11月5日，在成都舉行的“2025英雄聯(lián)盟全球總決賽聯(lián)盟嘉年華”上，騰訊游戲《英雄聯(lián)盟手游》發(fā)行制作人夏丹、拳頭游戲《英雄聯(lián)盟手游》發(fā)行負(fù)責(zé)人Kwok Kwan Cheung，一同接受了媒體采訪，針對(duì)游戲未來更新、社區(qū)生態(tài)和賽事等話題進(jìn)行了回答，以下為17173整理的部分問題及回答。

17173：《英雄聯(lián)盟手游》的未來發(fā)行大方向是怎么樣的？是否會(huì)把聯(lián)盟手游的內(nèi)容作為聯(lián)盟宇宙世界觀的進(jìn)一步拓展？

游戲卡片：英雄聯(lián)盟手游 (10102292)

Kwok：其實(shí)未來的發(fā)行可能有幾個(gè)重點(diǎn)。第一，關(guān)于產(chǎn)品發(fā)行的方向。剛剛提到在英雄聯(lián)盟IP之下，手游給許多英雄帶來了新玩法和新皮膚，這也是我們?cè)谖磥韴?jiān)持繼續(xù)做的，甚至大家會(huì)看到目前符文大陸里面還沒有挖掘的一些角色。未來也會(huì)在跟生態(tài)的聯(lián)動(dòng)中，帶來更多驚喜，包括丹總在專訪里也提到了本次世界賽的聯(lián)動(dòng)，比過去幾年做了更多嘗試，未來會(huì)更多擁抱整個(gè)英雄聯(lián)盟的生態(tài)，包括世界賽事，重磅的皮膚節(jié)點(diǎn)，甚至未來的IP聯(lián)動(dòng)等等。

第二關(guān)于全球社區(qū)的投入。剛剛提到越南的全球邀請(qǐng)賽等等，未來也會(huì)搭建更多這樣的舞臺(tái)。它可能是一個(gè)全球性質(zhì)的，也可能是一個(gè)跨區(qū)域性質(zhì)的。這些舞臺(tái)，能夠真正讓玩家、創(chuàng)作者和職業(yè)選手有更大的舞臺(tái)發(fā)揮他們的能量，這是我們要長(zhǎng)期投入的。

第三，關(guān)于IP聯(lián)動(dòng)的。我們?cè)?周年的時(shí)候，丹總也分享了很多關(guān)于在IP聯(lián)動(dòng)、跨境聯(lián)動(dòng)上有很多的創(chuàng)新，包括今年跟NBA的聯(lián)動(dòng)，跟周杰倫的跨界聯(lián)動(dòng)，所以希望找到玩家真正喜歡的IP和有共鳴的IP，陪伴他們成長(zhǎng)的品牌、他們熱愛的品牌，讓更多年輕用戶真正的喜歡上我們的IP聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，這也是我們的發(fā)行工作的重點(diǎn)之一。

Q:《英雄聯(lián)盟手游》定位是英雄聯(lián)盟IP的手游，且已有原創(chuàng)的內(nèi)容融入到端游當(dāng)中，包括深受國(guó)內(nèi)玩家喜愛的水晶玫瑰和符文亂斗。展望未來，您認(rèn)為《英雄聯(lián)盟手游》在英雄聯(lián)盟IP生態(tài)中核心使命是什么？

丹總：這個(gè)問題很好，我們一直在問自己這個(gè)問題，無論是在研發(fā)方面，還是在發(fā)行、生態(tài)建設(shè)等等方面，我們的使命是什么呢？從始至終有一個(gè)堅(jiān)定的點(diǎn)，就是要做整個(gè)英雄聯(lián)盟IP在移動(dòng)端的“樂園”，不管是英雄聯(lián)盟IP生態(tài)下的任何產(chǎn)品，只要你對(duì)英雄聯(lián)盟這個(gè)IP有激情，你來英雄聯(lián)盟手游都能找到想要的玩法或者是游戲內(nèi)容，這是我們的宗旨。

但是要分階段去實(shí)現(xiàn)它，我們一直在解決這個(gè)難題，MOBA游戲未來怎么發(fā)展，因?yàn)樗吘故且粋€(gè)快20年的品類了，而且市場(chǎng)上也催生出非常多頂尖的游戲，下一步怎么去發(fā)展非常重要。所以手游也愛摸索屬于自己的高光時(shí)刻，在新玩法、新英雄的、新皮膚等等各方面去貢獻(xiàn)自己的創(chuàng)意。

