“雪豹之都”越來越火。

從2020年首次在大通北川河源區(qū)國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)的紅外相機(jī)中悄然閃過一道神秘斑紋的身影，到2024年9月，雪豹城市形象標(biāo)識(shí)發(fā)布，高原精靈正式成為西寧的“代言人”，幾年之間，被稱為“雪山之王”的雪豹，完成了從雪線之上到城市中心的非凡“遷徙”。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，“凌小蟄”和“凌小芒”在線上創(chuàng)造了數(shù)百億流量，線下直接帶來客流爆棚，同時(shí)轉(zhuǎn)化為社會(huì)各界對(duì)野生動(dòng)物保護(hù)的關(guān)注度。

這其中，西寧媒體做對(duì)了什么？

2020年4月，大通北川河源區(qū)國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)第一次捕捉到了野生雪豹的清晰影像，這是西寧地區(qū)首次在野外記錄到雪豹的蹤跡。

后續(xù)數(shù)年的報(bào)道中，媒體不斷追蹤每一次野生雪豹的影像記錄——從大通北川河源區(qū)到湟源縣，從單一個(gè)體到多次、多點(diǎn)位的發(fā)現(xiàn)，媒體都進(jìn)行了追蹤報(bào)道，從而打造了這一流量IP。

如果說野生雪豹的報(bào)道奠定了科學(xué)的基石，那么西寧野生動(dòng)物園則成為了媒體構(gòu)建公眾情感聯(lián)結(jié)的主舞臺(tái)。在這里，報(bào)道不再是冰冷的科學(xué)數(shù)據(jù)，而是充滿溫度的生命故事。

西寧媒體將一個(gè)個(gè)有名字、有性格、有故事的“雪山之王”推到了公眾面前，通過直播、短視頻、深度圖文等形式，讓雪豹的喜怒哀樂牽動(dòng)無數(shù)人的心。

經(jīng)過數(shù)年的情感積累與品牌預(yù)熱，西寧媒體逐漸將傳播重點(diǎn)從“講述故事”轉(zhuǎn)向了“運(yùn)營IP”。

線上，流量創(chuàng)造奇跡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去五年，以西寧野生動(dòng)物園雪豹、兔猻等“明星動(dòng)物”為核心內(nèi)容的報(bào)道，在全網(wǎng)創(chuàng)造了數(shù)百億次的傳播流量。

西寧野生動(dòng)物園的官方社交賬號(hào)粉絲量激增，成為國內(nèi)最受關(guān)注的動(dòng)物園賬號(hào)之一，直接帶動(dòng)園區(qū)客流量在近幾年實(shí)現(xiàn)超過100%的同比增長。

線下，IP全面落地。媒體的鏡頭追蹤著“雪豹之都”的每一次亮相：城北區(qū)“豹街” 美食街上，雪豹玩偶和動(dòng)漫雕塑成為游客打卡熱點(diǎn)；唐道·637廣場(chǎng) 的裸眼3D大屏上，雪豹奔騰跳躍，視覺沖擊力震撼；城市景觀花壇中，雪豹元素悄然點(diǎn)綴……

媒體對(duì)這些城市新景觀的大量報(bào)道，讓市民和游客真切地感受到，“雪豹之都”不再是一個(gè)口號(hào)，而是一種可感、可觸的城市氛圍。

為助力“雪豹之都”邁向更高能級(jí)的傳播舞臺(tái)，10日上午，來自西寧市融媒體中心的16位媒體同行，來到新京報(bào)融媒共享平臺(tái)媒介創(chuàng)新實(shí)踐基地第39期培訓(xùn)班，期待在這里獲得更多融媒傳播的新靈感，助力進(jìn)一步打造西寧城市IP。

在為期5天的培訓(xùn)中，學(xué)員們將圍繞新聞短視頻制作、運(yùn)營，主題報(bào)道融媒傳播方案策劃、熱點(diǎn)新聞挖掘、深度報(bào)道策略等主題，與新京報(bào)的媒體同仁深度交流。

△第一天的課程中，新京報(bào)平臺(tái)運(yùn)營部副主編李凡宗，以新京報(bào)官微爆款文章內(nèi)容生產(chǎn)為基礎(chǔ)，為學(xué)員講授了《微信運(yùn)營技巧》課程。

△我們視頻編輯部資深記者賈潔卿則通過《直播出鏡及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道技巧分享》揭秘了新京報(bào)時(shí)政視頻報(bào)道的全流程及要點(diǎn)。

△在《大型主題報(bào)道是如何“爆”的》課上， 我們視頻編輯部主編周軍通過對(duì)新京報(bào)“我們視頻”獨(dú)家策劃技法的分享，和學(xué)員就主題報(bào)道策劃相關(guān)的話題進(jìn)行了深度交流。

未來四天，新京報(bào)資深采編還將分享《如何在移動(dòng)端運(yùn)營爆款新聞短視頻》《新聞評(píng)論選題挖掘及寫作技巧》《熱點(diǎn)新聞挖掘及操作指南》《新京報(bào)深度報(bào)道的策略與方法》《如何打造一款本地民生視頻IP》《主題報(bào)道如何策劃融媒體傳播方案》等課程，通過案例分析精講等方式，面對(duì)面交流分享新京報(bào)向新媒體轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)。

學(xué)員還將結(jié)合日常工作，分組進(jìn)行融媒策劃和視頻制作，每組都有新京報(bào)導(dǎo)師全程指導(dǎo)，最終的成果將在結(jié)業(yè)儀式上進(jìn)行展示匯報(bào)。

新京報(bào)融媒共享平臺(tái)

新京報(bào)融媒共享平臺(tái)于2023年正式啟動(dòng)，匯聚業(yè)界知名專家學(xué)者、資深新聞采編、新媒體運(yùn)營，為社會(huì)各界提供新聞采編、新媒體運(yùn)營、直播、AIGC賦能媒體、輿情風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)等主題培訓(xùn)，截至2025年11月已開展39期，共培訓(xùn)學(xué)員近3000人。平臺(tái)涵蓋三大板塊：融媒智庫專家小組、媒介素養(yǎng)培訓(xùn)學(xué)院、媒介創(chuàng)新實(shí)踐基地。其中，媒介創(chuàng)新實(shí)踐基地設(shè)置在新京報(bào)社內(nèi)，課程設(shè)計(jì)因人而異，實(shí)行菜單式定制，學(xué)員全程“沉浸式”式跟班學(xué)習(xí)，與新京報(bào)采編一起，保持同樣的工作和學(xué)習(xí)節(jié)奏，迅速了解并掌握新京報(bào)新媒體生產(chǎn)及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

往期培訓(xùn)回顧

文 | 王可

攝影 | 胡煒

校對(duì) | 李立軍

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