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文化“新三樣”出圈?

數(shù)字文娛發(fā)展?

@TuTouSuo ??

這道押題起因是我在查CNNIC第56次報告時發(fā)現(xiàn)特別談到了「2025年我國數(shù)字文娛發(fā)展持續(xù)向好，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻」。因此想到除了常規(guī)「文化“出?！薄沟目键c(diǎn)外，數(shù)字文娛的發(fā)展同樣能夠帶動我國的文化傳播、對外傳播活動。一是能夠作為重要的案例、答題方向，二是成為考題時也有相應(yīng)的出題思路。

CNNIC報告原文（有刪減）：2025年上半年，我國數(shù)字文娛領(lǐng)域持續(xù)向全球輸出優(yōu)秀文化價值，并不斷拓展與線下的融合，為國內(nèi)文旅市場增加新動力。一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海熱度不斷攀升。2024年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模超50億元，培育海外網(wǎng)絡(luò)作家46萬名，海外用戶規(guī)模超3.5億，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)。二是網(wǎng)絡(luò)游戲出海迎來新的發(fā)展機(jī)遇。2025年4月發(fā)布《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》，明確將“發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營的整個產(chǎn)業(yè)鏈”納入國家級戰(zhàn)略工程。三是網(wǎng)絡(luò)視頻對線下文化賦能效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)劇與旅游深入融合，如運(yùn)河題材網(wǎng)絡(luò)劇與旅游形成協(xié)同矩陣，推動運(yùn)河沿岸城市游客總量增加40%，民宿預(yù)訂量同比提升215%。

【押題】文化“新三樣”出圈，談?wù)剶?shù)字文娛海外發(fā)展的價值

一、推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快數(shù)字中國建設(shè)

傳媒經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字文娛的海外發(fā)展不僅帶動了我國傳統(tǒng)文化、特色文化內(nèi)容的傳播，也更直接地打通了數(shù)字對外貿(mào)易平臺，搭建起版權(quán)售賣、翻譯出版、本地化經(jīng)銷與推廣的全鏈條產(chǎn)業(yè)體系。以網(wǎng)絡(luò)小說《全職高手》為例，該書日文翻譯版下載量超過3000萬次，其所屬的閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)國際（WebNovel）也已搭建起完整的海外出版?zhèn)鞑ンw系。在數(shù)字中國建設(shè)策略中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。因此，文化“新三樣”的海外發(fā)展能夠更好地促進(jìn)數(shù)字出版、數(shù)字動畫、數(shù)字版權(quán)的成熟運(yùn)作，使數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景不斷向好，也有利于我國在“一帶一路”沿線國家的數(shù)字文化交流活動的展開。

二、數(shù)字文娛發(fā)展為文化傳播創(chuàng)造“出?！睓C(jī)遇

“十五五”規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)，要提高中華文化的傳播力和影響力。其中，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等為代表的商業(yè)化傳播體系能夠以“商品+文化”的形式，通過打造文化IP、游戲IP，傳播中華傳統(tǒng)文化。例如4A游戲《黑神話：悟空》以中國傳統(tǒng)神話故事《西游記》為故事藍(lán)本，構(gòu)建起一個“天命人”與“根器”的游戲框架。玩家在享受游戲體驗的同時，也能夠感受到中國古建筑的文化底蘊(yùn)與神話故事的價值意蘊(yùn)。文本的背后承載著文化的精神意義，而大眾化的商品消費(fèi)成為文化傳播的重要形式。無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《詭秘之主》《慶余年》等入藏大英圖書館，還是《原神》等游戲備受海外游戲愛好者追捧，都體現(xiàn)出數(shù)字文娛發(fā)展為文化傳播提供的發(fā)展契機(jī)。

三、立體化、全方位打造對外傳播發(fā)展圖景

數(shù)字文娛與新聞傳播、國際外交活動、傳統(tǒng)影視劇傳播等一同，構(gòu)建起我國對外傳播的多元化信息溝通矩陣。對外傳播是我國重要的傳播戰(zhàn)略舉措，與國家形象塑造、構(gòu)建外宣平臺有著密切聯(lián)系，是“講好中國故事”“傳遞中國聲音”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。數(shù)字文娛的海外傳播能夠以“去政治化”的方式傳播中華文化、民族特色內(nèi)容，將獨(dú)特的文化符號、歷史人物傳播到海外，為更多受眾所認(rèn)識。 例如， 作家天蠶馬鈴薯的多部玄幻網(wǎng)文憑借普適性的情感內(nèi)核和中式玄幻設(shè)定，在海外收獲大量粉絲。其中，《元尊》的漫畫版在韓國、日本、美國及東南亞地區(qū)同步上線，吸引了大批海外讀者。由此可見，數(shù)字文娛發(fā)展已成為我國對外傳播實(shí)踐中不可或缺的核心要素。