這些基于英雄聯(lián)盟手游的想法， 同時(shí)得到了英雄聯(lián)盟大生態(tài)的接納。比如說上次分享的水晶玫瑰，整個(gè)英雄聯(lián)盟生態(tài)用戶已經(jīng)接受了水晶玫瑰是英雄聯(lián)盟IP的主題元素，雖然可能具體到英雄體驗(yàn)，端手游的水晶玫瑰是不一樣的。但從整體認(rèn)知來說，大家也是非常絲滑地接受了，而不是要去研究一下是怎么來的，沒有這樣一些阻尼感，給生態(tài)提供更豐富的內(nèi)容或者創(chuàng)新嘗試，這也是我們?cè)谏鷳B(tài)中比較重要的貢獻(xiàn)。

那么其他也有更多的，像我們的IP聯(lián)動(dòng)，手游作為重要的英雄聯(lián)盟IP生態(tài)新銳的力量之一，移動(dòng)端的特性會(huì)讓手游顯得更靈活、更快速一些，能快速響應(yīng)一些市面上熱點(diǎn)的內(nèi)容也好，好的IP也好，去融合到手游的移動(dòng)場(chǎng)景中，所以手游無論是在電競(jìng)賽事還是在IP合作，還是在游戲內(nèi)容的生產(chǎn)、游戲的模式探索等等方面，都可以快速發(fā)展。既堅(jiān)定地立足于英雄聯(lián)盟IP之下，也能起到為整個(gè)大生態(tài)穩(wěn)定發(fā)展提供很好的建議或者是發(fā)展方向的幫助，得到生態(tài)用戶的認(rèn)可，這是我們未來希望達(dá)到的目的。

Q：《英雄聯(lián)盟手游》邀請(qǐng)了老朋友周杰倫作為品牌代言，并做了一系列宣發(fā)內(nèi)容；包括《蘭亭序》共創(chuàng)、世界賽的一些內(nèi)容合作。我們發(fā)行團(tuán)隊(duì)是如何考慮，周杰倫的回歸，以及中國(guó)本土文化內(nèi)容的聯(lián)合發(fā)行的？

丹總：這個(gè)問題剛剛已經(jīng)提前回答了一點(diǎn)，其實(shí)每年都會(huì)跟大家去反復(fù)解釋一下，因?yàn)橐郧按蠹覍?duì)于英雄聯(lián)盟系列的產(chǎn)品去選代言人也好，或者去找相關(guān)的人做宣發(fā)也好，其實(shí)是很挑剔的。因?yàn)槲覀兊耐婕覍?duì)這方面是有要求的，首先在形象、認(rèn)知度上就有很高的標(biāo)準(zhǔn)，必須符合英雄聯(lián)盟IP和品牌理念，并且備受大眾的喜愛。最關(guān)鍵的一點(diǎn)，是合作的對(duì)象對(duì)我們IP是否真正的熱愛，真正的玩。所以另外一位代言人小凱也是逐漸得到大家的認(rèn)可，才會(huì)慢慢走到聚光燈的中央，成為手游的品牌代言人。

兩位代言人已經(jīng)把英雄聯(lián)盟手游已經(jīng)融入到生活當(dāng)中去了。很多時(shí)候在別的場(chǎng)合進(jìn)行一些生活化的分享，他們也會(huì)說我打一個(gè)競(jìng)技游戲，其實(shí)就是說英雄聯(lián)盟手游了。

在合作形式上主要有3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，

第一點(diǎn)，共創(chuàng)。這個(gè)其實(shí)剛才Kwok已經(jīng)分享得比較多了。

第二點(diǎn)，繼續(xù)形成品牌和明星玩家之間的情感連接。其實(shí)對(duì)于很多玩家來講，他們想到英雄聯(lián)盟，想到一些時(shí)間點(diǎn)的時(shí)候，是會(huì)想到周杰倫的，想到鳥巢那次開場(chǎng)唱的英雄，想到他可能幾次周年慶在線下的表現(xiàn)等等，也會(huì)想到為手游上大師而開心等等的。我覺得這一點(diǎn)其實(shí)也是刻在玩家DNA里面一個(gè)重要的要素，尤其是對(duì)中國(guó)玩家來說。

第三點(diǎn)，我們也想了一下新的合作模式，讓明星不要再離我們很遠(yuǎn)，他是一個(gè)玩家的身份跟玩家在一起。所以也想通過TVC來進(jìn)行呈現(xiàn)這一點(diǎn)，我們希望游戲所有人都是主角，即便你跟周杰倫組隊(duì)，你也會(huì)成為他的主角。即使你打得好，周杰倫也會(huì)認(rèn)你做主角，我們希望營(yíng)造這樣的氛圍。

