挖掘角色經(jīng)濟(jì)商業(yè)價(jià)值的玩法：各大玩具/IP廠商爭(zhēng)相推出產(chǎn)品，萬代一番賞甚至細(xì)分了8個(gè)不同定位的標(biāo)簽

昨天，文創(chuàng)潮在視頻號(hào)發(fā)布第201期周匯，繼續(xù)對(duì)一周爆款產(chǎn)品和熱賣IP店鋪進(jìn)行觀察。

本期天貓榜單的盲盒熱銷榜，第一名再度被萬代一番賞的兌換券占據(jù)。

雖然天貓隱藏了萬代旗艦店的商品銷售數(shù)據(jù)，但從評(píng)論數(shù)和單日新增，我們可以粗略估算該抽賞兌換券的總銷量在數(shù)十萬甚至百萬級(jí)。

萬代一番賞，可謂IP收割利器。它用高價(jià)獎(jiǎng)品“誘惑”玩家入坑的同時(shí)，不停與各路IP合作“換皮”。據(jù)萬代數(shù)據(jù)，僅2023度日本國(guó)內(nèi)的一番賞銷售額，就達(dá)到724億日元。（文創(chuàng)潮注：“一番賞”是萬代特有叫法，別的品牌抽賞各有其他名稱）

萬代一番賞在中國(guó)也是頻繁上新，比如萬代在中國(guó)10月29日公布的《明日方舟》“來份甜點(diǎn)~羅德島的閑暇時(shí)光~”企劃，AB與最終賞是人氣角色的毛絨玩偶，其次包括毛絨包、陶瓷餐具、徽章、立牌、方巾等。

11月4日、6日與7日，萬代中國(guó)又分別公開了《數(shù)碼寶貝》《坂本日�！贰侗缐模盒邱疯F道》的一番賞企劃或發(fā)售信息。

萬代 X 《明日方舟》一番賞 新品

一番賞的線上部分，可謂只是“冰山一角”。各種便利店、游藝廳、玩具店才是玩家“小賭怡情”的主戰(zhàn)場(chǎng)。萬代多年前也開始探索專賣店，比如2020年在日本大阪HEP FIVE百貨開業(yè)一番賞專賣店。

在萬物皆可Gacha的日本，其他廠商當(dāng)然不會(huì)放過這種賺錢門路，各種“賞（くじ）”遍地開花，比如三麗鷗抽賞、角川抽賞堂、DMM抽賞、世嘉幸運(yùn)賞、Taito太東賞、壽屋賞、Furyu賞……（后面文創(chuàng)潮將展開介紹）

三麗鷗抽賞

日本企業(yè)的抽賞多為線下結(jié)合線上，國(guó)內(nèi)廠商推出的抽賞則以線上為主，也有部分聚焦于漫展、玩具店等線下場(chǎng)景。

曾有B站“魔力賞”等品牌在營(yíng)收爆量的同時(shí)爆發(fā)輿論爭(zhēng)議。如今市場(chǎng)更加完善，產(chǎn)品不斷增加，比如微博推出“歐力賞”，泡泡瑪特推出“福賞”，甚至以玄機(jī)科技為代表的IP版權(quán)方也通過抽賞提高收入。

微博動(dòng)漫“歐力賞”

泡泡瑪特福賞

玄機(jī)科技《秦時(shí)明月》秦賞令

值得注意的是，雖然泡泡瑪特福賞工作室已宣布與《奧特曼》《蠟筆小新》《坂本日�！贰堕g諜過家家》《逆轉(zhuǎn)裁判》《呆萌町》等IP合作，但它的線下銷售渠道以模玩熊為主，或許是泡泡瑪特對(duì)這種品類的目標(biāo)人群和市場(chǎng)前景有其他考量。

接下來，文創(chuàng)潮就從日本各大公司的抽賞產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，以及背后的“推活”經(jīng)濟(jì)，介紹各種抽賞形態(tài)的新花樣，比如萬代一番賞旗下已有8個(gè)細(xì)分標(biāo)簽。

