出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李?yuàn)W

最近廣告圈熱度不減啊，品牌們紛紛花樣翻新，越來(lái)越有活，感覺(jué)是要卷出新高度了。

例如，最近，瑞幸聯(lián)動(dòng)兩位代言人劉亦菲和易烊千璽，帶來(lái)一條合作廣告。廣告一經(jīng)上線，便引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，還讓網(wǎng)友感嘆：怎么有種高奢感。

劉亦菲X易烊千璽同框

瑞幸這是要把廣告拍出高奢感了？

前幾天，瑞幸開(kāi)啟瑞幸巴西主題季相關(guān)活動(dòng)，還上線了兩位代言人劉亦菲與易烊千璽的合作廣告，這可把不少網(wǎng)友驚到了。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)

一些不了解情況的網(wǎng)友看到廣告，還以為是AI創(chuàng)作的。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)

說(shuō)到這里，先來(lái)看下正片。

一開(kāi)始，鏡頭由遠(yuǎn)及近，出現(xiàn)劉亦菲易烊千璽兩人同框畫(huà)面。然后鏡頭短暫地停留在劉亦菲手上那份報(bào)紙幾秒，展示報(bào)紙上顯眼的大標(biāo)題——“瑞幸咖啡開(kāi)啟巴西咖啡文化節(jié)”。短片用簡(jiǎn)潔的鏡頭動(dòng)作，便交代清楚想讓觀眾注意到的關(guān)鍵信息。

圖源：微博視頻號(hào)@luckincoffee瑞幸咖啡

緊接著，鏡頭回到劉亦菲易烊千璽兩人身上。“到底是阿拉比卡還是卡皮巴拉”“是卡皮巴拉”，在場(chǎng)的人都開(kāi)始因這個(gè)名稱(chēng)而討論起來(lái)，最后確定是“阿拉比卡皮巴拉”。這時(shí)，畫(huà)面里出現(xiàn)了一只卡皮巴拉，坐在沙發(fā)上邊彈奏邊舞動(dòng)。

圖源：微博視頻號(hào)@luckincoffee瑞幸咖啡

隨后，可愛(ài)的卡皮巴拉跳下沙發(fā)，開(kāi)始放聲高歌。所有人都認(rèn)真地聆聽(tīng)起來(lái)，或隨節(jié)奏舞動(dòng)著。載歌載舞的歡慶場(chǎng)面，就這樣生動(dòng)地呈現(xiàn)在眼前。不僅如此，在美妙的旋律下，奇幻的故事出現(xiàn)了——花草綻放，鳥(niǎo)兒飛過(guò)，還有蝴蝶到來(lái)。短片里，整個(gè)畫(huà)面充滿(mǎn)了繽紛色彩，猶如進(jìn)入到巴西專(zhuān)屬的熱烈氛圍里。

圖源：微博視頻號(hào)@luckincoffee瑞幸咖啡

網(wǎng)友們看完都不禁感嘆：“感覺(jué)是我目前看過(guò)最奢侈的廣告片”。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)

“瑞幸這是要把自己干成奢牌啊”

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)

雖然價(jià)格便宜，但又不讓人覺(jué)得低端。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)

這次兩位代言人的合作廣告，不僅出人意料，而且?guī)?lái)了一次有著別樣質(zhì)感的視覺(jué)盛宴。

不過(guò)，在廣告片上線之前，就有網(wǎng)友提前發(fā)現(xiàn)了兩位代言人同框的新立牌。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)

評(píng)論區(qū)里有網(wǎng)友直呼：“雙擔(dān)狂喜”。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)

也有網(wǎng)友好奇是不是使用了P圖技術(shù)，畢竟這實(shí)在是令人感到意外。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)

瑞幸在前段時(shí)間與熱門(mén)IP《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名后，如今又一次引來(lái)熱度。不得不說(shuō)，這段時(shí)間的瑞幸仿佛住在熱搜上了。

除了代言人備受矚目外，廣告里那只可愛(ài)的卡皮巴拉也格外吸睛。

不過(guò)，在這支廣告片上線前，瑞幸與卡皮巴拉已經(jīng)發(fā)生過(guò)一些故事了。

此前在社交平臺(tái)上，有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)瑞幸咖啡的杯托與卡皮巴拉十分相像，而且越看越覺(jué)得可愛(ài)。

圖源：小紅書(shū)

