來源:海外網(wǎng)

游戲《黑神話：悟空》在全球“圈粉”；《慶余年》第二季成為迪士尼流媒體平臺有史以來播出熱度最高的中國大陸?。弧抖妨_大陸》等中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被收錄進大英圖書館中文館藏書目……伴隨數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高速增長，以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的文化“新三樣”，正成為當(dāng)下中國文化全球傳播的新名片。

參觀者在科隆游戲展疊紙游戲展臺試玩游戲《無限暖暖》。新華社記者張帆攝

文化“新三樣”大放異彩

文化出?！靶氯龢印背龊５睦顺敝?，網(wǎng)絡(luò)短劇無疑是近年來增長最快的板塊?！?025海外短劇行業(yè)報告（上半年）》顯示，僅在2025年上半年，海外短劇市場的收入已經(jīng)達到10.88億美元，同比增長高達249%。

中國編劇們開始在海外市場找到創(chuàng)作空間，推動中國短劇在全球走得更穩(wěn)、更遠。不久前，轉(zhuǎn)行投身海外網(wǎng)劇編劇的錢多多，迎來了自己作品登頂北美短劇海外榜的時刻。她告訴人民日報海外網(wǎng)，之所以轉(zhuǎn)行成為海外短劇編劇，一方面與自己此前在國內(nèi)積累的編劇經(jīng)驗相關(guān)，更多的則是關(guān)注到中國網(wǎng)劇在海外市場的潛力。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面，中國故事在全球范圍內(nèi)持續(xù)擴張。法國元氣閱讀聯(lián)合創(chuàng)始人兼總編輯查爾斯·德威曾在談起中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時表示，“這些作品不僅讓讀者沉浸在充滿奇幻色彩的世界中，也在真實世界中影響著讀者?！?/p>

第31屆北京國際圖書博覽會網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專題展現(xiàn)場。新華社記者余俊杰攝

網(wǎng)文作者寒泉向人民日報海外網(wǎng)分享了自己的創(chuàng)作經(jīng)歷：“我堅持自己的寫作風(fēng)格，不刻意迎合海外市場，作品依然能被海外讀者接受?！狈€(wěn)定的海外點擊量，也讓她真切意識到，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在全球平臺上具有越來越強的吸引力。

網(wǎng)絡(luò)游戲是文化“新三樣”中極具全球競爭力的板塊。多個游戲產(chǎn)品的爆火出圈，印證了中國游戲的獨特魅力?！逗谏裨挘何蚩铡钒l(fā)布即破圈，在全球游戲領(lǐng)域較具影響力的TGA頒獎典禮中斬獲“年度最佳動作游戲獎”和“玩家之聲獎”，實現(xiàn)口碑與市場雙贏。不僅如此，《暗區(qū)突圍：無限》在全球上線后Steam好評率穩(wěn)定80%以上，Twich直播熱度登錄熱榜第一?！度侵扌袆印穭t在正式登陸主機平臺后，登頂PlayStation Trending Game榜單，成為目前首款三端數(shù)據(jù)互通、并在全球發(fā)行的國產(chǎn)自研FPS游戲。

無論是網(wǎng)絡(luò)短劇的高速增長、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的龐大用戶規(guī)模，還是網(wǎng)絡(luò)游戲在全球玩家社區(qū)的突破性表現(xiàn)，都彰顯出中國文化“新三樣”的國際競爭力正持續(xù)增強。與此同時，伴隨內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，文化“新三樣”的出海模式正從單一作品輸出，走向多品類協(xié)同、全鏈條運營的生態(tài)化發(fā)展階段。

中國文化資源的創(chuàng)新性表達

“十五五”規(guī)劃建議提出，深化文明交流互鑒，廣泛開展國際人文交流合作，鼓勵更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界。

文化“新三樣”在海外的穩(wěn)健發(fā)展，既得益于政策紅利的有力推動，也源于其自身兼具的文化辨識度。在中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授蔣多看來，文化“新三樣”并非對傳統(tǒng)文化符號的簡單展示，而是對中國文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與當(dāng)代表達。蔣多向人民日報海外網(wǎng)表示，“文化‘新三樣’根植于傳統(tǒng)文化，從中華文化中汲取創(chuàng)作靈感，賦予產(chǎn)品獨特的辨識度。同時，聚焦全球觀眾共鳴的現(xiàn)代生活與人性主題，打破文化隔閡。采用輕量化、強節(jié)奏的敘事，適配全球觀眾，尤其是Z世代的觀看習(xí)慣?！?/p>

從時間維度來看，文化“新三樣”出海并非一蹴而就。杭州師范大學(xué)教授、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院院長夏烈告訴人民日報海外網(wǎng)，“文化‘新三樣’出海已經(jīng)走過了較長的發(fā)展周期。經(jīng)過長期的產(chǎn)業(yè)開發(fā)和作品傳播，當(dāng)下市場上涌現(xiàn)出一批高質(zhì)量的精品爆款，才讓這一文化出?，F(xiàn)象在近一兩年被更加集中地看見。”

技術(shù)進步是文化“新三樣”加速出海的重要推手。在網(wǎng)文翻譯、短劇制作、游戲建模等環(huán)節(jié)，AI 技術(shù)的深度應(yīng)用，降低了跨語種傳播與跨文化制作的成本?！吨袊虅≈鹄巳颉穲蟾骘@示，AI 技術(shù)的應(yīng)用使短劇制作周期縮短30%，成本降低40%。

