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聽(tīng)說(shuō)南翔曾經(jīng)的頭部納稅大戶重返南翔，而且還特別“叛逆”，把一家開(kāi)了24年的服裝品牌店，從市區(qū)繁華的大商場(chǎng)搬進(jìn)了南翔的“舊廠房”，不僅藏的極深，而且還超有文藝范兒。

作為深耕本地的資訊小編，面對(duì)這么有故事的店鋪，不管它藏得多深，高低也得去看看。

于是，在一個(gè)落日熔金的傍晚，小編 按著導(dǎo)航的指引，車子駛離了南翔熱鬧的主干道，拐進(jìn)了一條安靜的林蔭路，來(lái)到了一個(gè)名叫“嘉好”的科技園。

01/

紅磚墻里，一場(chǎng)最溫柔的“叛逆”

進(jìn)入園區(qū)停好車，幾棟由灰磚和玻璃幕墻構(gòu)成外立面的工業(yè)廠房映入眼簾。我們要找 的“EEE時(shí)裝集合店”門店，就位于園區(qū)最前方的A棟右手邊，那是一個(gè)由顯眼紅磚墻圍合出的時(shí)尚空間。

進(jìn)入門庭的瞬間，氛圍瞬間轉(zhuǎn)換。

門外是粗糲冷靜的工業(yè)印跡，門內(nèi)卻是一個(gè)流淌著安寧與溫暖的天地。

陽(yáng)光成束地從高窗傾瀉而下，照亮了專屬上海底色的紅磚墻。懸掛于其間的嶄新時(shí)裝，宛如從歷史縫隙中生長(zhǎng)出的現(xiàn)代之花。

細(xì)看之下，這些時(shí)裝總體呈現(xiàn)出的是一種風(fēng)格上的“不設(shè)限”：一件利落的休閑風(fēng)衣旁，對(duì)面掛著的可能是設(shè)計(jì)感十足的正式套裝；優(yōu)雅的小香風(fēng)外套與精美的新中式服裝共處一室。

雖然EEE時(shí)裝集合店將核心客群定位為35至45歲的成熟消費(fèi)者。

但整體逛下來(lái)，小編覺(jué)得25歲上下、追求質(zhì)感的年輕女孩也完全可以試試。

而貫穿EEE內(nèi)所有單品的共同點(diǎn)，在于其出色的質(zhì)價(jià)比。通過(guò)優(yōu)化傳統(tǒng)店鋪房租、運(yùn)輸?shù)惹莱杀荆鼘r(jià)值實(shí)實(shí)在在地體現(xiàn)在面料、工藝與設(shè)計(jì)本身上。

以店內(nèi)的山羊絨毛衣這一類產(chǎn)品為例，在同等原料與工藝的前提下，差不多是商場(chǎng)里1件的錢，可以買EEE時(shí)裝集合店里的3件。

02/

匠心時(shí)刻，縫紉機(jī)的“噠噠”聲

支撐起這質(zhì)價(jià)比的，其底氣還源自品牌24年的深厚積淀。

EEE時(shí)裝集合店的前身，是曾在南翔商圈叱咤風(fēng)云的服裝企業(yè)。早在2001年，它就在上海匯金百貨開(kāi)出了第一家專柜，旗下K·A·K·O、READ ME兩個(gè)品牌也曾風(fēng)光無(wú)兩，親歷并參與了實(shí)體零售的黃金十年。

正是這份與商場(chǎng)共同成長(zhǎng)的經(jīng)歷，讓它深刻理解了實(shí)體零售的精髓與瓶頸，也才有了今天這場(chǎng)從商場(chǎng)專柜到工業(yè)廠房的“叛逆”升級(jí)。

而將實(shí)體零售的黃金十年與如今的“叛逆”升級(jí)緊密相連的，是一陣穩(wěn)定而柔和的“噠噠”聲——那是品牌對(duì)品質(zhì)始終如一的堅(jiān)守。