隨著越來(lái)越多網(wǎng)友在社交平臺(tái)上討論與分享，瑞幸也下場(chǎng)以有趣的方式回應(yīng)這件事情。

圖源：小紅書(shū)@瑞幸咖啡

簡(jiǎn)單來(lái)看：

瑞幸通過(guò)兩位代言人的聯(lián)動(dòng)，增加熱度和看點(diǎn)，引起用戶(hù)的注意，甚至震驚全網(wǎng)。借助代言人的影響力，觸達(dá)更廣泛的人群。因此，合作廣告一上線便迅速熱度高漲，還激起不少網(wǎng)友討論與分享的欲望，促進(jìn)了廣告的自傳播。

為了宣傳此次的瑞幸巴西主題季活動(dòng)，瑞幸在正式上線廣告前，還提前發(fā)布了廣告預(yù)告片進(jìn)行預(yù)熱，以吸引更多用戶(hù)的注意力。

圖源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

在活動(dòng)開(kāi)啟后，瑞幸還將廣告短片與活動(dòng)海報(bào)進(jìn)行了戶(hù)外投放，進(jìn)一步為活動(dòng)增加曝光。

圖源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)

瑞幸從線上到線下，通過(guò)不同組合的推廣方式，來(lái)增強(qiáng)此次活動(dòng)的傳播力度。可見(jiàn)，瑞幸在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的把控力。

伊利X張興朝

抽象得很徹底

此外，前段時(shí)間伊利與張興朝推出的一支廣告也引起了熱議，還讓不少網(wǎng)友看完后都感嘆不已。在廣告中，情節(jié)一個(gè)又一個(gè)地被反轉(zhuǎn)。這種冷不丁梆梆就兩拳的反轉(zhuǎn)讓廣告不僅抽象，還充滿(mǎn)了喜劇效果。

短片一開(kāi)始，張興朝飾演的角色準(zhǔn)備下班，卻被留住加班。此時(shí)短片瞬間切出一個(gè)“草”字，緊接著跳轉(zhuǎn)到伊利優(yōu)質(zhì)牧草，還介紹起了牧草的生長(zhǎng)環(huán)境。

圖源：微博視頻號(hào)@伊利

圖源：微博視頻號(hào)@伊利

在不小心將蛐蛐領(lǐng)導(dǎo)的內(nèi)容發(fā)至大群時(shí)，張興朝因此大吃一驚。這時(shí)短片切出一個(gè)單詞“COW”，下一秒就開(kāi)始講解起了伊利優(yōu)質(zhì)奶牛的品種。

圖源：微博視頻號(hào)@伊利

圖源：微博視頻號(hào)@伊利

在被反饋方案做得如同小白時(shí)，張興朝無(wú)奈地表示：“白干了”，結(jié)果短片立馬切出了一個(gè)“白”字，轉(zhuǎn)頭便說(shuō)起了伊利優(yōu)質(zhì)乳蛋白。

圖源：微博視頻號(hào)@伊利

圖源：微博視頻號(hào)@伊利

不得不說(shuō)，反轉(zhuǎn)的情節(jié)以及無(wú)厘頭的文案，配合張興朝各種“刻板定格”的動(dòng)作和神態(tài)，讓人分不清這到底是廣告還是小品。

網(wǎng)友們看完后都直呼：“太好笑了”。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)

還有網(wǎng)友忍不住感嘆起來(lái)了。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)

簡(jiǎn)單來(lái)看：

抽象無(wú)厘頭廣告的本質(zhì)，是用幽默消解距離，用非常規(guī)的方式傳遞情感價(jià)值。伊利這支廣告以無(wú)厘頭的情節(jié)反轉(zhuǎn)激發(fā)用戶(hù)的觀看興趣，將品牌信息巧妙地融入笑點(diǎn)里，使反轉(zhuǎn)后的內(nèi)容不僅不惹人反感，還變得荒誕有趣。

可見(jiàn)，當(dāng)內(nèi)容變得有意思時(shí)，廣告才能與用戶(hù)情感共鳴，也能讓用戶(hù)理解廣告想要傳達(dá)的意思。在碎片化閱讀的時(shí)代，這種讓用戶(hù)笑出來(lái)的廣告，更容易被記住。

結(jié)語(yǔ)

如今，廣告的形式變得更靈活，而內(nèi)容也更多元。品牌正在不斷地接受新的變化，找尋不同的方式來(lái)與年輕用戶(hù)溝通。

流量?jī)?nèi)卷的當(dāng)下，品牌愈發(fā)重視品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期建設(shè)，逐漸改變單向輸出的狀態(tài)，追求與用戶(hù)共創(chuàng)共鳴，在互動(dòng)的過(guò)程中完成傳播，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同。

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