四、促進(jìn)城市品牌創(chuàng)新，激活文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)

第56次CNNIC報告中談到，網(wǎng)絡(luò)視頻對線下文化賦能效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，尤其是通過網(wǎng)絡(luò)視頻推動城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為數(shù)字文娛創(chuàng)新的重要作用之一。例如，濰坊以 “山海濰坊 世界邀約” 為主題開展入境游宣傳，制作了《@韓國游客朋友周五下班去濰坊》等15個雙語視頻，用國際化影像呈現(xiàn)風(fēng)箏、楊家埠木版年畫等非遺技藝和齊魯天路等自然風(fēng)光。配合線下推介活動，2025年濰坊入境游客同比增長100.8%，韓國、馬來西亞等多地游客專程前來體驗當(dāng)?shù)匚幕?。因此，網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)短視頻等內(nèi)容，以及TikTok、YouTube等平臺，都是城市品牌海外宣傳的重要途徑，數(shù)字文娛能夠以更直接、高效的方式，促進(jìn)城市文旅活動創(chuàng)新。

【案例】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻

*以下內(nèi)容整理自網(wǎng)絡(luò)公開資料

【網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出海”案例】

作為網(wǎng)文出海的標(biāo)桿企業(yè)，閱文集團(tuán)通過旗下起點(diǎn)國際（WebNovel）搭建了成熟的海外傳播體系。2017年該平臺上線《全職高手》英文版，累計海外閱讀量突破1.3億次；這部電競題材作品還于 2015 年登陸日本，由當(dāng)?shù)爻霭嫔鏛ibre出版日文版，下載量超3000萬次。

2024年底，起點(diǎn)國際已上線約6800部中國網(wǎng)文翻譯作品，培育出46萬名海外作家，累計訪問用戶近3億，覆蓋200多個國家和地區(qū)。此外，其旗下《慶余年》的第二季劇集登陸“Disney+”后熱度登頂，《贅婿》《大國重工》等作品還被大英圖書館收錄。

鹽言故事以短篇網(wǎng)文為核心，通過圖書出版、多平臺授權(quán)等方式打開海外市場，是短篇網(wǎng)文出海的代表。它授權(quán)的圖書超100種，重點(diǎn)布局東亞、東南亞市場，其中《河清海晏》海內(nèi)外累計銷量超50萬冊，還登上越南最大電商平臺榜單前三。同時，它與海外網(wǎng)文閱讀平臺MoboReader、Goodnovel達(dá)成合作，將短篇作品翻譯成英、西、日、韓等7門語言。2025年10月，鹽言故事還亮相法蘭克福書展，展示了網(wǎng)文及相關(guān)有聲劇、文創(chuàng)等產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展歐美市場的合作空間。

咪咕數(shù)媒創(chuàng)新性采用 “網(wǎng)文 + 短劇” 雙輪驅(qū)動模式推動出海，既輸出網(wǎng)文原作，又將網(wǎng)文IP改編為微短劇拓寬傳播路徑。其出海網(wǎng)文作品超3000部，微短劇150余部。其中聚焦鄉(xiāng)村振興等元素的《小狗來?！肥斋@全球超5億播放量；《我有一座百寶屋》《鄭和下西洋》等作品還成為“跟著微短劇去旅行”的載體，帶動文旅相關(guān)的文化傳播。此外，咪咕打造的短劇出海平臺RealReel已上架200多個國家與地區(qū)，還與中移香港聯(lián)合推出UTV短劇產(chǎn)品，數(shù)月內(nèi)就發(fā)展近一萬短劇包年會員，該運(yùn)營模式正向更多海外地區(qū)復(fù)制。

《天官賜?！吩?021-2023年間12次登上《紐約時報》暢銷榜單。在俄羅斯市場更是創(chuàng)下佳績，俄語版第一卷印刷20萬冊，第二卷和第三卷各印刷12萬冊，第四卷首印量達(dá)10萬冊；2024上半年以9200萬盧布的銷售額登頂全俄圖書銷售排行榜榜首，此前還曾連續(xù)兩年登頂俄羅斯年度暢銷書榜首，熱度一度超過《哈利波特》。

