從社會成本來看，改善全民口腔健康狀況可幫助中國醫(yī)療節(jié)省高達3010億元人民幣（約合420億美元）的終身齲齒治療費用。

文｜錢麗娜
ID | BMR2004

在“健康中國”戰(zhàn)略持續(xù)深化的今天，全民健康已不再局限于傳統(tǒng)疾病防治，而是延伸至生活質(zhì)量與長期健康素養(yǎng)的提升?？谇唤】底鳛槿斫】档闹匾T戶，卻長期面臨“高發(fā)病率、低干預(yù)率”的嚴峻挑戰(zhàn)。《經(jīng)濟學(xué)人》研究指出，改善全民口腔健康可為中國節(jié)省高達3010億元人民幣的醫(yī)療支出，這不僅是健康議題，更是一項具有深遠意義的社會經(jīng)濟課題。

在此背景下，全球健康企業(yè)赫力昂自2023年起，積極支持并深度參與由中國牙病防治基金會發(fā)起的“健齒中國行”項目。通過構(gòu)建“政府+學(xué)界+專家+媒體”多元協(xié)作平臺，赫力昂致力于賦能口腔專業(yè)人士、普及科學(xué)護齒知識，推動國民口腔健康管理從認知轉(zhuǎn)變走向行動落實，助力實現(xiàn)“健康中國”的普惠愿景。

01

摸底中國口腔健康問題

持續(xù)提升公眾的口腔健康知識水平，加強相關(guān)科普宣傳，對改善口腔健康狀況至關(guān)重要。

在決定參與“健齒中國行”這項大型口腔健康促進項目之前，赫力昂對中國居民口腔健康現(xiàn)狀已經(jīng)有深入了解，這是公司長期深耕中國市場后看到的現(xiàn)實問題。

赫力昂中國口腔健康事業(yè)部市場總監(jiān)王珊珊說，中國居民口腔健康問題，是被多項調(diào)研數(shù)據(jù)證實為非常突出的公共衛(wèi)生問題。其一為齲齒（俗稱“蛀牙”）。數(shù)據(jù)顯示，15歲青少年的齲齒發(fā)生率超30%，是覆蓋范圍較廣的口腔健康問題；其二為牙周相關(guān)問題，主要表現(xiàn)為牙齦紅腫、牙齦出血等癥狀。在35—45歲中青年群體中，牙齦出血檢出率高達87.4%。（這兩項數(shù)據(jù)僅針對主動就醫(yī)人群，部分出現(xiàn)牙齦紅腫、出血癥狀但未就醫(yī)的群體并未納入統(tǒng)計）；其三為牙齒敏感問題，全國第二次成人牙本質(zhì)敏感和牙齒磨蝕流行病學(xué)調(diào)查研究數(shù)據(jù)表明，成人牙本質(zhì)敏感的患病率是36.7%，牙本質(zhì)敏感的患病率隨年齡增長而增加，女性和老年人是兩大易敏感人群。

結(jié)合赫力昂的調(diào)研數(shù)據(jù)與實際情況，上述牙周相關(guān)的口腔問題，主要成因可歸結(jié)為以下三點：

其一與飲食習(xí)慣密切相關(guān)。調(diào)研顯示，67%的中國消費者存在牙齦健康問題，這一比例高于西方國家。中國人飲食中辛辣、溫?zé)?、滾燙的食物占比較高，這類食物易引發(fā)牙齦腫痛等不適；而西方國家居民飲食中辛辣、油膩類食物占比極低，因此相關(guān)牙齦問題相對少見。

其二源于人種間牙齦厚度的生理差異。數(shù)據(jù)表明，亞洲人中牙齦厚度小于1毫米（即薄牙齦）的群體占比達60%，而歐美人中這一比例僅為12%。相較于歐美人，中國人牙齦普遍更薄，先天耐受度更低，也更易出現(xiàn)損傷，這一差異與人體先天生理結(jié)構(gòu)直接相關(guān)。

其三在于公眾口腔健康知識的普及程度不足。王珊珊說：“牙齦出血、紅腫的核心根源是牙菌斑堆積，但從小紅書、抖音等社交媒體的傳播內(nèi)容來看，公眾對牙菌斑的認知普遍匱乏。多數(shù)人出現(xiàn)牙齦出血等癥狀時，第一反應(yīng)將其歸結(jié)為‘上火’，但‘上火’更多是中醫(yī)范疇的表述。從現(xiàn)代口腔醫(yī)學(xué)角度而言，這類問題的本質(zhì)是牙菌斑未及時清除并持續(xù)堆積，進而引發(fā)牙齦炎癥。因此，持續(xù)提升公眾的口腔健康知識水平，加強相關(guān)科普宣傳，對改善口腔健康狀況至關(guān)重要?！?/p>