江西鷹潭市余江區(qū)短劇基地拍攝的微短劇拍攝現(xiàn)場。新華社記者 余剛 攝

在平臺與產(chǎn)業(yè)體系方面，文化“新三樣”從業(yè)者正通過更精細的本地化策略，將內(nèi)容真正推向全球受眾。蔣多指出，從市場策略來看，文化“新三樣”從業(yè)者們正逐步轉(zhuǎn)向為“輸出標準”，在演員、劇本、場景上就地取材，貼近當(dāng)?shù)仄茫瑢崿F(xiàn)深度本地化運營，而且瞄準Z世代需求，精準觸達全球注重情感共鳴、互動體驗和圈層歸屬的年輕消費群體。

錢多多也指出，為了創(chuàng)作出更契合北美市場的網(wǎng)劇故事，她主動引入狼人設(shè)定、派對文化等北美受眾熟悉的元素，讓劇情節(jié)奏與人物動機更貼近當(dāng)?shù)貙徝??！熬W(wǎng)劇的爽點具有共通性，但引發(fā)本地觀眾共鳴的切入點卻截然不同?！卞X多多說。

騰訊游戲相關(guān)負責(zé)人向人民日報海外網(wǎng)表示，“騰訊游戲在全球化和本地化過程中的核心思路首先是過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，其次是尊重各個國家和地區(qū)的玩家，聆聽他們的反饋，做深入的本地化?！币浴锻跽邩s耀》為例，在文化適應(yīng)上，主要采用“雙軌制”，一方面挖掘國際共情元素，另一方面深入本地化，如王者榮耀國際服在巴西推出廉頗摔跤皮膚和英雄盧亞那，在印尼上線英雄迦樓羅，通過融入當(dāng)?shù)匚幕鰪娪H和力。同時，在翻譯上注重本地化翻譯，并優(yōu)先推出性格鮮明、故事易懂的角色，降低了文化理解門檻。

文化“新三樣”走向深水區(qū)

在亮眼成績的背后，中國文化產(chǎn)品的國際化之路仍處在高速擴張與深度磨合并存的階段，出海征程并非一帆風(fēng)順。

蔣多指出，文化“新三樣”出海的根本挑戰(zhàn)在于如何實現(xiàn)從追求“流量”到沉淀“價值”的轉(zhuǎn)型。目前市場上同質(zhì)化內(nèi)容過多、審美疲勞加重，部分作品中復(fù)雜的文化符號也讓海外用戶理解受限。此外，在渠道上過度依賴YouTube、國際游戲平臺等渠道，不僅分成比例較高，且自身話語權(quán)較弱。對此，她認為，應(yīng)加快建設(shè)自主渠道與平臺建設(shè)。她還建議，加強國際產(chǎn)業(yè)協(xié)作，對成功IP進行系統(tǒng)性的續(xù)作、衍生品打造、跨界聯(lián)動等全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，搭建平臺讓全球粉絲參與內(nèi)容創(chuàng)作與反饋，建立“用戶共創(chuàng)”生態(tài)，使IP保持活力。

“出海并非是單部作品的成功，而需要從創(chuàng)意、制作、分發(fā)到版權(quán)、線下文化服務(wù)等的全鏈條，都具備持續(xù)競爭力。目前，文化產(chǎn)品出海領(lǐng)域在國際版權(quán)體系構(gòu)建、專業(yè)人才培養(yǎng)和儲備、跨文化交流服務(wù)等環(huán)節(jié)上，仍存在明顯短板?！毕牧艺J為，“這些短板本身也意味著未來的增長空間。如果能補齊這些基礎(chǔ)能力，中國文化產(chǎn)業(yè)將迎來更大規(guī)模的全球化發(fā)展窗口?！?/p>

人民日報海外網(wǎng)了解到，當(dāng)前從業(yè)者們也在積極嘗試突破文化傳播的天花板。《暗區(qū)突圍：無限》的團隊在全球化過程中，將重點放在長線運營能力上，持續(xù)打磨核心玩法，提高單局的重復(fù)可玩性，同時重視玩家反饋，通過社區(qū)溝通及時迭代內(nèi)容與機制，保持體驗的長期活力?！度侵扌袆印穭t堅持統(tǒng)一品質(zhì)和本地洞察的方法論，通過深入研究不同地區(qū)的用戶習(xí)慣與文化偏好，并保持與全球玩家的高頻溝通，使產(chǎn)品在不同市場自然生長。

在網(wǎng)劇領(lǐng)域，愛奇藝電影及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華就曾表示，“中國網(wǎng)劇出海正經(jīng)歷從‘輸出作品’到‘輸出制作能力’的改變。目前愛奇藝已在新加坡、泰國、馬來西亞、北美等地設(shè)立本地公司、本地辦事處。”

美國短劇導(dǎo)演摩根告訴人民日報海外網(wǎng)，“北美短劇從最初依賴翻拍和翻譯，如今已開始嘗試本地化創(chuàng)作?！蹦Ω窒淼?，近期她拍攝爆款短劇在立項和拍攝階段曾多次遇到文化差異帶來的挑戰(zhàn)。但作品上線后，卻因題材新鮮而走紅。這讓摩根意識到短劇創(chuàng)作既要考慮文化敏感性，也要敢于探索新題材和新表達方式。

夏烈認為，中國文化的國際傳播正進入一個更需要耐心，也更值得期待的階段?！霸绞窃谌蛭幕鲃蛹铀俚臅r代，我們越應(yīng)該有文化自信，也要相信時間的力量。只要持續(xù)推出高質(zhì)量內(nèi)容，在全球文化場景中保持開放與合作，就一定能在世界范圍內(nèi)贏得屬于中國故事的核心位置?！保êＭ饩W(wǎng) 穆瑀宸）