“猥瑣發(fā)育，穩(wěn)??！別浪！”

“茍住，你就是贏家！”

誰能想到，網(wǎng)游里用來形容“‘茍’到最后，逆風翻盤”的名句，如今竟照進了現(xiàn)實。

前段時間，“胡潤研究院”發(fā)布的一份《2017—2024年胡潤財富報告》指出：

中國資產(chǎn)超過600萬的富裕家庭，截至2024年數(shù)量已降至512.8萬戶，同比減少了1.4萬戶，連續(xù)兩年呈現(xiàn)下降趨勢；

而國際上，資產(chǎn)超過3000萬美元的超高凈值家庭也在逐年遞減。

其中約三成富裕家庭的財富出現(xiàn)了嚴重縮水的現(xiàn)象，甚至許多家庭實際上已經(jīng)跌落原有的財富階層。

簡單來說就是，隨著經(jīng)濟的下行，中國不少靠著時代東風造就的富裕家庭因為資產(chǎn)縮水，個人經(jīng)濟寬裕度下降，不可避免地逐漸回到了原點。

甚至就連國際上的一些超高凈值家庭也難逃“隕落”的宿命。

但部分縣城里的有錢人卻讓人意外，他們秉承“節(jié)約”的原則，居然茍到了最后。

上半年，某社交平臺上意外走紅了一條名為《縣城頂級富二代的一天是如何度過的？》的視頻。

這條視頻顛覆了大家對富二代“揮金如土、夜夜笙歌、女伴換得比衣服更勤”的刻板印象，讓大家看到了富二代“抽象”且不同尋常的一面。

視頻的主人公名叫聞韜，是江蘇的一個24歲的陽光大男孩。

他的生活光鮮體面，家住縣城，但卻是房價最貴的小區(qū)，三層的獨棟別墅實用面積超出上千平，僅他的臥室就足足有120平米。

尤其是別墅自帶庭院，以及停著多輛豪車的車庫，怎么看，怎么奢侈。

然而，隨著鏡頭的切換，另一番景象卻讓人覺得不可思議——

價值上千萬的別墅一角，脫落的墻皮與周圍環(huán)境格格不入，家里仍使用著父母結婚時的舊風扇和微波爐。

至于庭院里生機勃勃的花草，由于舍不得請保姆和園丁，都是自家人耗時三四個小時來修剪。

日常午晚餐，聞韜吃的是父母做的家常小炒，或是沙縣小吃；與朋友聚餐，他選擇最多的就是海底撈，亦或是平價燒烤店。

甚至是出遠門，聞韜坐的都是高鐵最便宜的二等座。而且為了剪輯自媒體視頻，他不得不適應晝夜顛倒的作息。

諸如種種，用聞韜的話來解釋就是：“我們家的錢是省出來的”“一塊錢能解決的事，為什么要花十塊錢”。

聞韜還坦言“縣城沒有消費場景，花錢機會真的不多”，就算是去酒吧消費，一個晚上的消費天花板也只是四五萬元。

更重要的是，縣城沒有奢侈品專柜。

而與聞韜家同屬一個圈層的家庭，就算購買奢侈品，更多的也是為了保值和投資，所以他們寧愿選擇去二奢店。

事實上，留在縣城的富人從來都不是那些有著財富傳承的家族，大多反而都是像聞韜父母一樣白手起家的那一類人。

所以，縣城的富人從不輕易揮霍，堅信“真正的財富不會建立在不斷消費的基礎上”，更愿意將錢花在刀刃上、花在看得見的實處上。

他們很少會購買奢侈品，也很少外出旅游，甚至在教育和婚姻方面，他們也都普遍保持著“求穩(wěn)”心態(tài)。

正如聞韜在接受《十點人物志》采訪時算的一筆賬。

他說自己從小成績就不好，如果選擇留學，就需要從初中開始出國，讀完美高或英高后，還需要再讀本科、碩士，一整套下來沒有三四百萬下來是不可能的。但回國后，自己有著很大的概率，月薪僅有四五千元。

最后，他坦言道：“我們家沒有富裕到能把幾百萬不放在眼里。這種情況下，出國留學是否值得，必須仔細考慮?！?/strong>

由小見大，縣城富人幾乎不會送孩子出國留學，就連上國際學校的也都屈指可數(shù)。

中國青年研究的《量化“門當戶對”：一項對青年人表格式婚戀的研究》中提到：

當代青年在婚姻面前，既要追求小鹿亂撞的愛情，也要尋求“門當戶對”的匹配，這種看似古老的婚戀觀念，隨著時代發(fā)展不斷精細嚴謹。

縣城富人的談婚論嫁上，體現(xiàn)得尤為明顯——他們相比于外流，更傾向于“內(nèi)部消化”。

所以，縣城富人最常見的“門當戶對”婚姻就是“男方家庭資產(chǎn)上億，女方家庭每年收租百萬”。

男女雙方從事的工作，普遍都是穩(wěn)定但收入不高的工作，但在婚后，雙方父母仍會為小家庭提供資助。

而這一切現(xiàn)象，都是因為縣城富人意識到，隨著賺錢愈發(fā)艱難，后代或許很難進一步擴展財富，所以“守住”財富才是重中之重。

在經(jīng)濟學中，有一個概念叫“路徑依賴。講的是，人們一旦選擇了某條路徑并從中獲益，就會形成慣性，難以改變。

在經(jīng)濟下行的大環(huán)境下，所有人都應該努力適應消費降級帶來的變化。

在經(jīng)濟爆發(fā)的那幾年，靠著杠桿、投機有可能實現(xiàn)暴富，但現(xiàn)在減少負債，增加現(xiàn)金流，不要讓自己養(yǎng)成高消費慣性，穩(wěn)扎穩(wěn)打走下去才是更重要的。

比如，下班后，可以自己去菜市場買菜做飯，既省錢又營養(yǎng)均衡，而且還有不一樣的體驗。

消費降級并不可怕，低消費也能活得舒服、過得舒心，縣城的富人就是最好的證明——“茍”到最后，就是贏家。

大環(huán)境不好，富人變少是常態(tài)，財富大變遷也在真實發(fā)生，而且不可逆。

作為普通人的我們，不妨穩(wěn)一點，慢一點，逐漸改變消費習慣，適應消費降級的變化。

參考：

1.十點人物志《中國富裕家庭數(shù)量連續(xù)下降，縣城有錢人“茍”到了最后》

2.馬江博說趨勢《巨大拐點，財富大轉移到來，重磅趨勢揭示》

3.浪潮工作室《為什么很多人最后跟初高中同學結婚了》

作者：陳亞冰

編輯：歌