文章作者：トトロ。

抽賞背后的“推活熱”

在文創(chuàng)潮看來，無論一番賞、三角賞、大家賞、歐力賞、福賞，其實(shí)都是在將粉絲們對(duì)IP角色的熱情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)沖動(dòng)，是角色經(jīng)濟(jì)的一種形式。

據(jù)矢野經(jīng)濟(jì)研究所最新公布的日本角色經(jīng)濟(jì)調(diào)查結(jié)果，2024年度日本角色經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模（商品化權(quán)·版權(quán)）估算達(dá)2兆7773億日元（按去年匯率換算接近1500億元人民幣），同比增長(zhǎng)2.9%。

近年來，“推活”市場(chǎng)越發(fā)繁盛，角色商品中的“谷子熱”愈演愈烈。

（文創(chuàng)潮注：推活是指粉絲為了支持自己“推”（喜歡）的動(dòng)漫角色、偶像或事物（如鐵道、建筑物等等）而進(jìn)行的各種活動(dòng)，如購(gòu)買周邊、參與活動(dòng)、社交媒體互動(dòng)、二創(chuàng)等等。）

日本游戲公司Taito于10月進(jìn)行第三次“推活與谷子”問卷調(diào)查，結(jié)果顯示10-39歲年齡段中有“自推”的比例為44.4%。

從性別和年齡段來看，十多歲的女性占比最高，為74.4%，其次是二十多歲的女性占比49.8%。

從獲取周邊的方式來看，在官方店（包含線上線下）購(gòu)買的占比最高，為71.8%，其次是從零售店、二手網(wǎng)站及其他電商渠道購(gòu)買，占比45%，第三是便利店抽賞（包含線上線下），占比27.2%。

在所有推活谷子中，最受歡迎的依然是布偶（小、中型），占比35.4%。第二受歡迎的是亞克力立牌，占比30.2%，第三名是鑰匙扣·掛件，占比24%。連續(xù)兩年的調(diào)查中，前三名商品都保持不變。第四、五名分別是手辦和T恤·毛巾·時(shí)尚類。

專營(yíng)推活應(yīng)援媒體的Oshicoco公司，今年7月進(jìn)行“自推相關(guān)抽賞景品（一番賞類娛樂產(chǎn)品）”問卷調(diào)查，結(jié)果顯示有84%的人曾購(gòu)買過自推相關(guān)的抽賞，其中最受大家喜愛的抽獎(jiǎng)?lì)惥捌稵OP3分別是手辦、亞克力立牌·布偶以及毛巾·毛毯。

手辦通常都是抽賞中的頭幾等獎(jiǎng)品，除了難以入手的稀有性外，價(jià)格較高、抽賞限定款等因素也是其深受喜愛的原因。而亞克力立牌和布偶都是應(yīng)援活動(dòng)中必不可少的“上鏡道具”，因而人氣居高不下。

羅森與三麗鷗合作推出的羅森限定款當(dāng)りくじ

據(jù)羅森便利店的數(shù)據(jù)，與2019年相比，2023的抽賞銷售額幾乎增加了3倍。過去一個(gè)月只銷售兩到三種抽賞商品，至今每月新增10多種抽賞商品，包括一番賞、幸運(yùn)賞、Taito賞等等。

羅森相關(guān)人員表示，疫情期間宅家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，人們無法遠(yuǎn)行，于是許多人選擇到附近的便利店尋找娛樂，抽賞便是其中之一。同時(shí)，推活文化的普及也是抽賞銷量大增的因素之一。抽賞單價(jià)相對(duì)便宜，每一抽都能獲得自推谷子，運(yùn)氣好還能抽到意想不到的大獎(jiǎng)，因而這種消費(fèi)行為已經(jīng)漸入人心。

如今“抽賞”已成為推活中不可或缺的存在。粉絲不僅可通過便利店、線上商城購(gòu)買，甚至在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和快閃店、藥妝店等各種場(chǎng)所都可以看到抽賞的身影。

