記者丨肖夏

編輯丨蔣韻

對(duì)違規(guī)超低價(jià)、誤導(dǎo)式銷售茅臺(tái)的商家提出整治后，抖音動(dòng)了真格。

11月15日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn)，在抖音平臺(tái)搜索“53度飛天茅臺(tái)”商品，已經(jīng)不再出現(xiàn)低價(jià)鏈接，排在前列的主要是茅臺(tái)醬香酒官方旗艦店、茅臺(tái)文旅官方旗艦店以及抖音超市的鏈接，價(jià)格回歸正常。

被下架的主要是第三方商家的低價(jià)國(guó)內(nèi)版53度500ml飛天茅臺(tái)，其他容量、其他酒精度的飛天茅臺(tái)和海外版53度500ml飛天茅臺(tái)依然可見。

有商家15日下午向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者證實(shí)，收到抖音平臺(tái)發(fā)布的通知，稱售賣茅臺(tái)的店鋪都在“等待平臺(tái)研判”，后續(xù)能否銷售要等待平臺(tái)判定店鋪是否違規(guī)。

不過21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者下午查詢注意到，已經(jīng)可查部分第三方店鋪的報(bào)價(jià)，如一家抖音銅牌店鋪的“53度500ml飛天茅臺(tái) 2025年”，報(bào)價(jià)2499元/瓶，在市場(chǎng)價(jià)之上。

此次下架的前情是一則措辭嚴(yán)厲的通知。

11月10日雙十一大促收官前一天，抖音電商工作人員在商家溝通群中發(fā)布了一則通知：稱茅臺(tái)價(jià)格低于市場(chǎng)行情價(jià)將會(huì)被處罰，無論海外版還是國(guó)內(nèi)版，低于市場(chǎng)行情價(jià)的，一律按假貨存疑處罰，低價(jià)1瓶也不行，達(dá)人自己補(bǔ)貼也不行。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者確認(rèn)抖音電商方面發(fā)布過這一通知。

消息一出引起了廣泛關(guān)注。

飛天茅臺(tái)的行情價(jià)一向是一日一價(jià)，一刀切式的嚴(yán)格處罰引起了商家的強(qiáng)烈反應(yīng)：市場(chǎng)價(jià)如何確定？如何具體執(zhí)行處罰？

隨后抖音“澄清”稱相關(guān)通知為謠言，并解釋實(shí)際情況是，近期有多名消費(fèi)者投訴個(gè)別商家和達(dá)人利用所謂低價(jià)茅臺(tái)進(jìn)行虛假宣傳，對(duì)此抖音電商發(fā)起了專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)治理以 “虛假低價(jià)茅臺(tái)” 為噱頭的違規(guī)引流，以及有“高風(fēng)險(xiǎn)假貨”嫌疑的異常低價(jià)行為。

抖音11月10日早間的確發(fā)布過上述整治通知。背景是此前平臺(tái)內(nèi)有商戶以1499元乃至1299元的超低價(jià)售賣53度500ml飛天茅臺(tái)，與市場(chǎng)價(jià)差價(jià)過大，其真假存疑。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，國(guó)內(nèi)版53度500ml飛天茅臺(tái)近期批發(fā)價(jià)回升，部分酒價(jià)平臺(tái)的報(bào)價(jià)回升至1800元以上，部分地區(qū)線下零售價(jià)回到了2000元以上。市場(chǎng)價(jià)較低的是海外版，近期多在1500元～1600元，流通性不如前者。

然而“雙十一”大促期間，一些商戶并未明確產(chǎn)品為海外版，在商品頁(yè)面或直播間模糊表述、違規(guī)表述，引起了輿論反應(yīng)。這類情況不只是在抖音，其他平臺(tái)也存在。

面對(duì)核心單品的價(jià)格波動(dòng)，茅臺(tái)加強(qiáng)了與電商平臺(tái)的溝通。

今年上半年，茅臺(tái)管理層曾率隊(duì)到訪京東、阿里，雙方達(dá)成了多項(xiàng)共識(shí)，其中提到，“電商渠道要主動(dòng)融入茅臺(tái)渠道生態(tài)，建強(qiáng)專門的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)化平臺(tái)管理，做好‘線上+線下’雙向賦能，積極維護(hù)茅臺(tái)良性的渠道生態(tài)體系?！?/p>

前不久在三季度業(yè)績(jī)說明會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理、貴州茅臺(tái)代總經(jīng)理王莉回應(yīng)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者提問時(shí)也透露，當(dāng)前茅臺(tái)正在努力與各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立假冒侵權(quán)信息綠色處置通道，配合各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門推動(dòng)協(xié)同共治。

在茅臺(tái)線上銷售方面，授權(quán)平臺(tái)中，淘寶天貓、京東因?yàn)椴季指纾紦?jù)更大份額。拼多多由于價(jià)格原因一直受到關(guān)注，但并未與茅臺(tái)官方達(dá)成授權(quán)合作。美團(tuán)則是今年才剛殺入電商大促。

不過抖音近年跟進(jìn)動(dòng)作密集，去年從系列酒入手與茅臺(tái)建立了官方合作。去年8月，茅臺(tái)醬香酒抖音旗艦店首次開展直播。今年7月，雙方進(jìn)一步開展了聯(lián)手營(yíng)銷，上線了“茅臺(tái)醬香本地生活” 官方賬號(hào)，將茅臺(tái)系列酒的宣傳拓展到短視頻、直播、達(dá)人推薦等形式。

SFC

出品丨21財(cái)經(jīng)客戶端 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

編輯丨黎雨桐

21君薦讀