我們走進(jìn)EEE的工廠，掀開(kāi)了時(shí)尚背后最真實(shí)的一頁(yè)。

這里不再有神秘感，只有師傅們的專注與坦誠(chéng)，所有制衣流程逐一展現(xiàn)在我們眼前：寬大的裁床上，鋒利的裁刀順著設(shè)計(jì)打板好后的紙樣精準(zhǔn)分解；

緊接著，便是穩(wěn)定而密集的“噠噠”聲的腹地——一排排縫紉機(jī)前，工人們?nèi)褙炞?，手中的布料在壓腳與針線的牽引下迅速成型；

最后，成衣被送至后整區(qū)，經(jīng)過(guò)專業(yè)的檢查和整燙，再被仔細(xì)包裝。

當(dāng)完整的制衣流程在眼前鋪開(kāi)，面料在一個(gè)又一個(gè)師傅巧手的接力下化為合身的衣裳。我們看到的不再是冰冷的流水線，而是一個(gè)有溫度、可觸摸的品質(zhì)閉環(huán)。

而這種“前店-后倉(cāng)-后廠”模式下，對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)，更有直觀體驗(yàn)的莫過(guò)于“現(xiàn)賣現(xiàn)改”的即時(shí)服務(wù)。也就是說(shuō)，在EEE選中一件心儀的外套后，若肩線稍顯寬松，或是衣長(zhǎng)略不如意，經(jīng)驗(yàn)豐富的師傅會(huì)立即確定最佳修改方案并“量身定制”。

這無(wú)疑是零售行業(yè)中的高規(guī)格服務(wù)。在網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，我們?cè)缫蚜?xí)慣了“買-試-退”的循環(huán)，其間充滿了不確定性。

03/

屏幕那端，是下一個(gè)推門而入的人

如果說(shuō)，“前店-后倉(cāng)-后廠”模式是EEE深耕線下的基石；那么，在另一條并行的軌道上，一場(chǎng)數(shù)字化的探索正為這家店插上新的羽翼。

在各大短視頻平臺(tái)上，EEE化身內(nèi)容創(chuàng)作者，用最直觀的鏡頭語(yǔ)言訴說(shuō)著自己的故事：從無(wú)到有的體驗(yàn)店空間搭建、不同風(fēng)格單品的創(chuàng)意混搭等等。這些內(nèi)容聯(lián)同抖音團(tuán)購(gòu)券一起，如同一顆顆種子，在“云端”悄然種下消費(fèi)者的好奇與向往。

通過(guò)內(nèi)容尋找到同頻的人，被內(nèi)容吸引的顧客也自然而然循著導(dǎo)航前來(lái)“拔草”。這套“云端種草-線下拔草”的閉環(huán)，精準(zhǔn)地將線上流量轉(zhuǎn)化為了線下體驗(yàn)。

更為重要的是，線下空間對(duì)于線上期待的全部承接。

不僅可以在專業(yè)搭配師的幫助下慢慢選購(gòu)，體驗(yàn)“現(xiàn)買現(xiàn)改”的即時(shí)服務(wù)，還可以在店外的花園區(qū)與店內(nèi)的沙發(fā)區(qū)，喝上一杯免費(fèi)提供的咖啡肆意地“浪費(fèi)時(shí)間”。

離開(kāi)時(shí)，夕陽(yáng)將磚墻染成了溫暖的橘紅色，回頭望去，安靜的廠區(qū)因那個(gè)巨大的窗格而生動(dòng)起來(lái)，店內(nèi)的燈光、衣物和晃動(dòng)的人影逐漸收攏成一幅溫暖的油畫(huà)。

結(jié)語(yǔ)

24年，足以讓一個(gè)品牌經(jīng)歷多次市場(chǎng)洗禮。EEE從商場(chǎng)到廠房的“逆行”，更本質(zhì)來(lái)講，是企業(yè)商業(yè)邏輯的根本重構(gòu)——從“流量經(jīng)濟(jì)”精準(zhǔn)躍進(jìn)至“價(jià)值經(jīng)濟(jì)”的大膽嘗試。

EEE時(shí)裝集合店

營(yíng)業(yè)時(shí)間：9:30-19:30

地址：嘉定區(qū)嘉好路1888號(hào)嘉好科技園A棟

圖片視頻 | 海潮

編輯 | 立青

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