動(dòng)漫角色周邊商品綜合信息網(wǎng)站charagoo，總結(jié)近30天抽賞類商品瀏覽人氣榜TOP10

可見，抽賞IP幾乎全是人氣動(dòng)漫，一番賞幾乎霸榜。一番賞大獎(jiǎng)多為手辦類，不過根據(jù)IP調(diào)性，也有以廚房電器、餐具、玩偶為大獎(jiǎng)的，如上表中的蠟筆小新、湯姆和杰瑞。不同品牌的抽賞獎(jiǎng)品也各有側(cè)重，如DMM、抽賞堂的獎(jiǎng)品主打谷子雜貨類。

接下來，文創(chuàng)潮繼續(xù)對(duì)日本大廠一些有代表性的抽賞品牌進(jìn)行盤點(diǎn)介紹。

萬代一番賞：標(biāo)簽細(xì)分化 緊跟市場(chǎng)貼近用戶需求

一番賞20周年紀(jì)念“一番賞” 亞克力立牌

據(jù)萬代數(shù)據(jù)，2023度日本國(guó)內(nèi)一番賞銷售額預(yù)計(jì)達(dá)724億日元，20年間（2003-2023.3）發(fā)售抽獎(jiǎng)券約7.5億張，銷售店鋪約6.6萬家。

去年，為紀(jì)念一番賞發(fā)售20周年，萬代推出了系列特別企劃，如將1月9日定為“一番賞之日”，舉辦了20周年祭典，面向粉絲推出了“一番賞之一番賞”抽賞，將抽賞本身進(jìn)行IP化，將一番賞品牌LOGO制作成亞克力谷子獎(jiǎng)品，十分符合當(dāng)下的推活潮流了。

據(jù)悉，萬代一番賞俱樂部目前約有860萬會(huì)員（截至2024年10月），全國(guó)超50家專賣店，同時(shí)在官方線上店、便利店、藥妝店、書店、快閃店等各種渠道銷售，非常重視與顧客的接觸交流，定期征求粉絲對(duì)商品開發(fā)的意見。

根據(jù)萬代自稱，一番賞的粉絲粘性相當(dāng)高，商品開發(fā)緊跟市場(chǎng)需求，因而在日本抽賞市場(chǎng)一直占據(jù)著大半壁江山。

雖然萬代一番賞一直以來主要針對(duì)動(dòng)漫、游戲IP開發(fā)產(chǎn)品，且大賞多為手辦。但近年來努力拓寬商品種類，積極與餐飲、零食、食玩、藝人等等IP開展合作，收獲了意想不到的好評(píng)。

比如與rement合作推出的“咖啡館 Komeda Coffee”系列，將食玩等比例放大，制成大型毛絨玩具、將菜單印在毛毯上等等，在社交媒體上引發(fā)大量討論，深受女性顧客喜愛，成功接觸到了以前從未嘗試過一番賞的新用戶。

文創(chuàng)潮注意到，目前萬代一番賞旗下有8個(gè)細(xì)分標(biāo)簽，如上圖所示。

其中，MASTERLISE是高端手辦系列，從做工、表現(xiàn)力、尺寸等方面均為一番賞最高規(guī)格水平，認(rèn)知度最高，同時(shí)也最受粉絲期待。如上文抽賞人氣榜單的第二名“鬼滅之刃 上弦之參”便出自該系列。

它的A、B、C及最終賞均為MASTERLISE系列角色手辦，最高的手辦達(dá)25cm，同時(shí)還有Double Chance（在抽獎(jiǎng)券上附上ID，玩家可在手機(jī)上登錄“一番賞俱樂部”，輸入ID進(jìn)行二次抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)后會(huì)將限定商品郵寄給玩家）特別促銷玩法，獎(jiǎng)品是A、B、C三賞組合裝，共有50套。

