去商場買凈水器，看著琳瑯滿目的產(chǎn)品，感覺一頭霧水。

聽著銷售的講解，好不容易選了一臺。

滿心歡喜買回家后，卻發(fā)現(xiàn)使用成本高得離譜。

售后讓人一言難盡。

那種糟心勁兒，別提多難受了。

有位消費(fèi)者吐槽安吉爾凈水器，銷售員說用一年后只換第一道濾芯。

結(jié)果售后告知濾芯全得換，換一次600多塊。

加上買機(jī)器花了好幾千，真是“買得起養(yǎng)不起”。

如今的安吉爾凈水器，到底怎么樣呢？好不好用呢？

38年深耕凈水領(lǐng)域

1987年，廣東深圳的安吉爾，有了做凈水產(chǎn)品的念頭。

第二年，它就研制出了國內(nèi)第一批凈水器，中國人開始喝凈飲水。

此后，安吉爾一心撲在凈飲水產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)上，主要產(chǎn)品是飲水機(jī)。

直到2014年，凈水市場發(fā)生了翻天覆地的變化。

凈水行業(yè)競爭也更加激烈。

于是，安吉爾決定做出改變。

它和特勞特合作，確立了“高端凈飲水專家”的戰(zhàn)略定位。

之后，安吉爾對公司經(jīng)營策略和產(chǎn)品，進(jìn)行了大刀闊斧的改革。

大幅縮減SKU，最后只推出一款單品，并將其打造成爆款。

價格上也做出了大膽調(diào)整。

此前產(chǎn)品單價為500元，新推出的第一代高端凈水器，售價接近3500元。

當(dāng)時，市面上同類型產(chǎn)品的價格不足千元。

這無疑是一場豪賭。

但安吉爾贏了，A6凈水器殺出重圍。

高端凈水器，成了公司的重磅產(chǎn)品。

安吉爾在凈水領(lǐng)域的腳步，從未停歇。

1988年研制出第一臺凈水器，中國開始飲用過濾水。

2019年推出A7大水量凈水器，引領(lǐng)行業(yè)邁入凈洗時代。

2022年推出X - Tech系列高端全屋凈水，引領(lǐng)全球凈水科技跨越式發(fā)展。

安吉爾不斷實(shí)現(xiàn)科技躍遷，引領(lǐng)行業(yè)跨越三大時代。

截至目前，安吉爾參與17項(xiàng)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂，累計(jì)獲得900余項(xiàng)專利。

科研成果先后5次登上國際權(quán)威SCI期刊。

僅2022年至2023年，兩年間斬獲19項(xiàng)國際發(fā)明獎。

這些數(shù)據(jù)和榮譽(yù)，是安吉爾多年來在科技研發(fā)上的最好證明。

反滲透濾芯的國產(chǎn)突圍

在凈水器的世界，反滲透膜可是“心臟”般的存在。

國內(nèi)凈水器廠商大多從美國杜邦公司進(jìn)口反滲透膜的材料.

