2025年亞太區(qū)美容展釋放哪些新信號(hào)？

《中國(guó)化妝品》雜志｜蘇悅怡

2025年亞太區(qū)美容展（Cosmoprof Asia 2025）11月11日在中國(guó)香港盛大啟幕，再次將全球美妝產(chǎn)業(yè)的目光匯聚于此。作為由博洛尼亞展覽集團(tuán)（BolognaFiere Group）與英富曼集團(tuán)（Informa Markets）聯(lián)合主辦的行業(yè)旗艦盛會(huì)，本屆展會(huì)已邁入第28屆，規(guī)模再創(chuàng)新高，進(jìn)一步鞏固其作為亞太地區(qū)最具代表性、最具號(hào)召力的美容與化妝品B2B盛會(huì)地位。

本屆亞太區(qū)美容展上，來(lái)自46個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2688家參展商齊聚香江，展示涵蓋護(hù)膚、彩妝、香氛、美發(fā)、美甲及供應(yīng)鏈全領(lǐng)域的前沿成果，展覽總面積超過(guò)12萬(wàn)平方米。其中，近九成參展商來(lái)自中國(guó)香港以外地區(qū)，充分印證了中國(guó)香港作為全球美妝產(chǎn)業(yè)樞紐的吸引力。

展會(huì)分設(shè)兩大主場(chǎng)館、四大核心展會(huì)，全面覆蓋供應(yīng)鏈與品牌端。其中，亞太區(qū)美容供應(yīng)鏈展（Cosmopack Asia）在亞洲國(guó)際博覽館舉行，聚焦配方研發(fā)、OEM/ODM生產(chǎn)、包裝機(jī)械及原材料創(chuàng)新；亞太區(qū)美容展（Cosmoprof Asia） 則在香港會(huì)議展覽中心亮相，集中展示全球香水、彩妝、美甲、美發(fā)及美容院產(chǎn)品。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，超過(guò)7萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)觀眾蒞臨本次盛會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自歐洲、美洲、中東、北非及亞太地區(qū)的買(mǎi)家云集，共同探索未來(lái)美業(yè)的無(wú)限機(jī)遇。

亞太美妝新常態(tài)：

創(chuàng)新、可持續(xù)與跨文化共創(chuàng)

在科研與可持續(xù)發(fā)展主導(dǎo)的美妝時(shí)代中，創(chuàng)新、綠色與跨文化共創(chuàng)成為本屆展會(huì)的三大關(guān)鍵詞。

從展館布局到買(mǎi)家洽談，從論壇主題到品牌陳列，《中國(guó)化妝品》雜志在本屆亞太區(qū)美容展現(xiàn)場(chǎng)觀察到三股清晰的產(chǎn)業(yè)脈動(dòng)——?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)、可持續(xù)常態(tài)化與跨文化共創(chuàng)。這不僅是展會(huì)內(nèi)容的關(guān)鍵詞，更是亞太地區(qū)美妝產(chǎn)業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的縮影：“科技創(chuàng)新”正成為品牌具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵鑰匙；“可持續(xù)”正在取代“華麗”，成為美妝產(chǎn)業(yè)的主流語(yǔ)言；而“跨文化共創(chuàng)”則讓亞洲市場(chǎng)在全球價(jià)值鏈中的話語(yǔ)權(quán)不斷提升。

英富曼集團(tuán)亞洲區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官馬穎（Margaret Ma Connolly）在記者會(huì)上指出，本屆展會(huì)的獨(dú)立貿(mào)易買(mǎi)家數(shù)量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中90%為提前預(yù)注冊(cè)買(mǎi)家。這不僅使主辦方能夠更精準(zhǔn)地洞察他們的采購(gòu)意向與品類(lèi)需求，也表明展會(huì)吸引的不只是“更多的人”，而是“對(duì)的人”。

英富曼集團(tuán)亞洲區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官馬穎（Margaret Ma Connolly）