此外的賞品還包括浴巾、亞力克掛飾、迷你手辦等等，都是推活中相當(dāng)受歡迎的品類。

除IP本身的人氣外，這個(gè)獎(jiǎng)品設(shè)置相當(dāng)具有吸引力，大大刺激復(fù)數(shù)購(gòu)買，人氣榜第二實(shí)至名歸。

SOFVICS是大尺寸精美軟膠模型系列。怪獸、奇幻類IP經(jīng)常制作該系列一番賞，如假面騎士、哥斯拉、劍風(fēng)傳奇等。該系列單抽的價(jià)格相對(duì)高一點(diǎn)，在八九百日元，主題多為大怪獸、騎士等。

Revible Moment以立體還原動(dòng)漫經(jīng)典場(chǎng)景為主題賣點(diǎn)，可以360度欣賞喜愛的場(chǎng)景。人氣榜上的第八名，最終賞和Double Chance模型便屬于該系列。一般多出現(xiàn)在A賞或特別賞中。

魂豪示像同樣為高端不可動(dòng)手辦系列，主打?qū)憣?shí)風(fēng)格與細(xì)節(jié)刻畫，展現(xiàn)沖擊力造型。如人氣榜第七名“機(jī)動(dòng)武斗傳G高達(dá) 30周年紀(jì)念”，A賞和LAST ONE賞、Double Chance的神高達(dá)手辦便出自該系列，造型十分具有動(dòng)態(tài)感和沖擊力。

KyunKyara（きゅんキャラ）主打可愛風(fēng)的Q版人偶、亞克力掛飾等，自2008年系列誕生以來一直深受喜愛，一般多為四等獎(jiǎng)以下獎(jiǎng)品。

文創(chuàng)潮統(tǒng)計(jì)到，它今年發(fā)售的新品IP涉及《2.5次元的誘惑》《賽馬娘》《魔女與使魔》《孤獨(dú)搖滾！》《學(xué)園偶像大師》以及虛擬主播hololive、赤見karubi等，多為女性角色。

Chokonokko主打可隨身攜帶的Q版圓臉可愛人偶、谷子等，一般多為三等獎(jiǎng)以下獎(jiǎng)品。各類型IP均有涉及，偶爾根據(jù)IP屬性，也會(huì)出現(xiàn)在A賞中。

如10月發(fā)售的虛擬偶像赤見karubi的一番賞，A賞為靠墊，J賞為橡膠掛件，均采用非�？蓯鄣腝版設(shè)計(jì)。這類抽賞單價(jià)相對(duì)低一點(diǎn)，700日元一抽。

Gracemaster是今年新推出的美少女手辦系列，從表情、造型到色彩、涂裝，追求極致的優(yōu)雅魅力。

它至今推出了《學(xué)園偶像大師》《孤獨(dú)搖滾！》《賽馬娘》《五等分的花嫁》《【我推的孩子】》等眾多女性角色一番賞。一般根據(jù)一番賞中設(shè)置的手辦獎(jiǎng)品數(shù)量，單抽價(jià)格有所不同，最低790日元，最高3000日元。

Nuigenic是一番賞最新推出的系列，宣傳口號(hào)是無論何時(shí)何地都可以進(jìn)行“布偶攝影”，主打立式可動(dòng)角色玩偶。目前公布的首發(fā)商品預(yù)定2026年1月發(fā)售，為《Fate/Grand Order》中的岸波白野男女款式。

可以看到，萬代一番賞對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的劃分相當(dāng)細(xì)致，針對(duì)在推活中最受歡迎的手辦、布偶、亞力克谷子等均有特色標(biāo)簽。

文創(chuàng)潮在上文提到，女性用戶在推活的占比很高（Taito報(bào)告顯示10's女性占3/4，20's占一半）。因此，萬代一番賞的企劃也越來越注重迎合女性粉絲的喜好，新推出的布偶系列正是瞄準(zhǔn)推活消費(fèi)群體而來。