周杰倫也是很認(rèn)同的，所以在TVC的拍攝既有趣也自然，這是我們覺得比較驚喜的地方。未來也會(huì)繼續(xù)往這個(gè)方向去走，他在這個(gè)游戲里面身份就是一個(gè)明星游戲玩家，甚至不是一個(gè)明星，他就是一個(gè)普通的玩家，他也會(huì)上分困難，也會(huì)碰到“比較坑”的隊(duì)友，但是他怎么處理，他怎么打上大師，我希望傳遞這樣一個(gè)概念，這樣大家更容易接受，會(huì)對(duì)這個(gè)IP建立更多長(zhǎng)時(shí)間的好感，這是未來想要做的。

所以希望在未來，包括手游看到的是更多的明星不是站上上面唱一首歌，謝謝就走了。而是真正一起聯(lián)機(jī)打打游戲，一起嘮嘮嗑，一起聊聊天，甚至是坐在下面提提意見，這是我們希望未來達(dá)到的一個(gè)狀態(tài)。

Q:2025年《英雄聯(lián)盟手游》Smash全球邀請(qǐng)賽落地越南，這是否意味著手游電競(jìng)將更加注重亞洲市場(chǎng)？全球電競(jìng)布局的戰(zhàn)略是什么？

Kwok：其實(shí)落地在越南有幾個(gè)考慮。

第一個(gè)，中國(guó)是英雄聯(lián)盟手游最多玩家的一個(gè)地區(qū)，除了中國(guó)以外，我還考慮了包括巴西、越南、菲律賓、越南、土耳其等等幾個(gè)地方。玩家的電競(jìng)基礎(chǔ)，地理位置的便捷性等等都是我們考慮的要素。最終落地在越南，是我們團(tuán)隊(duì)從實(shí)際執(zhí)行的保障來看更有信心。

但是落地在越南不代表是說我們只重視亞太區(qū)域，我們邀請(qǐng)巴西、土耳其，甚至歐洲的一些創(chuàng)作者或者是選手來，是希望帶來一個(gè)全球規(guī)模的跨區(qū)域的賽事派對(duì)。所以盡管落地在越南，但它指向的是全球。

所以未來希望大家可以看到除了越南，可能包括在中國(guó)，或者在其他非常熱愛手游和英雄聯(lián)盟IP的社區(qū)，都有機(jī)會(huì)看到更多跨區(qū)域的全球賽事派對(duì)。

Q：手游今年電競(jìng)賽事引入了SOLO賽、女子賽等新賽道，這些多元化的賽事形式為手游電競(jìng)帶來了哪些改變？未來還會(huì)有哪些創(chuàng)新賽制？

A：剛才我也聊了一些賽事，現(xiàn)在手游的賽制比較多豐富，主要是因?yàn)槲覀冇性谔剿骱蛧L試哪些賽事的群眾基礎(chǔ)是比較廣泛的，并且大家愿意看的。因?yàn)橛袝r(shí)候大家會(huì)覺得SOLO很激烈，但是有些人可能不擅長(zhǎng)，有些人還是喜歡經(jīng)典的5V5對(duì)局，所以我們會(huì)做一些嘗試，會(huì)看相關(guān)的反饋和結(jié)果。

但是確實(shí)這方面，我們還會(huì)不遺余力地繼續(xù)做下去，在未來也會(huì)有一些新的構(gòu)思。比方說女子賽、SOLO和現(xiàn)在常規(guī)的比賽相比可能還會(huì)被認(rèn)為是一些電競(jìng)副賽道，但在手游的符文亂斗、solo等等玩法，可能在未來就不會(huì)再把它定義成簡(jiǎn)單的輪轉(zhuǎn)玩法，或者是休閑模式了，更多會(huì)把它變成正式的模式或者是常駐的玩法。比方說符文大亂斗，或者其他新的模式，這樣就會(huì)有多新的賽事體制可能會(huì)衍生出來。

我們會(huì)進(jìn)一步增加賽事報(bào)名的通道，現(xiàn)階段的通道是挺豐富的，但是我們會(huì)繼續(xù)拓寬這個(gè)生態(tài)，未來不光是全國(guó)大賽、高校賽等等，也許是solo、5v5也可能是符文亂斗，也許你在掌盟上、小程序上，甚至在云游戲里面都可以積極地參與。甚至是跨境參與，我們認(rèn)為這個(gè)是未來的機(jī)會(huì)。