可以預(yù)見(jiàn)，以亞太區(qū)美容展所揭示的行業(yè)趨勢(shì)為風(fēng)向標(biāo)，美妝產(chǎn)業(yè)正從“規(guī)模增長(zhǎng)”邁向“質(zhì)量增長(zhǎng)”，從“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”走向“價(jià)值共創(chuàng)”。這既是展會(huì)專(zhuān)業(yè)化與國(guó)際化的體現(xiàn)，更是全球美妝產(chǎn)業(yè)在供應(yīng)鏈重塑與消費(fèi)觀念進(jìn)化背景下的一次系統(tǒng)性升級(jí)。

創(chuàng)新：不僅僅是“爆品”，更是系統(tǒng)化能力建設(shè)

在今年的亞太區(qū)美容展現(xiàn)場(chǎng)，“創(chuàng)新”不再只是新品發(fā)布的噱頭，而是貫穿配方、感官、制造與營(yíng)銷(xiāo)全鏈路的系統(tǒng)性能力。

博洛尼亞展覽集團(tuán)亞洲區(qū)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)主管Francesca Donati表示：“創(chuàng)新與可持續(xù)、天然成分一道，構(gòu)成了消費(fèi)者最關(guān)注的三大核心方向。”

博洛尼亞展覽集團(tuán)亞洲區(qū)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)主管 Francesca Donati

這種創(chuàng)新是務(wù)實(shí)的，也更貼近真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景。

在展館中可以看到，來(lái)自澳大利亞的品牌以植物基與微生態(tài)修護(hù)為核心，推出面向敏感肌的系列新品，采用植物原料與生物發(fā)酵技術(shù)，凸顯“自然+科學(xué)”的雙重理念；韓國(guó)參展品牌則延續(xù)其“純凈護(hù)膚（Clean Beauty）”理念，強(qiáng)調(diào)無(wú)硅、無(wú)酒精、無(wú)人工色素的安全配方，同時(shí)通過(guò)AI皮膚測(cè)試與個(gè)性化推薦功能，讓“純凈”更具科技感；來(lái)自意大利的彩妝企業(yè)帶來(lái)了專(zhuān)為亞洲女性眼部特征設(shè)計(jì)的睫毛膏產(chǎn)品，通過(guò)刷頭角度與配方濃度的雙重改良，實(shí)現(xiàn)卷翹與纖長(zhǎng)兼顧。

這些創(chuàng)新并非孤立存在，而是形成了一個(gè)圍繞消費(fèi)者需求的系統(tǒng)化創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。從更高效的活性配方與精準(zhǔn)傳遞技術(shù)，到強(qiáng)調(diào)“情緒療愈”的嗅覺(jué)體驗(yàn)，美妝創(chuàng)新正在從“產(chǎn)品層”向“系統(tǒng)層”擴(kuò)展，成為企業(yè)整合研發(fā)、生產(chǎn)與市場(chǎng)反饋的核心能力。

可持續(xù)：從理念到系統(tǒng)性供應(yīng)鏈創(chuàng)新

在本屆展會(huì)上，從論壇到展臺(tái)，“可持續(xù)”貫穿了原料、包裝、生產(chǎn)乃至流通的各個(gè)環(huán)節(jié)。無(wú)論是國(guó)際集團(tuán)還是各地新銳，都在用實(shí)際行動(dòng)詮釋“綠色競(jìng)爭(zhēng)力”。

Francesca Donati表示：“推動(dòng)可持續(xù)轉(zhuǎn)型的核心動(dòng)力，來(lái)自‘Z世代’與不斷壯大的中產(chǎn)消費(fèi)群體——他們既有消費(fèi)力，也有價(jià)值觀，愿意為更負(fù)責(zé)任的品牌付出溢價(jià)?！边@一消費(fèi)心智的轉(zhuǎn)變，也促使供應(yīng)鏈從源頭開(kāi)始創(chuàng)新，讓綠色創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要引擎。