角川抽賞堂（くじ引き堂）：賞品多為熱門類谷子

抽賞堂是另一個(gè)IP大戶角川集團(tuán)旗下的抽賞品牌，僅在線上經(jīng)營(yíng)，用戶可通過手機(jī)、電腦進(jìn)入官網(wǎng)在線抽賞。

因?yàn)榻谴ㄊ侨毡镜谝惠p小說平臺(tái)，因此除了動(dòng)漫、游戲IP外，輕小說抽賞也是其一大特色。它的上新頻率高，僅10月就發(fā)售了近20款抽賞。

角川抽賞堂的玩法十分簡(jiǎn)單，用戶注冊(cè)角川賬號(hào)，進(jìn)網(wǎng)站選擇想要抽的抽賞，選擇次數(shù)，支付后立刻開始抽獎(jiǎng)，賞品通過快遞配送。單抽價(jià)格一般為770日元，根據(jù)內(nèi)容偶爾有上下波動(dòng)，20抽內(nèi)配送費(fèi)550日元。

角川抽賞堂的內(nèi)容分為S、A、B、C、D賞，還有十連抽特別贈(zèng)品，并且每一彈抽賞都會(huì)進(jìn)行官方轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品一般為A賞以下的賞品套裝。

賞品內(nèi)容多為掛畫、亞力克立牌、徽章、抱枕、小卡、鑰匙扣、布袋、毛巾、雜貨等等谷子類熱門商品。

角川抽賞堂的賞品檔次不多，但每一檔都是復(fù)數(shù)內(nèi)容，有時(shí)一檔多達(dá)近40款，這也意味著想要抽到自推的概率降低，刺激復(fù)數(shù)購(gòu)買。

文創(chuàng)潮這里以它最近發(fā)售的跨媒體企劃IP《來自風(fēng)平浪靜的明天》抽賞為例。

S賞是大型亞力克立牌手辦，共有5個(gè)款式，最高款達(dá)22.7cm，抽中后可自行選擇想要的款式，抽中概率1%。

A賞是B2尺寸大掛毯，共有7個(gè)款式，抽中后同樣可自行選擇，抽中概率10%。

B賞是插畫亞克力板，共12款，抽中款式隨機(jī)，抽中概率17%。

C賞是迷你亞克力角色立牌，共14款隨機(jī)，抽中概率33%。

D賞為彩光閃亮徽章，共18款隨機(jī)，抽中概率39%。

此外，官方轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)3個(gè)名額，可獲得C賞全套14款立牌。10連抽贈(zèng)品則是特制小卡，共7款隨機(jī)。這套抽賞還增加了一個(gè)20連抽的福利，可免費(fèi)獲得1個(gè)亞克力鑰匙扣，共7款隨機(jī)。

DMM抽賞：跨行業(yè)合作發(fā)展

DMM抽賞是日本大型綜合互聯(lián)網(wǎng)公司DMM旗下的抽賞品牌，分為線下品牌DMM抽賞和線上品牌DMM SCRATCH。

它的抽賞IP不僅有動(dòng)漫、游戲、虛擬偶像、2.5次元舞臺(tái)、藝人組合等，還有餐飲、速食、服飾、雜貨、玩具、地方合作等等，內(nèi)容五花八門非常豐富。

最開始推出的是線上抽賞DMM SCRATCH，2017年發(fā)售至今（截至1月）累計(jì)推出了超千款抽賞。

線下DMM抽賞于2023推出，玩家可在全國(guó)的量販店、便利店、書店、家電、玩具店等各渠道購(gòu)買，有線下專屬內(nèi)容。

DMM抽賞玩法與萬代一番賞、角川抽賞堂差不多，單抽價(jià)格一般是770日元，線上配送費(fèi)依據(jù)內(nèi)容變化，需要注意的是即便放棄抽中的商品，平臺(tái)也會(huì)收取配送手續(xù)費(fèi)。

DMM線上抽賞一般有A、B、C、D、E和W Chance賞（類似一番賞Double Chance）。線下抽賞一般有A、B、C、D、E、F和LAST Chance（同一番賞LAST ONE）、W Chance賞。