《天官賜?！?/strong>動畫先登陸北美主流動畫平臺 Funimation，這也是該平臺首次播出中國動畫作品；2021年4月上線 Netflix 后，上線當(dāng)天便沖上觀看熱門首位，5天內(nèi)就在泰國、越南躋身播放量第5名，香港、馬來西亞、新加坡等地區(qū)位列第6 - 7名。此外，韓語字幕版還同步登陸韓國最大動畫新媒體平臺 Laftel。

【網(wǎng)絡(luò)游戲“出?！卑咐?/strong>

《燕云十六聲》由網(wǎng)易端游出品，通過全景數(shù)字化掃描技術(shù)，將《韓熙載夜宴圖》等1200件文物及多處歷史地標(biāo)復(fù)原于場景中，還精準(zhǔn)呈現(xiàn)了太極、五禽戲、皮影戲等上百種中華武學(xué)與非遺技藝。其海外上線表現(xiàn)十分亮眼，登陸Steam、PlayStation 等三大平臺后，40分鐘海外玩家便突破 50萬，24小時內(nèi)累計玩家超200萬，Steam最高同時在線人數(shù)峰值達(dá)25萬。

《逆水寒》是以北宋背景的武俠手游，國際服開啟預(yù)約后迅速突破千萬預(yù)約量，上線首日便登頂泰國、馬來西亞、越南等多國App Store免費(fèi)榜。游戲憑借AI加持的高自由度捏臉系統(tǒng)、智能NPC情感化交互等創(chuàng)新玩法，吸引海外玩家深度參與。同時，游戲中的汴京市井風(fēng)貌、宋詞雅韻等中式美學(xué)元素，讓海外玩家沉浸式感受中國武俠文化，英國《金融時報》、日本《朝日新聞》均對其創(chuàng)新技術(shù)和文化內(nèi)涵進(jìn)行了專題報道。

《黑神話：悟空》以《西游記》為原型，上線后掀起了中國神話熱潮。游戲深度融入儒釋道哲學(xué)理念，將上香存檔、蒲團(tuán)打坐等文化儀式轉(zhuǎn)化為游戲機(jī)制，還實(shí)景復(fù)刻了玉皇廟、開元寺等多處古建筑，并保留 “悟空” 等專有名詞的 “零翻譯” 以傳遞文化精髓。其電影級的視覺效果和沉浸式玩法，讓玩家在40小時左右的游戲時長中深度感受中華文化魅力。

【網(wǎng)絡(luò)視頻“出?！卑咐?/strong>

美團(tuán)團(tuán)購出品的全英文微短劇《My Puppy Boyfriend》（《人狗情未了》），以 “萌寵 + 奇幻” 題材突破海外短劇同質(zhì)化困境。劇集講述女主低谷時，曾被拋棄的比格犬化為人形守護(hù)自己并助其奪回產(chǎn)業(yè)的故事，核心傳遞 “守護(hù)” 的普世情感。制作上秉持原生國際化理念，啟用巴西、西班牙等多國演員，全程多語言協(xié)作，貼合海外語境與審美。該劇同步上線 TikTok等多平臺，將美團(tuán)團(tuán)購的洗浴、寵物醫(yī)療等服務(wù)場景自然植入劇情，既收獲海外觀眾喜愛，也實(shí)現(xiàn)了品牌的跨文化傳播。

《小狗來福》是由咪咕數(shù)媒打造的微短劇，聚焦萌寵、親情與鄉(xiāng)村振興等元素，是 “網(wǎng)文 + 短劇” 雙輪驅(qū)動出海模式的代表作品之一。憑借貼近大眾生活的情感內(nèi)核和積極的主題導(dǎo)向，該劇收獲全球超5億播放量，傳播至多個國家和地區(qū)。同時，咪咕依托自身全球資源優(yōu)勢，通過版權(quán)出海、運(yùn)營商模式出海等多種分發(fā)場景助力該劇傳播，不僅讓海外觀眾了解中國鄉(xiāng)村風(fēng)貌，還為微短劇結(jié)合時代主題出海提供了優(yōu)質(zhì)范本。

《盛世天下》是由江西閱文影視和騰訊聯(lián)合出品的互動微短劇，是江西廣電局審核發(fā)證的首部互動微短劇。作品以唐朝歷史為背景，兼具電影的沉浸感與游戲的互動性，還支持中、英、日、韓等六種語言，便于全球觀眾觀看。該劇上線僅兩周，全球銷量就突破100萬份。

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