在展會(huì)的“Be Sustainable”專(zhuān)區(qū)與CosmoTalks論壇上，可持續(xù)早已不再停留在理念層面，而是展現(xiàn)出具體的落地路徑與跨產(chǎn)業(yè)協(xié)作模式——在包裝環(huán)節(jié)，多家企業(yè)展示了以生物基材料、可降解復(fù)合材質(zhì)、單一材質(zhì)瓶體設(shè)計(jì)等技術(shù)取代傳統(tǒng)塑料的方案，既降低碳排放，也便于回收利用；在原料端，原料商推出可追溯香料鏈系統(tǒng)與區(qū)塊鏈驗(yàn)證機(jī)制，實(shí)現(xiàn)從種植、提取到成品的全流程透明化；在生產(chǎn)端，設(shè)備與OEM廠商普遍展示了節(jié)能工藝與綠色制造體系，通過(guò)精準(zhǔn)能耗管理與廢棄物回收降低生產(chǎn)足跡；在算法與數(shù)據(jù)層面，一些初創(chuàng)公司利用碳排放計(jì)算模型幫助品牌評(píng)估產(chǎn)品生命周期的環(huán)境影響，從設(shè)計(jì)階段即納入ESG考量。

不僅如此，部分亞洲品牌還將可持續(xù)與文化、設(shè)計(jì)結(jié)合，探索“綠色美學(xué)”的新表達(dá)。例如韓國(guó)企業(yè)展示了以海藻為原料的純凈護(hù)膚線；日本廠商推出基于傳統(tǒng)紙藝靈感的可降解外包裝；中國(guó)的新銳品牌則以“補(bǔ)充裝經(jīng)濟(jì)”與“循環(huán)回收計(jì)劃”形成獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)。

跨文化共創(chuàng)：本土化與跨國(guó)協(xié)作雙線推進(jìn)

隨著亞太地區(qū)成為全球美妝供應(yīng)鏈的重要樞紐，區(qū)域間的產(chǎn)業(yè)分工與協(xié)作正經(jīng)歷新一輪重塑。主辦方數(shù)據(jù)顯示，本屆展會(huì)中89%的參展商來(lái)自中國(guó)香港以外地區(qū)，其中東南亞和南亞國(guó)家的參展陣容尤為亮眼?！吨袊?guó)化妝品》雜志在現(xiàn)場(chǎng)采訪了多位特邀嘉賓、參展企業(yè)與行業(yè)專(zhuān)家，從他們的視角中，可以清晰地看到國(guó)際合作的新趨勢(shì)與區(qū)域共贏的新機(jī)遇。

在本屆亞太美容展上，來(lái)自中國(guó)的供應(yīng)鏈企業(yè)仍然是國(guó)際品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。作為連續(xù)多年參展的代表性企業(yè)之一，青松股份董事長(zhǎng)、諾斯貝爾CEO范展華在接受《中國(guó)化妝品》雜志采訪時(shí)表示，今年感受到來(lái)自國(guó)際品牌客戶的回流熱度顯著上升。

青松股份董事長(zhǎng)、諾斯貝爾CEO范展華

“今年的國(guó)際客戶比往年更多，他們對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈的創(chuàng)新能力與高效協(xié)同表現(xiàn)出極大興趣?！狈墩谷A指出，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的全球市場(chǎng)環(huán)境中，國(guó)際品牌希望通過(guò)與中國(guó)供應(yīng)鏈的深度合作，提升自身的研發(fā)速度與產(chǎn)品迭代效率。

在政府端，菲律賓貿(mào)易與工業(yè)部（DTI）助理部長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)力與創(chuàng)新小組負(fù)責(zé)人NYLAH RIZZA D. BAUTISTA出席了本屆展會(huì)。她在接受采訪時(shí)表示，推動(dòng)中小微企業(yè)（MSMEs）走向國(guó)際化已被納入菲律賓的國(guó)家戰(zhàn)略重點(diǎn)。此次，DTI率領(lǐng)17家菲律賓本土企業(yè)參展，重點(diǎn)展示本土原料與原創(chuàng)配方，借助亞太區(qū)美容展平臺(tái)拓展全球市場(chǎng)。她指出，這種由政府主導(dǎo)的參展形式，不僅強(qiáng)化了菲律賓美妝產(chǎn)業(yè)的組織力，也為“東南亞品牌走出去”提供了具有示范意義的政策樣本。

