作者 | 李大為 來源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官

2025年8月國新辦“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)秩序”發(fā)布會(huì)上，國家市場監(jiān)管總局副局長鄧志勇點(diǎn)名“三只羊”“東北雨姐”等直播電商典型案件，稱其“涉案影響壞、查處震懾力強(qiáng)”。

此時(shí)距“東北雨姐”1700萬粉大號(hào)被禁言已10個(gè)月。

三個(gè)月后，《人民日報(bào)》評(píng)論《讓劣跡網(wǎng)紅的復(fù)出試探無處遁形》再將其與偷稅漏稅的“柏公子”并列批評(píng)，直指其“換馬甲復(fù)出”的違規(guī)行為。

兩次官方點(diǎn)名徹底擊碎這位前“頂流農(nóng)村網(wǎng)紅”的復(fù)出幻想，也讓這場持續(xù)13個(gè)月的封禁風(fēng)波再度引發(fā)熱議。

誰能想到，如今屢遭點(diǎn)名的她，曾是網(wǎng)友心中“最真實(shí)的農(nóng)村代言人”。

東北雨姐本名常小雨，遼寧本溪縣人，早年命運(yùn)坎坷。

9歲喪父、母親改嫁后隨爺爺奶奶生活，困難時(shí)靠挖野菜、撿菜葉度日。

成年后與丈夫“老蒯”湊8萬元開農(nóng)家樂，2019年遭洪水沖毀還欠5萬外債，夫妻倆靠工地打零工還債。

2021年5月，在女兒建議下注冊短視頻賬號(hào)，發(fā)布農(nóng)村生活內(nèi)容意外走紅。

她的走紅精準(zhǔn)擊中網(wǎng)友對(duì)“真實(shí)農(nóng)村生活”的渴求。

2021年10月，“暴雨天搶修屋頂”視頻讓她出圈。

裹泥頭巾、濕袖雨靴，爬屋頂鋪塑料布時(shí)喊“老蒯遞釘子”，無濾鏡無煽情的堅(jiān)韌模樣，單日播放量破3000萬、漲粉200萬。

后續(xù)“鑿冰捕魚”“扛半扇豬”等視頻持續(xù)引爆流量，劈柴濺木屑、做飯被油煙熏瞇眼的細(xì)節(jié)，與當(dāng)時(shí)“穿裙干農(nóng)活”的擺拍博主形成鮮明對(duì)比。

她自學(xué)剪輯讓節(jié)奏明快，東北話解說接地氣，不到半年粉絲從幾萬飆至1000萬。

2023年巔峰時(shí)，單條視頻點(diǎn)贊穩(wěn)超50萬，直播間在線破10萬，農(nóng)產(chǎn)品秒空，連當(dāng)?shù)乜h長都進(jìn)她直播間助農(nóng)，稱其“打開家鄉(xiāng)銷路”。

這場“草根逆襲”在2024年9月崩塌。

打假博主“鐵頭”發(fā)布12分鐘調(diào)查視頻，直指其直播間“純手工紅薯粉條”造假。

3份樣品經(jīng)第三方檢測均無紅薯成分，實(shí)為木薯+玉米淀粉，部分二氧化硫殘留逼近上限。

更致命的是，他曝光的供應(yīng)鏈聊天記錄顯示，對(duì)方直言“紅薯粉成本高，行業(yè)都用木薯粉替代”，坐實(shí)團(tuán)隊(duì)明知故犯。

，本溪縣市監(jiān)局介入核查一個(gè)月后，2024年10月15日下達(dá)處罰：沒收違法所得48.6萬、罰款116.4萬，合計(jì)165萬；

涉事廠家罰671.76萬。

5天后，其全平臺(tái)賬號(hào)禁言，1700萬粉絲留言“不敢信”“太失望”。

起初有老粉辯解“她不懂供應(yīng)鏈，被廠家騙了”。

事件當(dāng)天，常小雨發(fā)手寫道歉信愿擔(dān)責(zé)并“退一賠三”，但不到24小時(shí)刪除，換成公司聲明甩鍋“供應(yīng)商違約”，徹底激怒網(wǎng)友。

隨后又有網(wǎng)友曝其“農(nóng)家油污凈缺斤少15%”“野生榛蘑摻劣質(zhì)品”，信任徹底崩塌。

更有磨石峪村村民爆料：“她不是本村人，2021年租老房帶10人團(tuán)隊(duì)擺拍，撿柴火拍三遍，飯菜開機(jī)前才加熱”。

還曬出專業(yè)燈光、攝像機(jī)照片，戳穿“真實(shí)人設(shè)”。

網(wǎng)友調(diào)侃：“我們?yōu)檎嬲\買單，她把我們當(dāng)傻子”。

封號(hào)13個(gè)月里，其團(tuán)隊(duì)從未放棄復(fù)出。2025年10月，“雨（記錄生活）”小號(hào)進(jìn)入視野。

9月起更新做飯?zhí)貙?，女聲解說、背景音樂與常小雨高度一致，全程只拍手部和飯菜避人耳目。

但一條“燉排骨”視頻掃過灶臺(tái)時(shí)，側(cè)臉被拍入，網(wǎng)友慢放10倍確認(rèn)是她。

此時(shí)小號(hào)已漲粉7.3萬，老粉留言“聽聲音就是雨姐”。

露臉截圖曝光后，，10月25日小號(hào)被禁言下架。

平臺(tái)工作人員坦言：“隱蔽式復(fù)出監(jiān)控難，需技術(shù)比對(duì)+網(wǎng)友舉報(bào)”。

12月記者致電當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門和宣傳部，均以“有紀(jì)律要求”婉拒；雨姐傳媒僅稱“配合監(jiān)管”便掛斷電話。

從勵(lì)志網(wǎng)紅到劣跡典型，她的滑落是“人設(shè)泡沫”破裂，更是信任透支。

網(wǎng)友追捧她，買的不是19.9元粉條，而是對(duì)“堅(jiān)韌真實(shí)”人設(shè)的認(rèn)可。

團(tuán)隊(duì)走紅后只顧變現(xiàn)，忽視品控；被查后不反思，反而換馬甲逃避，既辜負(fù)粉絲也漠視法律。

1700萬粉大號(hào)的“被禁言”提示，恰似網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的鏡子：流量能靠人設(shè)堆起，但長久必靠誠信。

她的案例更是行業(yè)警鐘。從“辛巴假燕窩”到“三只羊虛假宣傳”，網(wǎng)紅售假翻車頻發(fā)，印證網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是“信任經(jīng)濟(jì)”，而非“人設(shè)經(jīng)濟(jì)”。

粉絲的每筆消費(fèi)都是信任投票，崩塌后再難挽回。

《人民日報(bào)》所言極是：“劣跡網(wǎng)紅復(fù)出，先正視錯(cuò)誤再補(bǔ)過”。

對(duì)常小雨而言，13個(gè)月封禁是反思機(jī)會(huì)：真想回歸，不如踏實(shí)助農(nóng)、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，用實(shí)干贏認(rèn)可。

對(duì)行業(yè)，平臺(tái)需完善監(jiān)控防小號(hào)遁形，監(jiān)管要保持高壓，網(wǎng)紅更要明白：流量會(huì)褪，誠信長存。

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