超級(jí)供應(yīng)鏈上的京東11.11，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)極致的購(gòu)物體驗(yàn)，也有效推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)上下游以新需求引領(lǐng)新供給、以新供給創(chuàng)造新需求的良性互動(dòng)。這一模式不僅助力品牌與商家實(shí)現(xiàn)銷售快速增長(zhǎng)，也提升了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)參與者廣泛受益。

數(shù)據(jù)顯示，京東11.11巔峰24小時(shí)內(nèi)，京東生鮮新用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)15%。整個(gè)生鮮品類銷售火爆，超過(guò)2000個(gè)生鮮品牌成交金額同比增長(zhǎng)100%，全周期內(nèi)成交額突破百萬(wàn)的明星單品超過(guò)150款。這不僅體現(xiàn)了銷售的“加速度”，更折射出消費(fèi)信心與市場(chǎng)活力的顯著提升。

消費(fèi)趨勢(shì)方面，生鮮品類呈現(xiàn)出多元化、高品質(zhì)與源頭化三大特征。例如，山東煙薯銷量同比增長(zhǎng)412倍，煙臺(tái)紅富士增長(zhǎng)超9倍，福建黑虎蝦、阿根廷魷魚(yú)、京東跑步雞分別實(shí)現(xiàn)6倍、4倍和3倍的增長(zhǎng)。宿遷霸王蟹、大連海參同比增長(zhǎng)300%，福州魚(yú)丸、連江鮑魚(yú)、鹽池灘羊等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品增幅也實(shí)現(xiàn)150%至221%不等的增長(zhǎng)，展現(xiàn)出地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勁的市場(chǎng)爆發(fā)力。

與此同時(shí)，一批“隱藏款”土特產(chǎn)也嶄露頭角，溫縣壚土鐵棍山藥增長(zhǎng)21倍，云南黑松露增長(zhǎng)4倍，新疆有機(jī)牛腿肉、湘西黑豬、可生食雞蛋等增幅均超200%，反映出消費(fèi)者對(duì)特色優(yōu)質(zhì)食材的挖掘能力。在時(shí)令生鮮方面，和牛涮烤片、進(jìn)口牛肋排、澳洲牛肉等高品質(zhì)商品也實(shí)現(xiàn)高倍數(shù)增長(zhǎng)，則印證了家庭餐飲對(duì)于健康、品質(zhì)方面的消費(fèi)趨勢(shì)。

亮眼數(shù)據(jù)的背后，是京東“超級(jí)供應(yīng)鏈”在產(chǎn)業(yè)鏈“十節(jié)甘蔗”各個(gè)環(huán)節(jié)的無(wú)處不在。它深入產(chǎn)地源頭，將“源頭直發(fā)”模式作為核心，不僅保證了產(chǎn)品的新鮮度，更重塑了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷鏈路。

今年京東11.11期間，源頭直發(fā)的生鮮商品單量同比增長(zhǎng)10%。其中，京鮮生無(wú)抗谷物每日鮮蛋、佳農(nóng)山東煙薯、京鮮生山東菜陽(yáng)秋月梨、京鮮生38號(hào)果凍橙、鮮京采厄瓜多爾白蝦、京鮮生東北黃玉米、京鮮生福建琯溪紅心蜜柚、京鮮生河南焦作鐵棍山藥、京鮮生山東普羅旺斯番茄、京鮮生內(nèi)蒙貝貝南瓜產(chǎn)品位列增長(zhǎng)前十。反映出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、可溯源生鮮產(chǎn)品的旺盛需求。

“超級(jí)供應(yīng)鏈”的價(jià)值在具體品類中得到生動(dòng)體現(xiàn)。以贛南臍橙為例，今年的豐收季正逢京東11.11，通過(guò)京東生鮮的源頭直發(fā)模式，首批臍橙首發(fā)當(dāng)日即售出超5萬(wàn)箱、近300噸。對(duì)于當(dāng)?shù)氐墓r(nóng)而言，京東帶來(lái)的不僅是“開(kāi)門紅”，更是持續(xù)穩(wěn)定的訂單和市場(chǎng)信心?！斑^(guò)去常為銷路發(fā)愁，現(xiàn)在與京東合作，我們只需專注把果子種好?！币晃缓献魃缲?fù)責(zé)人這樣感慨。這生動(dòng)地詮釋了“超級(jí)供應(yīng)鏈”如何以穩(wěn)定訂單為產(chǎn)業(yè)注入信心，讓“豐產(chǎn)”真正實(shí)現(xiàn)“豐收”。

“源頭直發(fā)”模式在商業(yè)之外，也拓展出溫暖的社會(huì)價(jià)值維度。四川眉山的愛(ài)媛橙在京東11.11期間發(fā)出50萬(wàn)單，銷售額突破1200萬(wàn)元。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)亍按敔敗钡膼?ài)媛橙直播將銷售與公益結(jié)合，每售出一單即捐獻(xiàn)0.1元用于鄉(xiāng)村兒童教育，目前已累計(jì)捐贈(zèng)5萬(wàn)元。這標(biāo)志著“超級(jí)供應(yīng)鏈”的價(jià)值已從商業(yè)效率延伸至社會(huì)價(jià)值，形成“消費(fèi)助力農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)反哺社會(huì)”的暖心閉環(huán)。

從規(guī)模的增長(zhǎng)到價(jià)值的創(chuàng)造，從業(yè)態(tài)的創(chuàng)新到效率的提升，超級(jí)供應(yīng)鏈上京東11.11和合作伙伴們一起跑出了新的加速度，獲得了穩(wěn)定、有序、高效、健康的增長(zhǎng)。京東生鮮通過(guò)超級(jí)供應(yīng)鏈能力，將原本分散的農(nóng)產(chǎn)品供給，整合為標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的商品，直接觸達(dá)億萬(wàn)消費(fèi)者，大幅降低中間環(huán)節(jié)的損耗與成本，實(shí)現(xiàn)了“又好又便宜”。