獎(jiǎng)品內(nèi)容根據(jù)合作IP不同也是五花八門。如動(dòng)漫、二次元IP抽賞獎(jiǎng)品則多為谷子類，如文創(chuàng)潮上文的抽賞榜單中第一名的“彩虹社 WALL ART”，獎(jiǎng)品包括亞力克谷子、圍巾毛巾、鑰匙扣、小卡等，均為推活熱門品類。

DMM還經(jīng)常推出藝人抽賞，長(zhǎng)期與娛樂公司LDH合作，推出旗下藝人抽賞，獎(jiǎng)品多為特別設(shè)計(jì)的服飾、包包、雜貨、谷子類。這兩類抽賞主要消費(fèi)人群也就是推活人群。

DMM還與餐飲酒水合作既有消費(fèi)券、高級(jí)酒水，也有周邊雜貨等等。

如今年與知名連鎖日式定食店すた丼（燒肉飯）的合作抽賞，4檔獎(jiǎng)品全是消費(fèi)券，A賞為一年免費(fèi)消費(fèi)券，B賞為任選一款喜歡的蓋飯/定食/咖喱/拉面免費(fèi)。單抽390日元。DMM與香檳酒的合作抽賞，獎(jiǎng)品也全是香檳酒，單抽5000日元。

這類餐飲酒水的特殊抽賞，依據(jù)內(nèi)容價(jià)格浮動(dòng)大，但獎(jiǎng)品內(nèi)容也相當(dāng)具有誘惑力。抽賞直接吸引了更廣泛的消費(fèi)者，擴(kuò)大了抽賞玩家群體。

另外，DMM一直有推出專門針對(duì)推活的抽賞，一直大受好評(píng)。

今年7月它發(fā)售了第七彈產(chǎn)品，以“平成女孩”為主題設(shè)計(jì)的系列推活用品，也是趕上復(fù)古熱潮了。獎(jiǎng)品包括布偶用背帶、翻蓋手機(jī)風(fēng)格徽章盒、雜志風(fēng)卡片架、打印風(fēng)卡片夾、亞克力立牌、貼紙。

世嘉幸運(yùn)賞（セガラッキーくじ）：瞄準(zhǔn)粉絲主打二次元內(nèi)容

世嘉幸運(yùn)賞是世嘉旗下的抽賞品牌，可在線下、線上購(gòu)買，內(nèi)容各有不同。

線下過去主要在世嘉游戲中心銷售，現(xiàn)在可在羅森、全家、NEWDAYS、各種玩具店等渠道購(gòu)買。線上有官方抽賞網(wǎng)站，單抽價(jià)格500-800日元不等。

世嘉幸運(yùn)賞的線下抽賞自2012年開始，線上抽賞自2017年開始運(yùn)營(yíng)，玩法更便捷，開通了亞馬遜支付，可使用亞馬遜賬號(hào)登錄抽賞，提高用戶流通。玩法與上述抽賞大同小異。

世嘉幸運(yùn)賞線上、線下偶爾有同款，大部分不重合。抽賞內(nèi)容包括索尼克、自家游戲等自有IP，以及各類動(dòng)漫、游戲、虛擬偶像、藝人等。

文創(chuàng)潮統(tǒng)計(jì)到，今年以來，世嘉幸運(yùn)賞合作了初音未來、如龍、黑執(zhí)事、咒術(shù)回戰(zhàn)、我推的孩子、名偵探柯南、坂本日常、企鵝家族、體格兄弟、東京復(fù)仇者、迪士尼、忍者亂太郎、LoveLive!等等IP。

