上海
“雙11”購物節(jié)進入第十七個年頭，美妝品類在這個年度消費盛宴中依然占據(jù)著重要位置。
“今年雙11，消費者的護膚選擇呈現(xiàn)出鮮明的精準化特征?！崩罴宴辈ラg美妝選品負責人分析，“隨著對自身需求和品牌產(chǎn)品的了解不斷加深，，更傾向于自主搭配，針對性滿足不同護膚步驟的功效需求。”
對新品牌和新產(chǎn)品而言，直播間已成為重要的首發(fā)陣地與成長加速器。今年雙11，李佳琦直播間上架新品數(shù)量較去年明顯增長，上海老牌國貨品牌百雀羚靈玉面霜、CODEMINT紈素之膚“冰美式面膜”等多款產(chǎn)品實現(xiàn)從新品到爆款的跨越；上海百年品牌雙妹在雙11首日銷量同比增長超100%。
隨著《關(guān)于進一步促進化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》正式落地，上海美妝產(chǎn)業(yè)迎來新發(fā)展契機。作為扎根上海的企業(yè)，李佳琦直播間及其所屬的美腕方面表示，將積極響應政策導向，將在線新經(jīng)濟優(yōu)勢與實體經(jīng)濟深度融合，通過趨勢洞察反哺研發(fā)、專業(yè)服務激活市場、內(nèi)容創(chuàng)新提升品牌價值。
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