天氣日趨寒冷，親友相聚餐桌上，兩盞三杯好酒下肚成為祛除寒意與促膝長(zhǎng)談的重要時(shí)刻。然而選擇一瓶合適的好酒常讓人猶豫——高端名酒價(jià)格不菲，平價(jià)產(chǎn)品又難載情誼。傳統(tǒng)白酒行業(yè)流通環(huán)節(jié)復(fù)雜、成本層層疊加，使消費(fèi)者難以觸及酒的真實(shí)價(jià)值。今年冬天，京東自有品牌京鮮舫的“暖冬佳釀”——京鮮舫6號(hào)白酒上線京東七鮮，以“酒廠直供”模式簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈，讓品質(zhì)優(yōu)秀、價(jià)格溫暖的白酒真正走入尋常生活。

“以前選酒送禮，便宜了怕拿不出手，貴了又覺得負(fù)擔(dān)重?！边@不僅是消費(fèi)者張先生的感慨，也是許多人的共同心聲。京鮮舫6號(hào)白酒正是為解決這一痛點(diǎn)而生，致力于打造一瓶“品質(zhì)不妥協(xié)、價(jià)格不心疼”的暖冬好酒，讓團(tuán)聚時(shí)刻更溫情、贈(zèng)禮心意更從容。

為滿足不同口味偏好，京鮮舫6號(hào)推出清香與濃香兩款。清香型源自山西汾陽(yáng)——清香白酒的黃金產(chǎn)區(qū)，依托當(dāng)?shù)貎?yōu)越生態(tài)與千年非遺工藝，酒體純凈清雅，純糧釀造帶來(lái)舒適飲用體驗(yàn)，傳統(tǒng)韻味十足。濃香型則出自四川邛崍四十余年老窖池，以五糧為料，經(jīng)長(zhǎng)期雙輪發(fā)酵與窖藏，酒體醇厚、糧香突出，風(fēng)味可比肩知名濃香產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)亦顯用心：清香型選用500ml景德鎮(zhèn)陶瓷瓶，典雅溫潤(rùn)；濃香型則為618ml京東特色裝，增量更顯誠(chéng)意。兩款定價(jià)均為159元/瓶，無(wú)論是款待賓客、家庭小酌，還是作為禮物相贈(zèng)，都恰如其分。

名廠護(hù)航，好酒看得見

雖定價(jià)親民，但京鮮舫6號(hào)白酒在品質(zhì)上卻足以媲美主流中高端產(chǎn)品，其底氣源于京東對(duì)合作酒廠的嚴(yán)苛篩選與全鏈路品控。兩款產(chǎn)品分別聯(lián)袂清香型與濃香型領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)——山西汾陽(yáng)王酒業(yè)與四川宜府春酒業(yè)，從產(chǎn)區(qū)選址到釀造工藝，每一個(gè)環(huán)節(jié)都凝聚著名廠的專業(yè)積淀，讓“好酒”的標(biāo)準(zhǔn)清晰可感。

清香型白酒合作方汾陽(yáng)王酒業(yè)坐落于中國(guó)清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)山西省汾陽(yáng)市，擁有純糧固態(tài)發(fā)酵認(rèn)證與“生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)”標(biāo)志，其釀造技藝被列為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。濃香型合作方宜府春酒業(yè)位于“中國(guó)白酒原酒之鄉(xiāng)”邛崍，窖池歷經(jīng)40余年沉淀，并曾參與12項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，技術(shù)實(shí)力深厚。兩款產(chǎn)品均由國(guó)家級(jí)品酒師主導(dǎo)開發(fā)，其中不乏新國(guó)標(biāo)起草人與非遺傳承人，確保酒體風(fēng)味協(xié)調(diào)、品質(zhì)穩(wěn)定。從產(chǎn)區(qū)風(fēng)土到釀造貯存，每一環(huán)節(jié)皆可溯源，讓“好酒”真實(shí)可感。

極簡(jiǎn)供應(yīng)鏈，讓白酒價(jià)值回歸本質(zhì)

在京東七鮮選購(gòu)白酒時(shí)，許多人不免疑惑：同樣出自名廠、純糧釀造，有的白酒動(dòng)輒標(biāo)價(jià)幾百上千元，而京鮮舫6號(hào)的定價(jià)為何僅需159元/盒？這背后，是京東一直以來(lái)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，用“酒廠直供”模式打破行業(yè)“潛規(guī)則”，推動(dòng)白酒價(jià)格回歸其真實(shí)價(jià)值。

在傳統(tǒng)經(jīng)銷模式下，一瓶酒從出廠到消費(fèi)者手里，會(huì)經(jīng)過(guò)代理商、經(jīng)銷商、零售商等多個(gè)環(huán)節(jié)，每道環(huán)節(jié)都在加重成本與價(jià)格，使得消費(fèi)者購(gòu)買到的價(jià)格，往往是酒實(shí)際成本的好幾倍。此外，酒的營(yíng)銷費(fèi)、廣告費(fèi)等最終也是消費(fèi)者買單。京東七鮮直接攜手優(yōu)質(zhì)酒廠，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)線到門店的高效直達(dá)，大幅壓縮流通成本。

這種模式帶來(lái)的價(jià)值是顯而易見：一是擠出了中間環(huán)節(jié)的價(jià)格水分，終端售價(jià)大幅降低；二是所有“酒廠直供”的白酒，均為廠家原箱直發(fā)，從源頭上保證了品質(zhì)；三是通過(guò)京東高效、穩(wěn)定的物流體系，將高品質(zhì)的白酒更快送到消費(fèi)者餐桌。