可見，世嘉幸運(yùn)賞主要還是以二次元內(nèi)容為主，給人的印象更多是面向核心粉絲。線上抽賞推新更頻繁，每月約4-5款新品。

世嘉幸運(yùn)賞的賞品檔次和內(nèi)容根據(jù)IP大有不同，但總體來說都是面向粉絲開發(fā)的周邊谷子類。

文創(chuàng)潮將其最近發(fā)售的“如龍20周年紀(jì)念第一彈”和“企鵝家族45周年紀(jì)念”兩款抽賞進(jìn)行對(duì)比。

如龍單抽990日元，共有9檔賞品，內(nèi)容包括集裝箱造型收納、語音鬧鐘、日歷、撲克牌、收納盒、洗手液瓶、橡膠杯墊、筆記本、紋身貼紙。此外還有一個(gè)累計(jì)10抽的MUSTBUY獎(jiǎng)品——膠帶。

企鵝家族單抽770日元，有6檔賞品以及LAST幸運(yùn)賞（同一番賞LAST ONE），內(nèi)容包括布偶、水杯、食物保鮮盒、橡膠杯墊、毛巾。此外可以參與W幸運(yùn)賞抽獎(jiǎng)。

Taito太東賞（タイトーくじ）：可愛玩偶雜貨類賞品受歡迎

太東賞是游戲公司Taito（太東）旗下的品牌，同樣可在線上線下購(gòu)買。線下主要是在玩具、書店、便利店等渠道購(gòu)買。

文創(chuàng)潮注意到，太東賞的在線抽賞，與注冊(cè)用戶超450萬的太東抓娃娃機(jī)在線服務(wù)Taikure聯(lián)動(dòng)，擁有Taikure賬戶的用戶可直接參與抽賞，無需重新注冊(cè)。

而且，兩邊的配送服務(wù)也聯(lián)通，如果選擇兩邊獲得的商品一起配送，可享受免運(yùn)費(fèi)特典，否則單獨(dú)配送費(fèi)需880日元。

這項(xiàng)操作大大提升了太東賞的線上流量，也同時(shí)提升了兩個(gè)服務(wù)的銷售額。

太東賞多與動(dòng)漫、可愛角色、游戲、虛擬偶像、零食品牌等合作，如近期合作對(duì)象有姆明、米菲兔、初音未來、2.5次元的誘惑、不二家、漢堡連鎖店DomDom漢堡等等。

根據(jù)合作IP類型，其賞品主要可以分為兩大類，動(dòng)漫角色、虛擬偶像等IP的賞品以手辦、谷子為主，大賞通常為手辦�？蓯劢巧⑹称奉惡献鲃t以可愛玩偶、雜貨為主。

玩偶雜貨類賞品特別有人氣。如上文提到的人氣榜單中，前20位中有2款太東抽賞，均為米菲兔相關(guān)，賞品主要為毛絨玩具、毛巾、包包、筆記本、束口袋等。

太東賞的賞品檔次和單抽價(jià)格依據(jù)每款的內(nèi)容有很大區(qū)別。如此前發(fā)售的“太東在線賞Plus 黃泉使者”，單抽價(jià)格5000日元，有A、B、C、D四個(gè)檔次的賞，包括兩個(gè)手辦、玩偶、毛毯。凡是購(gòu)買者，均可參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得全卷漫畫和書簽。

Taito與不二家的首次合作抽賞則大有不同。首先單抽價(jià)格770日元，賞品有A、B、C、D、E、F和LAST HAPPY（同一番賞LAST ONE）、W HAPPY賞（類一番賞Double Chance）。賞品從高到低依次為化妝包、茶壺、茶杯&碟子、叉子&勺子、紅茶罐風(fēng)收納罐、迷你盤子、手帕。設(shè)計(jì)風(fēng)格清新可愛兼具實(shí)用性，相當(dāng)受女性消費(fèi)者歡迎。

壽屋賞：以谷子類抽賞為主

壽屋賞僅有線上抽獎(jiǎng)，2021開始運(yùn)營(yíng)。主要推出自有模型IP以及合作動(dòng)漫、游戲、虛擬偶像等內(nèi)容。

文創(chuàng)潮統(tǒng)計(jì)到，壽屋賞今年截至11月共推出25款抽賞，涉及IP包括高校星歌劇、老鼠的初戀、赤發(fā)白雪姬、百日戰(zhàn)紀(jì)-最終防衛(wèi)學(xué)園、Nidy-2D-冥途武裝、角川旗下漫畫雜志COMIC CUNE、地縛少年花子君2等等。