在未來，我們也會(huì)在這方面加大投入，電競(jìng)會(huì)把自己的賽事和產(chǎn)品、發(fā)行結(jié)合更緊密一些?，F(xiàn)在已經(jīng)逐漸能看到成果，手游會(huì)推出職業(yè)賽事或者半職業(yè)賽事相關(guān)的皮膚外觀、頭像等等。這些內(nèi)容也會(huì)對(duì)手游的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生紅利，讓手游電競(jìng)的伙伴獲益，我們都在積極地探討。無論你是賽事的參與者還是組織者，還是戰(zhàn)隊(duì)的管理者等等，都有更大的發(fā)展空間。

Q:面對(duì)年輕化的發(fā)展趨勢(shì)，手游今年已經(jīng)做了許多改變，有哪些方面的改變我們認(rèn)為有所成效？未來還會(huì)在哪些方面突破和創(chuàng)新嗎？

Kwok：今天聊到了許多內(nèi)容，也分享了許多發(fā)展的重點(diǎn)方向，向大家描述了手游未來的發(fā)展方向。無論是用戶社區(qū)、電競(jìng)賽事、IP生態(tài)的擁抱，還是節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)等等，歸根結(jié)底，我還是需要去做玩家喜愛的東西。與其說針對(duì)年輕化去做更多，更準(zhǔn)確的描述是怎么跟玩家、甚至是潛在玩家去做更多他們能夠喜歡的內(nèi)容。

比方說，杰倫的《蘭亭序》共創(chuàng)，可能不一定能滿足全部年齡段的用戶。但是其實(shí)更年輕用戶、沒聽過蘭亭序的一些用戶，在看到皮膚的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、彩蛋內(nèi)容的時(shí)候，他們也會(huì)覺得非常有誠(chéng)意，非常喜歡，這些共創(chuàng)在其他游戲是體驗(yàn)不到的。

所以在年輕化的路上，更多是真正了解玩家的一些喜好，他們未來喜歡什么樣的品牌，什么樣的娛樂模式，去深挖這一塊。只要是用心，拿出最大的誠(chéng)意去做這些內(nèi)容，我相信無論是什么樣的用戶，都會(huì)喜歡我們的游戲。

丹總：在用戶的溝通中，我們的戰(zhàn)線會(huì)拉得非常長(zhǎng)，上要承接最早一批英雄聯(lián)盟IP粉絲，他們可能因?yàn)榉N種原因減少了游戲的時(shí)間，但是仍然關(guān)注英雄聯(lián)盟生態(tài)的一切。要讓他們持續(xù)保持關(guān)注，對(duì)于手游來說，拉動(dòng)他們就是手游的使命。

第二點(diǎn)，下要承接到?jīng)]有接觸過英雄聯(lián)盟IP的用戶，最近開始成長(zhǎng)起來玩手游或者是玩游戲、玩MOBA的用戶。所以其實(shí)怎么去對(duì)齊好大家的認(rèn)知差異，是非常重要的事情。

而現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很好的切入點(diǎn)，通過全民化的IP或者是跨界的合作，去包裹這兩群用戶，去找到他們之間的最大公約數(shù)。所以手游選擇的IP聯(lián)動(dòng)的伙伴是鮮明的，但是又有普適性的價(jià)值的。比方說NBA，無論是什么樣的年齡層次，都能看到或者回憶其中的內(nèi)容，無論年輕的還是更成熟的，都愿意去關(guān)注這些內(nèi)容。

經(jīng)常跟業(yè)界朋友們聊，我們跟紅山動(dòng)物園做的合作特別好，動(dòng)物園其實(shí)是小朋友、老年人都可以接受的IP?？ㄆぐ屠蛘呤切⌒茇埗际欠浅：玫腎P形象，去年跟熊貓基地合作的IP，也是一樣的。大家都不討厭，都可以來試一試，都可以來玩一玩，這是我們現(xiàn)在考慮的。既普適，又年輕，這是我們找到的辦法。

針對(duì)特定的人群，也會(huì)做一些加強(qiáng)。大家也會(huì)說總覺得玩英雄聯(lián)盟，現(xiàn)在搭子比較少，可以找一些品牌去幫助你找到更好的搭子，像外賣品牌或者是餐飲，或者是美妝品牌去做一些聯(lián)動(dòng)等等的。大家說手游越來越能整活了，以前沒有想過英雄聯(lián)盟可以跟這個(gè)IP合作，跟那個(gè)IP合作，現(xiàn)在大家都暢想手游能不能跟更多IP去做合作。在明年春節(jié)，我們會(huì)公布一些新的合作信息，更多驚喜也在醞釀當(dāng)中，請(qǐng)大家敬請(qǐng)期待。