菲律賓貿(mào)易與工業(yè)部（DTI）助理部長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)力與創(chuàng)新小組負(fù)責(zé)人NYLAH RIZZA D. BAUTISTA

在企業(yè)端，來(lái)自泰國(guó)曼谷的一家美妝制造商負(fù)責(zé)人Tomas Cosmed介紹，自2003年成立以來(lái)，他們已為全球12個(gè)國(guó)家提供產(chǎn)品，主營(yíng)草本護(hù)膚與營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品。公司以“研發(fā)+品控+成本可控包裝”的整合能力構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)OEM/ODM模式為全球客戶提供一站式解決方案。從泰國(guó)館的整體展示可以看出，東南亞供應(yīng)鏈正從“低成本制造”向“高價(jià)值制造”轉(zhuǎn)型——既傳承草本文化特色，又積極引入現(xiàn)代化生產(chǎn)體系與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)出更強(qiáng)的研發(fā)創(chuàng)新與品牌化潛力。

我們?cè)賹⒛抗馔断蛎缞y強(qiáng)國(guó)——韓國(guó)。本屆展會(huì)的韓國(guó)參展商陣容強(qiáng)大，其中由韓國(guó)國(guó)際美容產(chǎn)業(yè)貿(mào)易協(xié)會(huì)（IBITA）組織的韓國(guó)企業(yè)就有45家，全面展示了從護(hù)膚、彩妝到護(hù)發(fā)等領(lǐng)域的創(chuàng)新成果。IBITA尹周澤會(huì)長(zhǎng)表示，亞太美容展是韓國(guó)品牌拓展海外的重要平臺(tái)，尤其是在東南亞與中國(guó)市場(chǎng)的合作潛力正不斷增強(qiáng)。

韓國(guó)國(guó)際美容產(chǎn)業(yè)貿(mào)易協(xié)會(huì)（IBITA）尹周澤會(huì)長(zhǎng)和團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Kelly

與此同時(shí)，本屆展會(huì)特別邀請(qǐng)韓國(guó)美妝達(dá)人Jenny Hyun現(xiàn)場(chǎng)逛展。她在接受《中國(guó)化妝品》雜志采訪時(shí)表示，她更關(guān)注本屆展會(huì)上的彩妝產(chǎn)品，而K-Beauty品牌所推出的新品，其整體風(fēng)格已從兩年前的“高飽和風(fēng)格”轉(zhuǎn)向“輕盈自然”。她總結(jié)道：“K-Beauty 的魅力在于讓人看起來(lái)像更好的自己，而不是變成別人?！?/p>

韓國(guó)美妝達(dá)人Jenny Hyun

從護(hù)膚到彩妝再到護(hù)發(fā)，這場(chǎng)由消費(fèi)者主導(dǎo)的審美變革，正推動(dòng)韓國(guó)品牌以更包容的形象和更精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略，鞏固其在全球美妝市場(chǎng)的影響力。

在香氛領(lǐng)域，本屆展會(huì)的一大亮點(diǎn)是文化敘事與科技創(chuàng)新的跨界融合，尤其凸顯了中法兩國(guó)在香氛創(chuàng)意領(lǐng)域的深度合作。

法國(guó)知名香水設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Centdegrés法尚在展會(huì)上推出的“5C Fragrance Experience”系列成為焦點(diǎn)。該系列以中國(guó)傳統(tǒng)的“五行”哲學(xué)為靈感，探索東方文化與法式調(diào)香藝術(shù)的無(wú)限可能。法尚（上海）創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司大中華區(qū)總經(jīng)理Matthieu Rochette-Schneider在接受《中國(guó)化妝品》雜志采訪時(shí)表示：“這一項(xiàng)目的核心是通過(guò)香氛，建立起東西方文化之間更自然的連接。中國(guó)的五行哲學(xué)代表著平衡與和諧，而法國(guó)調(diào)香藝術(shù)注重情感與感官表達(dá)，兩者結(jié)合可以讓香氣成為一種文化語(yǔ)言?！?/p>

法尚（上海）創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司大中華區(qū)總經(jīng)理Matthieu Rochette-Schneider