單抽價(jià)格和抽賞獎(jiǎng)品根據(jù)企劃內(nèi)容有較大差異，不太固定。

常規(guī)款與抽賞堂的抽賞類似，賞品一般有5個(gè)檔次，以及10連抽、30連抽促銷，內(nèi)容也多為亞力克、徽章、鑰匙扣、小卡、貼紙、海報(bào)、T恤等等谷子，每檔款式眾多。單抽價(jià)格七八百日元。

壽屋賞偶爾會(huì)推出一些特別的抽賞。如8月發(fā)售的“百日戰(zhàn)紀(jì)-最終防衛(wèi)學(xué)園 發(fā)售100天紀(jì)念100種金屬徽章抽獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)品為100種徽章，其中有15個(gè)全息款及3個(gè)隱藏款，單抽400日元，購(gòu)買100連抽即可收集全套。此前還出過插畫、鑰匙扣等專場(chǎng)抽賞。

Furyu賞：以《刀劍亂舞ONLINE》系列為主

Furyu賞原為大家的抽賞，去年更改為融入社名的logo。

該系列自2012年推出以來，一直以人氣動(dòng)畫和游戲?yàn)橹行耐瞥錾唐�，目前主力為《刀劍亂舞ONLINE》系列，出品速度不高，單抽六百至九百日元不等，可在便利店、書店、玩具店、刀劍亂舞店等渠道購(gòu)買，也開設(shè)了線上抽賞。

文創(chuàng)潮注意到，2025上半年，F(xiàn)uryu的抽賞、中低價(jià)格手辦銷售額10.78億日元，銷售情況很好。

今年至今，F(xiàn)uryu賞公布的新品共11款，其中4款《刀劍亂舞ONLINE》相關(guān)，其他還涉及我的世界、排球少年、侏羅紀(jì)世界3、初音未來、時(shí)雨羽衣。賞品主要有手辦、玩偶、以及各類谷子，玩偶類賞品比較突出，是其一大賣點(diǎn)。

三麗鷗抽賞（當(dāng)りくじ）：專營(yíng)三麗鷗角色商品

三麗鷗抽賞，專營(yíng)三麗鷗自己的角色商品，主要在三麗鷗商店、便利店等在線下渠道銷售，每個(gè)月都會(huì)推出幾款新品。

文創(chuàng)潮統(tǒng)計(jì)到，今年三麗鷗抽賞已推出了二十多款。獎(jiǎng)品內(nèi)容相當(dāng)豐富，包括毛絨玩具、生活雜貨、裝飾品、小電器、亞力克掛件等等，主打一個(gè)商品深入粉絲生活方方面面。

它與上面的抽賞的不同之處在于，獎(jiǎng)品不是按檔次分級(jí)，而是直接編號(hào)，每一款獎(jiǎng)品對(duì)應(yīng)一個(gè)編號(hào)，多的可達(dá)二十多號(hào)。不過與一番賞相同的是設(shè)有最終賞。單抽價(jià)格在七百至九百多日元。

比如，今年10月發(fā)售的“2025三麗鷗角色大賞”抽賞，單抽825日元，有26號(hào)獎(jiǎng)品，前6號(hào)為玩偶，后面還有半身毯、束口袋、隨行杯、托盤、亞克力掛件等。最終賞是特別造型的玩偶。

值得一提的是，2024年7月三麗鷗推出了一個(gè)推活系列抽賞，獎(jiǎng)品全是三麗鷗主題的推活好物，如發(fā)光亞力克支架舞臺(tái)、熒光棒收納袋、團(tuán)扇收納袋、卡片收納夾、手拿包、照片冊(cè)等等。