11月4日，2025工業(yè)文化發(fā)展大會在上海成功舉辦。作為大會的重要環(huán)節(jié)，《世界一流企業(yè)品牌文化建設(shè)指南》（以下簡稱《指南》）編制工作正式啟動，標(biāo)志著我國在世界一流企業(yè)品牌文化研究與建設(shè)方面邁出關(guān)鍵一步，為中國企業(yè)從“技術(shù)領(lǐng)先”邁向“文化引領(lǐng)”提供了系統(tǒng)化、可落地的行動指引。

啟動儀式上，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任李寧，北京工業(yè)大學(xué)品牌研究院院長祝合良，徐工集團(tuán)品牌與文化發(fā)展部、黨委宣傳部副部長劉彬，海爾上海營銷部長劉楊，山鷹國際控股股份公司副總裁連巧靈，北京東土科技股份有限公司副總經(jīng)理周留征等嘉賓共同出席，見證這一具有里程碑意義的時刻。

《指南》以“文化鑄魂、創(chuàng)新引領(lǐng)、全球視野、品牌增值”為核心理念，強(qiáng)調(diào)“文化+技術(shù)”雙驅(qū)動，推動企業(yè)在全球競爭中實現(xiàn)從“硬實力開疆拓土”到“軟實力鑄魂立信”的跨越，不僅回應(yīng)了國家關(guān)于“文化自信”“品牌強(qiáng)國”的戰(zhàn)略導(dǎo)向，也直面當(dāng)前企業(yè)在品牌價值認(rèn)同與持續(xù)發(fā)展方面面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

在內(nèi)容架構(gòu)上，《指南》涵蓋“理念引領(lǐng)—戰(zhàn)略構(gòu)建—體系運營—支撐保障”四個層次，系統(tǒng)闡釋品牌文化建設(shè)從理論構(gòu)建到落地實踐的完整路徑。其中，工業(yè)精神凝練、行為文化塑造、品質(zhì)文化提升等模塊，為企業(yè)提供了具象化、可操作的方法論與實踐工具。

為增強(qiáng)《指南》的權(quán)威性與實踐性，編制工作將采取“共建共創(chuàng)”模式。工業(yè)文化發(fā)展中心擬邀請十大行業(yè)在品牌文化建設(shè)方面成效卓著的企業(yè)擔(dān)任共建單位，加入“世界一流企業(yè)品牌文化建設(shè)工作組”，并通過舉辦相關(guān)活動，匯聚企業(yè)智慧，提煉中國經(jīng)驗。

日前，中心已組織召開了《指南》編制研討會，中國航空工業(yè)、中糧集團(tuán)、中國商飛、海爾、海信、小米、北汽新能源等20余家代表性企業(yè)，以及北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)、江漢大學(xué)等高校學(xué)者參與研討，圍繞品牌文化建設(shè)的難點、路徑與標(biāo)桿實踐展開深入交流。

下一步，工業(yè)文化發(fā)展中心將聯(lián)合各界力量，加快推進(jìn)《指南》編制與品牌文化試點建設(shè)工作，推動形成一批具有全球影響力的中國品牌文化標(biāo)桿，助力中國企業(yè)以文化領(lǐng)航，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，屹立于世界之林。