CCR觀點(diǎn)：

從亞太區(qū)美容展，看中國(guó)美妝的未來(lái)三大機(jī)遇

在“科技、文化與可持續(xù)”的三重驅(qū)動(dòng)下，亞太美容展所呈現(xiàn)的不僅是品牌創(chuàng)新的縮影，更是未來(lái)亞太市場(chǎng)格局的預(yù)演。對(duì)中國(guó)美妝而言，真正的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)不止在展臺(tái)之上，而在于如何將這場(chǎng)創(chuàng)新與共創(chuàng)的浪潮，轉(zhuǎn)化為自身的全球化競(jìng)爭(zhēng)力。

第一，要以供應(yīng)鏈透明度重塑全球信任。

本屆展會(huì)上，“可追溯”“碳中和”“循環(huán)包裝”等關(guān)鍵詞貫穿始終。無(wú)論是原料企業(yè)還是品牌方，都在展示可驗(yàn)證的數(shù)據(jù)體系和數(shù)字化管理平臺(tái)。對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，這不僅是一種行業(yè)趨勢(shì)，更是參與全球價(jià)值鏈的入場(chǎng)券。建立從原料采購(gòu)、生產(chǎn)能耗到包裝回收的可量化、可核驗(yàn)系統(tǒng)，將成為贏得國(guó)際合作與分銷(xiāo)信任的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，讓“文化表達(dá)”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)品力輸出”。

從以五行哲學(xué)為靈感的香氛，到以東方花植為核心的護(hù)膚成分，中外品牌在展會(huì)上的跨文化共創(chuàng)頻現(xiàn)。對(duì)中國(guó)美妝而言，文化已不只是故事敘述，而應(yīng)成為具備功效支撐與國(guó)際語(yǔ)言的品牌資產(chǎn)。唯有將本土文化與科學(xué)研發(fā)、法規(guī)合規(guī)、視覺(jué)體系相結(jié)合，才能讓東方美學(xué)真正被全球消費(fèi)者理解與喜愛(ài)。

第三，從“交易場(chǎng)”邁向“關(guān)系場(chǎng)”，以體驗(yàn)構(gòu)建長(zhǎng)期價(jià)值。

本屆展會(huì)上，品牌展位正從“展示空間”演變?yōu)椤绑w驗(yàn)場(chǎng)景”——從香氛測(cè)評(píng)、膚質(zhì)診斷到內(nèi)容共創(chuàng)，互動(dòng)成為新的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)中國(guó)品牌而言，這意味著增長(zhǎng)邏輯正在從一次性銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期關(guān)系經(jīng)營(yíng)。唯有在體驗(yàn)中建立情感鏈接、在服務(wù)中延展品牌價(jià)值，才能形成可持續(xù)的用戶資產(chǎn)，讓“國(guó)貨熱度”真正沉淀為“品牌忠誠(chéng)度”。

在可持續(xù)與合作共創(chuàng)中繼續(xù)前行

2025年亞太區(qū)美容展在中國(guó)香港這座“連接?xùn)|西方”的城市，再次展現(xiàn)了亞太美妝產(chǎn)業(yè)的集體力量——這里既是創(chuàng)新的試驗(yàn)場(chǎng)，也是市場(chǎng)化的加速器。未來(lái)幾年，誰(shuí)能在創(chuàng)新與可持續(xù)之間找到兼具情感溫度與商業(yè)可行性的平衡點(diǎn)，誰(shuí)就能在這片充滿活力的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

在展會(huì)的喧囂之外，有一點(diǎn)方向愈發(fā)清晰——美妝產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，早已超越產(chǎn)品本身，它關(guān)乎生活方式的塑造、文化自信的傳遞與社會(huì)責(zé)任的實(shí)踐。

亞太區(qū)美容展，正連接著創(chuàng)新與市場(chǎng)、品牌與文化、中國(guó)與世界。

未來(lái)，我們將持續(xù)關(guān)注這一盛事——亞太美妝，將以怎樣的姿態(tài)，引領(lǐng)全球“美”的方向。