作者 | 王小娟

編輯 | 周智宇

電商行業(yè)，已然告別野蠻生長。

12月8日，國家稅務(wù)總局舉行例行新聞發(fā)布會，公布了一組引人關(guān)注的數(shù)據(jù)：今年1至11月，全國稅務(wù)部門共查處1818名包括明星網(wǎng)紅在內(nèi)的“雙高”人員，查補稅款15.23億元。

2025年，稅務(wù)監(jiān)管在電商和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展現(xiàn)出空前力度。而以明星網(wǎng)紅群體為代表的“雙高”人員成為重點監(jiān)管對象。

據(jù)了解，所謂“雙高”人員，即高收入、高凈值人群。

在一些機構(gòu)的定義中，高收入一般指年收入超過100萬元人民幣的個人，收入來源包括工資薪金、勞務(wù)報酬、經(jīng)營所得、財產(chǎn)轉(zhuǎn)讓所得、股息紅利等。高凈值一般指可投資資金或凈資產(chǎn)超過1000萬元人民幣的個人，涵蓋房產(chǎn)、股票、債券、基金、企業(yè)股權(quán)等資產(chǎn)。

在過去的較長一段時間，因為電商行業(yè)和直播帶貨的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)紅明星們成為“雙高”人群的代表，也成為稅務(wù)稽查的重點。

近日，官方通報依法查處了網(wǎng)絡(luò)車評人陳震偷稅案件。

經(jīng)查，據(jù)了解，其在2021年至2023年期間，通過兩種主要手段偷逃稅款隱匿收入，將通過網(wǎng)絡(luò)平臺取得的157.25萬元廣告勞務(wù)報酬轉(zhuǎn)入個人賬戶，未申報納稅；又在稅收優(yōu)惠地區(qū)虛設(shè)空殼個人工作室，將本屬個人的230萬元勞務(wù)報酬，虛構(gòu)為工作室的“經(jīng)營所得”進行申報，以適用更低稅率。

上述行為共導(dǎo)致其少繳個人所得稅118.67萬元。稅務(wù)機關(guān)依法對其追繳稅款、加收滯納金并處罰款，合計247.48萬元。

事件也引發(fā)嚴重后果。處罰公布后，陳震在各大社交平臺的主賬號均被禁言或封禁，其個人商業(yè)信譽嚴重受損，數(shù)日內(nèi)掉粉超10萬。

后續(xù)，陳震曾使用微博小號“陳震同學(xué)的同學(xué)”發(fā)布視頻回應(yīng)，稱“沒啥可說的，檢討自己”，“自作自受”。但該小號隨后亦被禁言。

頗具諷刺意味的是，網(wǎng)友翻出陳震曾在2019年發(fā)布的言論，他當時聲稱“納稅是每個公民的義務(wù)，逃稅最可恥，是犯罪行為”，并自詡為“每一分錢都繳稅了”的“傻子”。昔日表態(tài)與今日事實形成的尖銳對比，使其公眾形象進一步崩塌。

除了陳震之外，近期還有不少直播帶貨的網(wǎng)紅們也陷入稅務(wù)風(fēng)波。

10月，在全網(wǎng)擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅小影夫婦被當?shù)囟悇?wù)局查處，確認其存在涉稅違法行為，對佛山市金臣麗影電子商務(wù)有限公司等13個納稅人依法查處，合計追繳稅費1782萬元，罰款597萬元。

在操作方式上，二人兩年內(nèi)陸續(xù)注冊十幾家空殼公司，將直播帶貨收入拆分至不同賬戶，通過虛構(gòu)服務(wù)費、供應(yīng)鏈成本等方式隱匿收入。

在此之前，2022年9月，稅務(wù)部門收到一份由23名消費者發(fā)起的實名舉報信，矛頭直指某平臺頭部帶貨主播“小影夫婦”。不過，“小影夫婦”一度在直播間叫囂，稱偷稅并不是大事，不會對他們造成影響。

