11月13日，B站發(fā)布了2025年第三季度的財報，隨之而來的是一組令人眼前一亮的數(shù)據(jù)：營收76.9億元，同比增長5%，調(diào)整后的凈利潤猛增233%，達(dá)到了7.86億元。

更讓人驚訝的是，那個在10月16日剛剛上線、主角是一只鴨子的游戲《逃離鴨科夫》，竟然在不到一個月的時間里，全球的銷量突破了300萬份。

這款由B站自主研發(fā)的俯視角射擊游戲，不僅拿下了Steam“好評如潮”的評價，好評率高達(dá)96%，同時在線的人數(shù)峰值也沖上了30萬，成為今年游戲市場的一匹黑馬。

▌鴨子引爆B站游戲

說實話，當(dāng)B站自稱《逃離鴨科夫》有望成為“國產(chǎn)單機(jī)歷史第二”的時候，我還真有點驚訝，要知道，在如今這個手游橫行的時代，一款PC的單機(jī)游戲能取得這樣的成績實屬不易。

那么，這只鴨子到底有什么魔力呢？在B站財報的電話會議中，一位高管道出了真相：“為什么它能成功？我覺得原因很簡單，主要有兩點：第一點就是它好玩，第二點就是它真的讓人比較輕松?！?/p>

的確，現(xiàn)在的游戲市場，“逼肝逼氪”早已經(jīng)是常態(tài)了，而《逃離鴨科夫》則反其道而行，不強(qiáng)迫玩家花費大量的時間或金錢，僅僅是依靠收集和掠奪的簡單樂趣，就抓住了玩家們的心。

在游戲里，你扮演的是一只勇敢的小鴨，在一個看似平靜實則危機(jī)四伏的世界里戰(zhàn)斗、掠奪和建造，而這樣輕松有趣的設(shè)定，與當(dāng)下流行的硬核競技游戲，就形成了鮮明的對比。

▌B站財報的全貌

當(dāng)然，除了《逃離鴨科夫》的亮眼表現(xiàn)，B站這份財報還有一些其他的看點。

用戶方面，B站的日活躍用戶達(dá)到了1.17億，月活躍用戶達(dá)到3.76億，均創(chuàng)下了歷史的新高。

令人印象深刻的是，用戶平均每天在B站上花費112分鐘，比上一季度又多了6分鐘，這說明B站上的內(nèi)容，也確實抓住了大部分用戶的心。

營收結(jié)構(gòu)也在持續(xù)的優(yōu)化，廣告收入達(dá)到了26億元，同比增長23%。另外，增值服務(wù)收入突破了30億元，同比增長7%，而付費用戶數(shù)達(dá)到3500萬，同比增長了17%，這也證明B站的用戶不僅愛看視頻，也更愿意為內(nèi)容掏錢了。

陳睿在電話會議上分享了用戶付費增長的三個原因：用戶的年齡增長、UP主成為IP以及年輕用戶愿意為喜歡的內(nèi)容付費。

此外，B站用戶的平均年齡已經(jīng)升至26歲，用戶年齡的增長，無論是對toB的廣告價值，還是對toC的付費價值都有著明顯的促進(jìn)作用。

▌B站的未來計劃

雖然《逃離鴨科夫》表現(xiàn)搶眼，但B站的游戲業(yè)務(wù)整體卻還面臨著挑戰(zhàn)。

財報顯示，B站的游戲收入為15億元，同比下降了17%，這一對比，就更凸顯出《逃離鴨科夫》的成功對B站有多么重要了。

對于這只鴨子的未來，B站顯然有著更大的野心。

財報電話會議上，B站高管還透露：“因為我們現(xiàn)在是只有PC單機(jī)，然后接下來我們的主機(jī)移植跟手游項目是已經(jīng)啟動了的?！?這也意味著，我們很快就能在主機(jī)和手機(jī)上玩到《逃離鴨科夫》了。

不過，B站也明白，IP的擴(kuò)張不能急于求成：“因為在主機(jī)和移動平臺上，玩法是不一樣的，我們將會花很多時間去調(diào)整項目?！?/p>

值得一提的是，今年8月，B站還發(fā)生了一起重要的人事變動，創(chuàng)始人陳睿卸任了上海寬娛數(shù)碼科技有限公司和幻電科技（上海）有限公司的法定代表人及執(zhí)行董事職務(wù)，由黃聲聲接任。

上海寬娛承擔(dān)著B站App的運營工作，幻電科技則是主要把精力放在手游業(yè)務(wù)上，這種改變在業(yè)界也被視為B站“去創(chuàng)始人化”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)。

黃聲聲在B站已有10年的工作經(jīng)驗了，于2015年6月加入B站并擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理，此次的晉升，也意味著B站正在加強(qiáng)游戲業(yè)務(wù)的專業(yè)化運營。

▌游戲行業(yè)的新風(fēng)向

說起來，《逃離鴨科夫》的成功，我認(rèn)為其實也反映了游戲行業(yè)的一些新趨勢。

玩家們似乎已經(jīng)厭倦了千篇一律的氪金手游，開始回歸到游戲最本質(zhì)的樂趣——“好玩”，在Steam平臺的數(shù)萬條評論中，我看到有許多玩家都提到了“好玩”這個詞。

一位玩家在評價中寫道：“年輕人的第一款搜打撤游戲，借著三角洲和塔科夫的搜打撤風(fēng)潮席卷全球，果然還是有點東西的?！?/p>

不過，也有玩家指出了游戲所存在的不足之處：“這游戲爛尾嚴(yán)重，跟前半段流暢的體驗相比，后面這半段一直都是在不停地重復(fù)跑地圖去刷那幾種物品，用超低掉落率拖時間。”

這種反饋也直接表明了當(dāng)代玩家已經(jīng)變得越來越成熟了，他們不但會夸贊好的游戲，還會直截了當(dāng)?shù)匕褑栴}指出來。

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