在2025年11月，長(zhǎng)安啟源A06迎來(lái)上市，想要以低價(jià)獲得市場(chǎng)銷量。目前，長(zhǎng)安啟源亟需一款月銷過(guò)萬(wàn)的爆款車型來(lái)提振士氣，扭轉(zhuǎn)品牌在新能源市場(chǎng)的被動(dòng)局面。但定價(jià)更低的啟源A05銷量逐月下滑，啟源A07的月銷量基本穩(wěn)定在四五千輛，定位在兩款車型之間的啟源A06，雖定價(jià)進(jìn)一步下探至11萬(wàn)元區(qū)間，試圖以性價(jià)比撬動(dòng)主流家用市場(chǎng)，但受限于品牌力問(wèn)題，市場(chǎng)銷量仍未可知。

目前，新能源市場(chǎng)車型大多千篇一律，很難讓消費(fèi)者眼前一亮。長(zhǎng)安啟源也想要在新能源市場(chǎng)中打造差異化產(chǎn)品，以突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困局。在2024年底，長(zhǎng)安啟源推出了E07這款融合SUV與皮卡功能的跨界車型，試圖以創(chuàng)新形態(tài)吸引年輕消費(fèi)者。然而，市場(chǎng)對(duì)這一“融合”設(shè)計(jì)并未給予積極回應(yīng)，實(shí)用性與使用場(chǎng)景的局限性讓多數(shù)用戶望而卻步，導(dǎo)致其月銷量始終在百輛以下。

長(zhǎng)安啟源并沒(méi)有因此放棄這款車，在今年成都車展上，新款長(zhǎng)安啟源E07（參數(shù)丨圖片）推出上市，售價(jià)區(qū)間為21.99-27.99萬(wàn)元。在售價(jià)方面，相比此前入門門檻提高，帶來(lái)的是入門版配置的提升，增加了空氣懸架，電芯也由時(shí)代長(zhǎng)安更換為更具知名度的寧德時(shí)代，試圖以核心零部件升級(jí)提升產(chǎn)品價(jià)值感。不過(guò)此次更新幾乎是換湯不換藥，以“新款”的名義來(lái)蹭一波熱度，實(shí)際的提升并不大。

作為長(zhǎng)安啟源 E07 的核心賣點(diǎn)，該車將SUV設(shè)計(jì)與皮卡相結(jié)合，后備箱可切換為開(kāi)放式皮卡形態(tài)，理論上拓展了裝載場(chǎng)景與用車靈活性，但在實(shí)際使用中并沒(méi)有滿足傳統(tǒng)SUV用戶對(duì)于大空間的需求，其后備箱常規(guī)容積僅 524L，與市場(chǎng)中熱門的SUV車型相比并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也無(wú)法達(dá)到用戶對(duì)皮卡車型載重能力和越野性能的期待，導(dǎo)致其兩頭不靠。

再有就是其定價(jià)偏高，與同級(jí)別純電SUV相比缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。其入門版的價(jià)格達(dá)到了20萬(wàn)以上，即便是對(duì)于比亞迪這樣高影響力的品牌，旗下的比亞迪唐L售價(jià)超過(guò)20萬(wàn)，在市場(chǎng)中依然是不起量。更何況長(zhǎng)安啟源品牌影響力并不足，難以支撐如此高的定價(jià)。消費(fèi)者更傾向于選擇保有量大、口碑成熟的車型，導(dǎo)致E07幾乎無(wú)人問(wèn)津。

另外，其頂配價(jià)格已經(jīng)接近28萬(wàn)元，與蔚來(lái)ET5T、特斯拉Model Y等高端純電車型正面競(jìng)爭(zhēng)，但品牌溢價(jià)能力仍然不如對(duì)手。反觀同樣定位中大型SUV的零跑C16，同樣為增程動(dòng)力，其入門價(jià)格還不到14萬(wàn)元。以長(zhǎng)安啟源 E07的入門價(jià)格21.99萬(wàn)元來(lái)看，這樣的價(jià)格買零跑C16增程版的頂配（指導(dǎo)價(jià)17.18萬(wàn)元）車型綽綽有余。

并且對(duì)比兩款車型，在價(jià)格相差4萬(wàn)多的情況下，零跑C16提供了更強(qiáng)的智能化表現(xiàn)，比如配備了激光雷達(dá)，可以實(shí)現(xiàn)記憶泊車、輔助變道、城市NOA等功能，而長(zhǎng)安啟源E07在智能駕駛硬件和軟件能力上均未展現(xiàn)出同等水準(zhǔn)。此外，零跑C16在車機(jī)芯片上提供了高通驍龍8295P芯片，而長(zhǎng)安啟源E07為高通驍龍8155芯片，兩者在算力和響應(yīng)速度上存在明顯差距。而在舒適性配置上，價(jià)格更低的零跑C16依然領(lǐng)先，提供了啟源E07沒(méi)有的第二排座椅按摩、二排座椅電動(dòng)調(diào)節(jié)、后排小桌板，以及車載冰箱等實(shí)用配置，進(jìn)一步凸顯性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

相比之下，長(zhǎng)安啟源E07在產(chǎn)品力和價(jià)格之間并不平衡，和同級(jí)別甚至同價(jià)位的車型相比“性價(jià)比”并不占優(yōu)，甚至處于明顯劣勢(shì)。雖然試圖以創(chuàng)新的SUV+皮卡的設(shè)計(jì)吸引用戶，但最終未能打開(kāi)市場(chǎng)。

目前，長(zhǎng)安啟源E07的月銷量長(zhǎng)期在兩位數(shù)，剛剛過(guò)去的10月份銷量只有11臺(tái)，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，反映出市場(chǎng)對(duì)其定位和定價(jià)的質(zhì)疑。目前長(zhǎng)安啟源系列車型的整體銷量也持續(xù)低迷，僅有一款啟源Q07憑借低價(jià)在市場(chǎng)中保持八九千的月銷量，其余車型表現(xiàn)均不及預(yù)期。未來(lái)啟源也將推出新的產(chǎn)品，能否扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，仍有待觀察。