counterpointresearch數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額在2025年前兩季領(lǐng)跑的華為在 Q3 遭遇轉(zhuǎn)折，市場(chǎng)份額被 vivo 反超。

前兩季：華為中國(guó)市場(chǎng)第一

2025 年 Q1 至 Q2，華為憑借品牌積累與產(chǎn)品迭代，持續(xù)占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一的位置，成為上半年市場(chǎng)中少數(shù)保持穩(wěn)定份額的頭部品牌之一，在整體需求疲軟的大環(huán)境下，展現(xiàn)出較強(qiáng)的用戶粘性。

Q3：vivo 反超，華為承壓

進(jìn)入 2025 年 Q3，市場(chǎng)格局迎來關(guān)鍵變化 ——vivo 超越華為，登頂中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額榜首。華為此次份額下滑，主要源于其 HarmonyOS Next 系統(tǒng)的應(yīng)用兼容性仍有限，未能完全滿足消費(fèi)者對(duì)主流應(yīng)用的使用需求，一定程度上影響了用戶購(gòu)機(jī)決策，成為制約其 Q3 市場(chǎng)表現(xiàn)的核心因素。

頭部品牌其他動(dòng)態(tài)：榮耀本季表現(xiàn)亮眼

在華為與 vivo 的格局變動(dòng)之外，其他頭部品牌亦有突出表現(xiàn)：

蘋果：iPhone 17 系列需求超預(yù)期，其中 Pro 機(jī)型憑借顯著的設(shè)計(jì)升級(jí)，成為拉動(dòng)銷量的核心動(dòng)力；基礎(chǔ)版 iPhone 17 則通過 “存儲(chǔ)升級(jí)不漲價(jià)” 策略（從 128GB 提升至 256GB，起售價(jià)維持 5999 元人民幣），進(jìn)一步吸引中端消費(fèi)者，推動(dòng)其 Q3 份額穩(wěn)步提升。

小米：9 月下旬推出的旗艦機(jī)型 Mi 17 系列廣受市場(chǎng)認(rèn)可，尤其是 Pro 機(jī)型搭載的創(chuàng)新后置顯示屏，成為產(chǎn)品差異化亮點(diǎn)，助力小米在高端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。

榮耀：從 13% 漲到 15%，是主要品牌里唯一實(shí)現(xiàn)份額提升的；

全年展望：Q4 增長(zhǎng)放緩，全年或小幅下滑

從整體趨勢(shì)來看，受前期需求前置及經(jīng)濟(jì)環(huán)境未明顯改善的雙重影響，2025 年 Q4 中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)進(jìn)一步放緩。綜合各季度表現(xiàn)，全年市場(chǎng)出貨量大概率將呈現(xiàn)同比小幅下降態(tài)勢(shì)，頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)@生態(tài)完善、產(chǎn)品創(chuàng)新展開更激烈的角逐。

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