不過，稅務(wù)問題暴露之后，其全網(wǎng)社交賬號已被平臺禁言。

與“小影夫婦”案源于舉報不同，百萬粉絲主播郭鑫鑫的偷稅行為，是稅務(wù)部門披露的網(wǎng)紅帶貨主播偷稅的代表性案例。

通報稱，某直播平臺擁有400萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)主播郭鑫鑫，通過直播帶貨、銷售舞蹈課程等經(jīng)營活動獲取收入超過1500萬元，但其申報的收入僅有26萬元，2020年至2022年僅納稅9萬余元。

值得一提的是，今年以來更嚴格的監(jiān)管不僅針對網(wǎng)紅明星個人，進入2025年下半年，對整個電商行業(yè)的監(jiān)管步伐明顯加快。

6月20日，國務(wù)院公布《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送規(guī)定》，10月1日起正式實施。10月31日前，平臺企業(yè)完成首輪涉稅信息報送，標志著平臺數(shù)據(jù)與稅務(wù)系統(tǒng)全面對接。

跨境稅務(wù)監(jiān)管同步強化。2025年第15號和17號公告構(gòu)建起“穿透式監(jiān)管”閉環(huán)，要求平臺企業(yè)和代理報關(guān)企業(yè)分別報送經(jīng)營者身份信息、收入數(shù)據(jù)及出口信息。稅務(wù)部門可通過平臺、報關(guān)行、企業(yè)申報三方數(shù)據(jù)交叉驗證，確保合規(guī)性。

這也意味著，對于各大電商平臺而言，亦是處于這一場風(fēng)暴中心。

其實，平臺的責(zé)任早就在幾年前雪梨、薇婭等知名帶貨主播偷稅被罰前后，就有相關(guān)的法規(guī)進行界定。2021年，國家多部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》（下稱《辦法》）。

《辦法》要求平臺對粉絲數(shù)量多、交易金額大的重點直播間采取安排專人實時巡查、延長直播內(nèi)容保存時間等防范措施；要求平臺對違法違規(guī)行為采取阻斷直播、關(guān)閉賬號、列入黑名單、聯(lián)合懲戒等處置措施等。

除了約定電商平臺的責(zé)任之外，頭部主播被處罰，對于電商平臺的流量也有不小的影響。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年雙11首日，薇婭直播間貢獻GMV約占top3總額的41%。薇婭被罰后，淘寶直播短期出現(xiàn)流量下滑情況。

如今，電商平臺在這一場監(jiān)管的角色則更加重要，其從過去的交易場所，變成了稅務(wù)監(jiān)管的關(guān)鍵協(xié)作者與責(zé)任共擔者。

接下來，平臺需建立更嚴格的入駐審核、交易監(jiān)控和風(fēng)險預(yù)警機制，以履行協(xié)助監(jiān)管的責(zé)任。同時，頭部主播的“暴雷”會引發(fā)巨大的輿論風(fēng)險和平臺聲譽損失，這也倒逼著平臺主動加強對其旗下高收入主播的合規(guī)督導(dǎo)。

這一場以稅為名的風(fēng)暴還在繼續(xù)，對網(wǎng)紅經(jīng)濟乃至更廣闊的電商生態(tài)產(chǎn)生了深遠震動。它意味著，依靠偷逃稅款獲取不正當競爭優(yōu)勢的“灰色玩法”已走到盡頭。依法合規(guī)申報，成為所有市場參與者生存與發(fā)展的底線。

未來，合規(guī)經(jīng)營能力將成為衡量MCN機構(gòu)及網(wǎng)紅主播核心競爭力的關(guān)鍵指標。對平臺而言，它抬升了平臺的合規(guī)責(zé)任與運營成本，重塑了平臺內(nèi)流量和商業(yè)資源的分配規(guī)則，并最終推動平臺及其生態(tài)從追求野蠻增長轉(zhuǎn)向追求規(guī)范、健康、可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。