上海
日前，2025 上海體育消費節(jié)“尚嗨運動”City Hunt百聯(lián)老字號探索尋寶活動落幕。兩天內(nèi)，近千名上海市民化身“城市尋寶者”，穿梭于南京東路、淮海路商圈及百聯(lián)青浦奧特萊斯，在百聯(lián)商業(yè)地標中感受老字號守正創(chuàng)新。
第一百貨商業(yè)中心為活動起點與樞紐，參與者在此領取闖關物料包和電子地圖。這里既是百聯(lián)老字號展示窗口，也集結(jié)多元運動裝備，為尋寶之旅注入動感?；顒痈谴?lián)六大地標，各點位設趣味文化互動。一些門店用VR互動展現(xiàn)品牌科技賦能，傳統(tǒng)工藝商戶設關卡解讀精工理念，女性特色門店融社群元素呼應“她經(jīng)濟”，健康主題商戶推體驗環(huán)節(jié)傳“健康守護”理念。參與者還享專屬福利，“邊體驗、邊參與、邊消費”模式，打造文旅商體融合新場景。
“陪孩子玩卻被圈粉，老字號非遺關卡藏太多門道?！?一位親子參與者的話道出心聲?；顒硬捎?2 人組隊（成人、親子），四場分時出發(fā)兼顧不同需求。此外，主辦方的物料也極具特色。四款含運動、親子等元素的限量地鐵卡盲盒發(fā)放，未知性拉滿。定制獎牌需通關集碎片拼裝，碎片可更換，兼具主題性與紀念意義。
據(jù)悉，此次活動含老字號尋寶與百聯(lián)雙11樂動定向賽，合作方積極參與。展現(xiàn)百聯(lián)激活老字號的創(chuàng)新實踐，以“體育 + 商業(yè) + 文化”跨界，讓老字號融入生活，為上海國際消費中心城市注新動能。未來，“城市尋寶”將推更多“寶藏地圖”邀市民探索。
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