11 月 16 日消息，日前 ZEALER 創(chuàng)始人王自如在直播里聊起了大家最頭疼的 App 廣告問(wèn)題，突然拋出個(gè)神操作。

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他建議大家把手機(jī)系統(tǒng)改成英文，尤其是 iPhone，再打開國(guó)產(chǎn) APP 試試，會(huì)發(fā)現(xiàn)界面干凈到像換了個(gè)軟件。他還舉了個(gè)特別形象的例子：中文系統(tǒng)下的打車 APP，打開全是優(yōu)惠券彈窗、拼車推廣、增值服務(wù)推薦，眼花繚亂。但把系統(tǒng)語(yǔ)言調(diào)成英文后，APP 就回歸本質(zhì)了 —— 只讓你輸入目的地、呼叫車輛，啥亂七八糟的都沒(méi)有。

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真有這么神奇？

邏輯其實(shí)很簡(jiǎn)單。國(guó)產(chǎn) APP 的商業(yè)化體系基本是圍繞中文用戶建的，廣告素材、推廣活動(dòng)大多是中文的，英文系統(tǒng)下相當(dāng)于沒(méi)適配，推不動(dòng)。其次，很多 APP 會(huì)把英文系統(tǒng)用戶當(dāng)成海外用戶或者非核心受眾，廣告投放策略會(huì)自動(dòng)降級(jí)。說(shuō)白了，不是 APP 變良心了，而是它們的廣告系統(tǒng)“認(rèn)語(yǔ)言”。

小雷實(shí)測(cè)了一下，分別在簡(jiǎn)體中文、英文語(yǔ)言下打開了騰訊視頻、淘寶。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，無(wú)論系統(tǒng)設(shè)置語(yǔ)言是中文還是英文，騰訊視頻開屏都有廣告。淘寶倒是有變化，在英文語(yǔ)言下， 連開屏 LOGO 都沒(méi)出現(xiàn)，一點(diǎn)圖標(biāo)秒進(jìn)主頁(yè)。

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說(shuō)到底，王自如的建議能火，本質(zhì)是大家被 APP 上的廣告逼瘋了。就 2025 年這大半年，被吐槽上熱搜的廣告亂象就沒(méi)斷過(guò)。

今年 10 月底到 11 月初，廣州的上班族們快被廣告逼瘋了。是這樣的，廣州很多通勤族都在用廣州地鐵 APP。早晚高峰本來(lái)就擠得像沙丁魚罐頭，大家掏手機(jī)掃乘車碼，就因?yàn)榉D(zhuǎn)手機(jī)的動(dòng)作，立馬彈出來(lái)淘寶、拼多多的廣告。這廣告觸發(fā)靈敏度高得離譜，輕微晃一下就中招。用戶們反饋給客服的時(shí)候，客服卻說(shuō)：不是所有人都不喜歡廣告。直到人民網(wǎng)發(fā)文痛批“公共服務(wù)不能凌駕于商業(yè)利益之上”，廣州地鐵才下架了乘車碼頁(yè)面的廣告，但首頁(yè)的點(diǎn)擊廣告還在。說(shuō)白了，就是舍不得每天百萬(wàn)級(jí)曝光的廣告費(fèi)。

這是想賺錢想瘋了吧。瘋了的還有另一個(gè)，寶寶巴士 APP。

今年 10 月就有家長(zhǎng)爆料，打開寶寶巴士 APP，開屏居然跳出來(lái)含成人內(nèi)容的低俗擦邊廣告，孩子誤點(diǎn)后還自動(dòng)下載了陌生軟件。這可是面向?qū)W齡前兒童的軟件！家長(zhǎng)裝它是為了讓孩子聽兒歌學(xué)知識(shí)，結(jié)果成了低俗廣告的傳播器。

其實(shí)不止這幾個(gè)軟件，咱們常用的工具類、社交類 APP 也沒(méi)好到哪去。小雷之前用小米手機(jī)的時(shí)候，打開系統(tǒng)自帶的天氣 APP 彈外賣廣告，甚至連手電筒 APP 都要插彈窗。

毫不夸張地說(shuō)，廣告已經(jīng)無(wú)孔不入了，把“免費(fèi)軟件 = 看廣告”當(dāng)成了理所當(dāng)然。

該說(shuō)不說(shuō)，王自如那個(gè)辦法是有一些用處，但不多。因為有不少 APP 是依賴 LBS 定位的，比如外賣類、出行類，它們的廣告是根據(jù)你的地理位置推送的，就算系統(tǒng)是英文，該給你推附近的美食廣告還是會(huì)照樣推。

圖源：雷科技截圖

小雷認(rèn)為，用戶們真正需要的不是“設(shè)置英文避廣告”這種捷徑方法，而是廠商們能真正重視用戶體驗(yàn)，減少甚至不允許廣告的出現(xiàn)。像整治“搖一搖廣告”、“無(wú)法關(guān)閉彈窗”那樣，進(jìn)一步規(guī)范廣告行為。

最后想問(wèn)一下大家，你對(duì)現(xiàn)在的軟件廣告有什么看法呢？歡迎大家在評(píng)論區(qū)留言，一起聊聊。