因?yàn)椴挥眠M(jìn)口膜，市場就不認(rèn)可，等同于低端貨。

而且也不符合國際標(biāo)準(zhǔn)，畢竟標(biāo)準(zhǔn)都是這些海外大企業(yè)起草的。

但安吉爾偏不信這個邪！

2016年，它組建了一支200多位專家的團(tuán)隊(duì)。

經(jīng)過三年的艱苦研發(fā)，2019年推出了國內(nèi)首款凈水長效反滲透濾芯，過濾精度達(dá)到0.0001微米。

安吉爾研發(fā)出了自己的“秘密武器”。

而且，安吉爾的產(chǎn)品經(jīng)歷了三次迭代。

從1.0凈水時代的A6凈水器，只解決廚房直飲水問題。

全廚凈水2.0時代的A7大水量凈水器，解決廚房喝水和洗菜、淘米的用水問題。

2024年推出空間大師系列全屋凈水，開創(chuàng)凈水3.0時代，解決全屋的用水和喝水問題。

傳統(tǒng)中央凈水和中央軟水設(shè)備體積較大，家庭空間有限。

而安吉爾的全屋凈水設(shè)備，小到廚房水槽下就完全夠用，依然實(shí)現(xiàn)對所有水源的過濾。

2025年1 - 7月品牌系列零售銷量，安吉爾空間大師系列在蘇寧易購渠道實(shí)現(xiàn)全屋凈水銷量第一。

安吉爾不僅靠產(chǎn)品凈水功能吸引用戶，而且精準(zhǔn)品牌定位。

它是唯一一家精準(zhǔn)打出“高端凈水專家”名號的品牌。

今年3月，它召開品牌戰(zhàn)略成果線上發(fā)布會。

開展品質(zhì)家裝凈水節(jié)、空間大師熱銷狂歡節(jié)。

“場景化”展示全屋凈水系統(tǒng)在家裝中的解決方案。

2024年4月，安吉爾官宣頂流藝人肖戰(zhàn)成為全球品牌代言人。

肖戰(zhàn)代言消息和空間大師新品發(fā)布，成了當(dāng)天的傳播頭條。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，空間大師新品相關(guān)話題，總曝光量突破30億次。

這次的營銷，安吉爾讓用戶記住了這個飲用水專家。

渠道布局

安吉爾在全國的渠道建設(shè)，也是相當(dāng)厲害。

目前公司全國渠道門店總數(shù)超1.7萬家，專賣店數(shù)超2100家。

2024年，中國凈水器的線下總銷售臺數(shù)是435萬臺。

其中，裝修用戶購買數(shù)量為315萬臺，占到線下總凈水器銷量的72%以上。

安吉爾探索出了“裝企合作模式”。

它安排專業(yè)的導(dǎo)購人員入駐裝企店，與裝企共同完成產(chǎn)品銷售。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年1 - 4月，安吉爾全國線下門店新增233家。

覆蓋28省143個城市，全國一季度線下銷售額增長28%。

當(dāng)下，消費(fèi)者正在從“安全飲水”邁向“健康飲水”的新時代。

早在2023年，安吉爾就成立了“凈水科技聯(lián)盟”。

通過集百家之所長，以跨界賦能創(chuàng)新，深挖用戶需求。

在凈飲水健康、口感改善、產(chǎn)品智能化等方面進(jìn)行科研創(chuàng)新。

推動凈水行業(yè)從“安全”向“健康”升級。

2024年4月18日的北京水立方發(fā)布會上。

安吉爾發(fā)布了空間大師系列全屋凈水新品。

該套系由全屋大水量凈水器M7 Home 800和全屋Mini軟水機(jī)組成。

使用的專利長效反滲透濾芯2.0 Plus，總凈水量達(dá)到64000L，實(shí)現(xiàn)凈水效果8年不衰減。

該濾芯曾榮獲2022年中國專利優(yōu)秀獎，2022年日內(nèi)瓦國際發(fā)明展金獎、2023年亞洲創(chuàng)新發(fā)明展金獎等眾多國內(nèi)外獎項(xiàng)。

同時，采用APCM航天除菌科技，對ESKAPE超級耐藥性細(xì)菌去除率達(dá)99.99%。

空間大師系列，憑借其精巧的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，獲得世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)(WRCA)頒發(fā)的“體積最小的全屋凈水系統(tǒng)”認(rèn)證榮譽(yù)。

安吉爾解決了用戶全屋凈水痛點(diǎn)，用產(chǎn)品小型化滿足用戶的大凈水需求，開啟全屋凈水新時代。

品牌煥新，國際化升級

安吉爾專注于產(chǎn)品的研發(fā)和技術(shù)的創(chuàng)新，在品牌形象上也有著新的突破。

它公布了全新全球品牌標(biāo)識，刷新品牌形象。

全新品牌標(biāo)識，象征著安吉爾在凈水領(lǐng)域的創(chuàng)新與引領(lǐng)。

安吉爾正攜手走向世界舞臺，為全球用戶開啟凈水生活時代。

科技的每一次突破，都在不斷提升凈水的效率和質(zhì)量。

安吉爾38年的科技創(chuàng)新，把不可能變成可能，而且貼近人們的生活。

素材來源

1.《創(chuàng)業(yè)最前線》安吉爾用什么底牌攪動高端凈水江湖？

2.《日照新聞網(wǎng)》安吉爾凈水科技聯(lián)盟再添新力 引領(lǐng)健康凈飲水新時代

3.《中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》從銷量領(lǐng)先到科技領(lǐng)先：安吉爾品牌戰(zhàn)略全新升級

本文作者 | 檸檬雪
責(zé)任編輯 | 淡淡翠
策劃 | 淡淡翠