當(dāng)《瘋狂動(dòng)物城2》還在熱映并刷新票房紀(jì)錄的同時(shí)，另一部迪士尼系的巨制又將來襲。日前，由20世紀(jì)影業(yè)出品的年度壓軸巨制《阿凡達(dá)3》（Avatar:Fire and Ash）于第七屆海南島國際電影節(jié)期間舉辦中國首映禮。詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）和主演佐伊·索爾達(dá)娜（Zoe Saldan?a）親臨現(xiàn)場(chǎng)。

根據(jù)貓眼專業(yè)版的全球影史票房顯示，排名第一位的是《阿凡達(dá)》第一部，總票房212億元；第二位是《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》，總票房為202.99億元；第三位依然是阿凡達(dá)系列，即《阿凡達(dá)：水之道》，總票房168.25億元。

第一財(cái)經(jīng)記者采訪了解到，《阿凡達(dá)》在2009年在全球開創(chuàng)了3D電影的先河，《阿凡達(dá)》的制作成本高達(dá)5億美元，約等于當(dāng)時(shí)中國全年電影總票房的三倍。據(jù)悉，導(dǎo)演卡梅隆自掏腰包研發(fā)3D攝像機(jī)，這在當(dāng)時(shí)無疑是一場(chǎng)具有風(fēng)險(xiǎn)的高投入。而且觀影還需要配合《阿凡達(dá)》通過融合3D和電影大屏幕，這也給電影拍攝和放映技術(shù)帶來了革新。2010年，《阿凡達(dá)》在中國狂攬13.4億元票房，在2021年和2023年的重映中，依然在中國內(nèi)地市場(chǎng)收獲了4億元票房。

相對(duì)而言，第二部《阿凡達(dá)：水之道》雖然延續(xù)了第一部的高票房，但并未突破第一部的票房成績，且票房排在《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》之后。這幾年隨著AICG和特效拍攝的發(fā)展，更多電影采取了巨幕、3D甚至4D的方式來呈現(xiàn)，比如正在熱映的《瘋狂動(dòng)物城2》4D電影票一票難求，甚至出現(xiàn)了加價(jià)售票的情況。

“如今觀眾對(duì)于劇情本身以及視覺效果的要求越來越高，因此并非所有大IP的續(xù)作都能大獲成功，當(dāng)然大IP會(huì)有觀眾情結(jié)的優(yōu)勢(shì)，起點(diǎn)也很高。阿凡達(dá)系列肯定屬于頂級(jí)視覺大片之一，但比起第一部，續(xù)作的震撼感會(huì)有所減弱，主要看電影在講故事和能否引發(fā)觀眾共鳴，即情緒價(jià)值，當(dāng)然視覺效果也是一大因素?！遍L期研究文化和旅游產(chǎn)業(yè)的分析人士趙煥焱認(rèn)為。

除了上述挑戰(zhàn)，如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，流媒體的競(jìng)爭(zhēng)也給電影市場(chǎng)帶來了一定的沖擊。對(duì)此，導(dǎo)演卡梅隆在12月9日的發(fā)布會(huì)上對(duì)媒體表示，他也看到了目前的電影市場(chǎng)挑戰(zhàn)，流媒體已經(jīng)占據(jù)了過去屬于電影院體驗(yàn)的很大一部分，但電影院并不會(huì)“死”，AICG永遠(yuǎn)無法替代人的創(chuàng)作。

在迪士尼收購20世紀(jì)影業(yè)后，阿凡達(dá)系列成為這筆收購中最大的IP，具有極高的商業(yè)價(jià)值，而迪士尼此次也邀請(qǐng)了頂級(jí)陣容進(jìn)行中文版配音，包括演員章子怡、黃軒、孫儷和鄧超。此舉也是希望拉動(dòng)更多中國市場(chǎng)票房以及相關(guān)周邊消費(fèi)。