代青睞。年輕消費(fèi)者選擇化妝品時(shí)不僅注重品質(zhì)，更看重設(shè)計(jì)感與收藏價(jià)值，中國品牌正好抓住了這些特點(diǎn)?！辈贿^他同時(shí)提醒：“雖然彩妝設(shè)計(jì)競爭力突出，但產(chǎn)品安全性仍需更多驗(yàn)證?！?/p>