【CNMO科技消息】根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)洛圖科技發(fā)布的最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2025年10月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量約為324萬(wàn)臺(tái)，較去年同期大幅下降16.0%，創(chuàng)下今年以來(lái)的最大單月跌幅。CNMO注意到，這一頹勢(shì)并非偶然：自7月以來(lái)，電視出貨量已連續(xù)四個(gè)月出現(xiàn)較大幅度同比下滑。

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洛圖科技指出，零售市場(chǎng)的表現(xiàn)更為慘淡。10月期間，線(xiàn)上公開(kāi)零售渠道（不含內(nèi)容電商）的零售量同比暴跌25.2%，零售額下降18.3%。

品牌格局方面，前八大主力品牌（海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、華為）及其子品牌的合并市占率仍維持在95%以上，但總量同比下降13.7%。其中，月出貨量超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)的領(lǐng)先品牌全部出現(xiàn)下跌。

具體來(lái)看：

海信、TCL和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)品牌的合并出貨量約為197萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%，市占率為60.8%；

小米（含REDMI）出貨量接近60萬(wàn)臺(tái)，市占率17.9%；

長(zhǎng)虹、海爾和康佳的合并出貨量約為50萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.8%，市占率14.8%，甚至不及小米單一品牌。

展望未來(lái)，洛圖科技預(yù)測(cè)，由于國(guó)補(bǔ)效應(yīng)弱化及去年高基數(shù)影響，2025年第四季度中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)將下跌15%以上，零售市場(chǎng)跌幅可能超過(guò)20%。全年出貨總量或?qū)⒔抵?300萬(wàn)臺(tái)水平。更令人擔(dān)憂(yōu)的是，2026年中國(guó)市場(chǎng)可能進(jìn)一步下探。