本文轉自：人民網(wǎng)

人民網(wǎng)北京11月17日電 （記者焦磊）當前，中國汽車產業(yè)“走出去”正從早期的產品貿易階段，加速邁向產業(yè)布局、技術輸出與品牌文化構建的深水區(qū)。近日，212越野車于迪拜舉辦品牌全球化戰(zhàn)略發(fā)布會，向全球市場展示了產品規(guī)劃與本地化生態(tài)布局。業(yè)內分析認為，在當下全球化浪潮中，跳出傳統(tǒng)路徑依賴、構建可持續(xù)發(fā)展的海外生態(tài)，是中國品牌共同面臨的新課題，發(fā)布會為同類品牌出海提供了可借鑒的新方向。

212越野車品牌全球化戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場。主辦方供圖

據(jù)了解，中國首款輕型越野車212誕生于1965年，歷經(jīng)60年積淀，在硬派越野領域形成了深厚技術積累與用戶基礎，2024年完成品牌煥新后，其全球化步伐提速，核心邏輯已從單一產品輸出轉向全鏈條生態(tài)構建。在品牌全球化的進程中，212持續(xù)通過國際賽事與高端車展融入全球越野核心圈層，從而提升國際知名度：連續(xù)兩年支持中國車隊征戰(zhàn)達喀爾拉力賽，成為首個參與意大利 Mille Miglia經(jīng)典車拉力賽的中國品牌；2025年完成在德國國際汽車及智慧出行博覽會的國際車展首秀，近日還亮相2025年美國拉斯維加斯國際改裝車展覽會（SEMA）。

當前，品牌全球化需要從研發(fā)、制造到品牌文化的全方位體系化生態(tài)構建。如何實現(xiàn)從產品“運進來”到品牌“扎下根”的躍遷？

魏橋智行（青島）國際營銷有限公司常務副總經(jīng)理賈海峰介紹：“我們以合作落地為起點，持續(xù)深化本地化運營，通過建立區(qū)域配件中心庫保障服務效率。我們不僅是將車運進來，更是將事業(yè)與信任扎下根?！?/p>

中東市場成為212“生態(tài)扎根”的關鍵試驗田，核心在于這里不僅有獨特的沙漠地形與濃厚的越野文化，更坐擁持續(xù)擴容的市場空間，業(yè)內預計2030年中東越野車年銷量將攀升至40萬輛，其市場反饋也能為其品牌全球化布局提供重要參考。

據(jù)悉，212品牌將在中東地區(qū)構建“本土化團隊+全鏈路機構+高效物流+需求閉環(huán)”的立體化本地化方案，并通過建立迪拜配件中心和中東產品研發(fā)中心，確保從運營到服務的全方位保障。這一布局這標志著其全球化戰(zhàn)略已從產品出海轉向了生態(tài)出海，通過“本地響應、本地研發(fā)、本地服務”的運營模式破解海外市場適配難題。

如果說體系化的本地運營是“扎根”的保障，那么堅實的技術平臺則是其全球布局的內生動力。此次發(fā)布會上，212品牌發(fā)布了WY與WB兩大核心技術平臺——WY平臺聚焦極限越野場景，適配中東、南美復雜地形；WB平臺兼顧越野性能與日常實用性，契合歐美、東南亞等地區(qū)的多元需求。

212越野車總經(jīng)理陸云然表示：“未來我們將依托雙平臺打造全動力產品生態(tài)，推出涵蓋傳統(tǒng)動力與新能源的多元選擇，為全球化布局筑牢產品根基?！?/p>

迪拜發(fā)布會上，三門版與多功能皮卡首次披露。本月底，212品牌將以“越視界，見高地”為主題登陸廣州車展，以多元化產品為核心穩(wěn)步推進全球化布局，將實現(xiàn)動力類型、車型品類與場景功能的三維差異化覆蓋，推動企業(yè)在越野領域的發(fā)展進入精細化、全球化新階段。