在12月2日至5日期間舉行的2025企業(yè)家博鰲論壇系列活動上，華彬集團攜旗下運營的戰(zhàn)馬、芙絲品牌亮相，這也是華彬集團連續(xù)五年參加企業(yè)家博鰲論壇。在此次論壇上，華彬快消品集團宣布，旗下戰(zhàn)馬能量飲料產(chǎn)品煥新，包括經(jīng)典紅罐產(chǎn)品視覺煥新、推出六款無糖果味能量飲料。

VOSS、戰(zhàn)馬亮相2025企業(yè)家博鰲論壇

華彬快速消費品集團營銷執(zhí)行總裁李建軍介紹，此次戰(zhàn)馬的全面煥新，并非簡單的產(chǎn)品迭代，而是基于對年輕群體生活方式與價值觀的深度洞察，是對健康化、個性化、情感化新消費范式的一次系統(tǒng)性洞察。

李建軍認為，當(dāng)下，消費者對飲料的評判不僅看產(chǎn)品功能，還對健康體驗、成分透明，甚至對產(chǎn)品所帶來的情緒共鳴有著較高的期待。第三方數(shù)據(jù)顯示，高達42%的消費者購買飲品是出于“愉悅心情”和“取悅自己”，可見情感價值的重要性。為此，戰(zhàn)馬同步推出采用“多巴胺色彩”的新包裝與六款無糖含氣新口味（清新檸檬、甜美白桃等），既回應(yīng)了年輕群體對“顏值”和新鮮體驗的追求，也推動品牌從能量補給提供者，向融合健康理念與潮流態(tài)度的生活方式符號轉(zhuǎn)型。

這一變化的背后，離不開華彬快消品集團扎實的產(chǎn)品力支撐以及營銷場景思維。戰(zhàn)馬率先采用速溶咖啡粉與D-核糖協(xié)同配方等核心技術(shù)，構(gòu)建了差異化的護城河。在營銷方面，自創(chuàng)立之初，戰(zhàn)馬便鎖定電競、籃球、潮流運動等核心圈層，通過贊助頂級賽事、運營“戰(zhàn)馬敢玩時刻”“戰(zhàn)馬運動世界”等自有IP，持續(xù)創(chuàng)造了沉浸式場景體驗，并打通了線上線下一體的服務(wù)場景。

除了戰(zhàn)馬之外，華彬集團旗下源自挪威的高端飲用水品牌VOSS，憑借其一貫的高端品質(zhì)與可持續(xù)發(fā)展理念，再次成為此次論壇官方指定用水。芙絲中國總裁黃瑜勝表示，自2016年由華彬集團引入中國市場以來，VOSS始終致力于在中國市場構(gòu)建高端健康飲水的生態(tài)圈。VOSS方面也關(guān)注到在新一輪經(jīng)濟發(fā)展中，“引領(lǐng)未來”的關(guān)鍵在于以創(chuàng)新驅(qū)動，而“鏈接全球”的根本在于對品質(zhì)的堅守。因此，VOSS不僅聚焦于產(chǎn)品和渠道的精耕，更著眼于品牌的長期主義發(fā)展，通過持續(xù)的價值輸出贏得市場和消費者的雙重認可。

華彬快速消費品集團總裁彭濱在新消費發(fā)展論壇上介紹，中國消費市場在持續(xù)擴容的同時，正經(jīng)歷一場深層次的結(jié)構(gòu)性變革。消費重心從商品本身向服務(wù)與體驗轉(zhuǎn)移，消費偏好日趨理性，如何滿足消費者的情緒價值已成為關(guān)鍵課題。面對這一趨勢，華彬快消品集團主動擁抱變化、堅持創(chuàng)新，始終致力于與國民需求、時代脈搏及行業(yè)演進同頻共振。

“真正的功能飲料無論是保健食品還是普通食品，一定要有卓越的產(chǎn)品設(shè)計和健康理念?！迸頌I表示，滿足不同消費人群需要的健康飲品是飲料行業(yè)十分重要的戰(zhàn)略定位。華彬快消品集團將緊緊圍繞“十五五”規(guī)劃所描繪的高質(zhì)量發(fā)展藍圖，積極開拓，致力于在中國飲料行業(yè)與消費市場的新航程中發(fā)揮建設(shè)性作用。

華彬集團方面也表示，面向“十五五”，該公司將加大數(shù)字工廠投入，推動智能制造與綠色生產(chǎn)，推動行業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展。

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