文︱陸棄

有時(shí)候真不得不感嘆，日本政客的嘴，真是電影行業(yè)的災(zāi)星。票房大好時(shí)他們閉口不言，一張嘴就能把自家電影從熱搜頂?shù)嚼鋵m。尤其是這次，高市早苗的那番“奇談怪論”，簡(jiǎn)直像是在電影院門口貼了個(gè)“勸退告示”，把沖著IP去的粉絲都罵得原地清醒。結(jié)果中國(guó)觀眾一轉(zhuǎn)身，票房立刻涼成秋風(fēng)掃落葉。

原本《鬼滅之刃》憑借那點(diǎn)積累多年的粉絲情懷，起跑還算順風(fēng)，想著靠第一波熱度能再收一茬。沒(méi)想到上映三天后就急轉(zhuǎn)直下，那速度比動(dòng)畫里的決戰(zhàn)場(chǎng)景還刺激。上映第五天，票房預(yù)測(cè)只剩區(qū)區(qū)兩千多萬(wàn)，粉絲都還沒(méi)來(lái)得及二刷，就被現(xiàn)實(shí)澆滅熱情。

于是大家突然發(fā)現(xiàn)，電影本身沒(méi)變，變的是觀眾心情。而心情是最難哄的，尤其是觀眾心情。這一次，高市早苗一句話，把情緒徹底點(diǎn)燃。原本大家安安靜靜買票看片，她非要跳出來(lái)指點(diǎn)江山，擺出一副“我說(shuō)了你們也得聽(tīng)”的傲慢姿態(tài)。那觀眾憑什么還得給日本電影捧場(chǎng)。消費(fèi)者又不是沒(méi)有選擇。

這下好了，原本還安排好檔期要上映的一批日本片，紛紛陷入尷尬沉默。引進(jìn)方和發(fā)行方一看苗頭不對(duì)，也不想錢燒了打水漂，于是含蓄宣布：暫緩上映。這“暫緩”兩個(gè)字，看起來(lái)溫柔，其實(shí)堪比電影行業(yè)的黃牌警告。你不收斂，你的作品就得靠邊站。市場(chǎng)情緒也是情緒，觀眾脾氣也是脾氣。

這事兒真正扎心的地方，是日本政客完全不懂中國(guó)觀眾這幾年培養(yǎng)起來(lái)的審美自尊心。不是不能接受外國(guó)文化，是不吃侮辱式輸出。你既想賺市場(chǎng)的錢，又想靠嘴上“挑釁”刷存在感，還指望觀眾繼續(xù)買單，那才是天真。畢竟，中國(guó)觀眾如今的選擇，比你想象得更寬。國(guó)產(chǎn)片今年票房突破四百億，占比高達(dá)八成以上。也就是說(shuō)，大盤靠的是國(guó)貨撐著。觀眾發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)片好看，愿意支持，那自然就對(duì)進(jìn)口片沒(méi)壓力。

更現(xiàn)實(shí)的情況是，日本電影在中國(guó)的受眾，大多是粉絲群體，而粉絲最敏感的就是情緒。當(dāng)日本高官發(fā)表不當(dāng)言論時(shí)，不僅是路人覺(jué)得不舒服，粉絲也很難不被帶偏。你讓一個(gè)人一邊被刺，一邊掏錢，那是對(duì)粉絲的情感智商極限施壓。大家都不是幾十年前只靠進(jìn)口片找文化認(rèn)同的孩子了，你不尊重觀眾，觀眾自然也不會(huì)多給你面子。

這次的撤檔說(shuō)明一件事，日本電影在中國(guó)市場(chǎng)，不再是“來(lái)就有人看”的時(shí)代了。它的命門非常脆弱，受政治和情緒波動(dòng)影響極大。過(guò)去你說(shuō)日本電影在中國(guó)有固定受眾，這話沒(méi)錯(cuò)；但如今你說(shuō)日本電影能逆情緒硬沖，那就有些異想天開。市場(chǎng)不是慈善，觀眾不是工具。誰(shuí)敢輕視觀眾的感受，誰(shuí)就得承擔(dān)結(jié)果。

尤其是眼下的電影市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)片逐漸找到節(jié)奏，類型上也開始多樣化。觀眾的口味已經(jīng)被國(guó)產(chǎn)片“養(yǎng)刁”了，不再需要進(jìn)口片來(lái)填補(bǔ)文化空白。你拿作品來(lái)，我可以看；你拿情緒來(lái)，我隨時(shí)退票。市場(chǎng)邏輯就是這么簡(jiǎn)單粗暴。

某種意義上，日本政客給自家電影制造的傷害，遠(yuǎn)比任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)得刁鉆。他們把文化輸出當(dāng)成政治工具，卻忘了文化消費(fèi)最怕政治入侵。你越把政治塞進(jìn)去，觀眾越覺(jué)得惡心，越產(chǎn)生抵觸。高市早苗這次的表現(xiàn)，就是典型的“文化業(yè)務(wù)能力不行卻總喜歡插手文化領(lǐng)域”的作風(fēng)。她一句話能讓粉絲轉(zhuǎn)身，一句態(tài)度能讓影院愣住，這不是“影響力”，這是破壞力。

當(dāng)然，撤檔不等于永不上映，也不等于斷絕合作。只是告訴日方客氣說(shuō)不出口的那句話：你得先管住你們那些嘴特別碎的政客。否則每次電影上映都要看他們是否“安全發(fā)言”，這誰(shuí)受得了。文化合作需要的是尊重，而不是把政治諷刺當(dāng)開胃菜擺上桌子。

未來(lái)的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更激烈，日本片想要繼續(xù)在中國(guó)立足，不僅要靠作品，還得靠態(tài)度。誰(shuí)都知道一部好作品不容易，但尊重觀眾更不容易。市場(chǎng)看似殘酷，卻公平得很。不尊重，可以立刻付出代價(jià)；尊重，也一定能換回掌聲。

國(guó)產(chǎn)片今年已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)站住高位，日本片若繼續(xù)想來(lái)分一杯羹，就別再讓那些政客在電影上映前搶戲。否則每次上映前最讓人緊張的不是預(yù)告片，而是日本政客又說(shuō)了什么話。

到最后，觀眾并不會(huì)記得是誰(shuí)主導(dǎo)了風(fēng)波，但他們會(huì)記得哪個(gè)國(guó)家的作品讓他們心里不舒服。電影市場(chǎng)從來(lái)不是誰(shuí)的天下，而是誰(shuí)讓觀眾愿意掏錢。既然如此，日本電影最好記住一個(gè)樸素的道理：觀眾的耐心是有限的，情緒是真的，錢包也是真的。而這一次，觀眾用實(shí)際行動(dòng)告訴他們，情緒比票房重要。