牙菌斑無法被徹底清除干凈，這是客觀存在的問題，克服這一問題的關(guān)鍵手段在于通過堅持科學(xué)刷牙，并選用能有效清除牙菌斑的牙膏，持續(xù)控制其堆積量，從而降低相關(guān)口腔問題的發(fā)生風(fēng)險。

赫力昂口腔健康的核心業(yè)務(wù)便聚焦在牙敏感與牙齦健康兩大口腔問題，結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，品牌發(fā)現(xiàn)這兩大口腔問題在年齡分布、地域特征及公眾認知上呈現(xiàn)不同特點：

首先，牙敏感問題與年齡強相關(guān)，牙本質(zhì)敏感的患病率隨年齡增長而增加，女性和老年人是兩大易敏感人群。王珊珊說：“事實上，大多數(shù)口腔問題均隨年齡增長呈增多趨勢，而兒童群體的口腔核心需求以防蛀為主，較少出現(xiàn)牙齦問題或牙敏感?！?/p>

盡管牙敏感與年齡關(guān)聯(lián)緊密，但公眾對其認知率極低。部分人群在飲用冰飲、熱飲，甚至吹風(fēng)時會出現(xiàn)牙齒刺痛癥狀，卻未能識別這是牙敏感，反而誤判為蛀牙或普通牙痛。多數(shù)人往往是因上述癥狀就醫(yī)后，經(jīng)牙醫(yī)告知，才明確自身存在牙敏感問題。

從人群特征來看，女性和老年群體牙敏感癥狀更突出，他們因癥狀困擾，更可能主動咨詢牙醫(yī)或搜索相關(guān)信息，進而了解到“牙痛”實為牙敏感。

其次，牙齦健康問題，受年齡與地域雙重影響，局部地區(qū)問題突出。王珊珊表示，牙齦健康問題同樣與年齡密切相關(guān)，年齡越大的消費者，牙齦問題相對更嚴重。從地域分布來看，牙齦問題呈現(xiàn)明顯地域特征：川渝等偏好辛辣、溫?zé)崾澄锏牡貐^(qū)，居民牙齦健康問題相對較多；湖南地區(qū)因部分人群有嚼檳榔的習(xí)慣，相關(guān)牙齦問題尤為突出。

赫力昂還深入下沉市場（含偏遠地區(qū)及鄉(xiāng)村）進行了消費者調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)鼐用衿毡槿狈Χㄆ诰驮\牙醫(yī)的習(xí)慣，僅當(dāng)牙齒疼痛難忍時，才會前往公立醫(yī)院就診，日常極少主動關(guān)注口腔健康。這一現(xiàn)象的核心原因在于，下沉市場居民獲得口腔醫(yī)療服務(wù)的資源相對匱乏，難以通過專業(yè)渠道獲取口腔健康知識，也進一步加劇了對牙敏感等問題的認知不足。

02

確立長期愿景

在中國，口腔健康領(lǐng)域面臨著口腔問題高發(fā)和治療率低之間的現(xiàn)實差距。

在中國，口腔健康領(lǐng)域面臨著口腔問題高發(fā)和治療率低之間的現(xiàn)實差距。赫力昂積極支持并深度參與“健齒中國行”項目，是希望匯聚社會各界力量，賦能口腔專業(yè)人士，傳播大眾口腔科普，提升國民口腔健康從而改善全身健康。

據(jù)悉，每年項目都會設(shè)定差異化的主題。2023年，重點普及含氟功效型牙膏的重要性，倡導(dǎo)有牙齒敏感或者牙周問題的大眾，日常要選用含氟功效型牙膏；2024年，聚焦刷牙頻率教育，強化“每日2次刷牙”的健康理念；2025年，“9·20”全國愛牙日期間，赫力昂聯(lián)合消費者組織推出“消費指導(dǎo)”，系統(tǒng)梳理日?？谇蛔o理用品的選擇與使用方法。讓更多人在日常生活中、在輕松愉快的氛圍中學(xué)習(xí)口腔健康知識，提升健康素養(yǎng)，主動做出健康選擇。

上述策略也是基于《經(jīng)濟學(xué)人》健康包容性指數(shù)調(diào)查。從社會成本來看，改善全民口腔健康狀況可幫助中國醫(yī)療節(jié)省高達3010億元人民幣（約合420億美元）的終身齲齒治療費用。若基于需求差異實施針對性干預(yù)措施，節(jié)省金額可達5490億元人民幣（約合760億美元）。

預(yù)防齲齒的關(guān)鍵措施包括：每日使用含氟牙膏刷牙2次、減少糖分攝入、使用含氟飲用水或食鹽等含氟產(chǎn)品，以及定期進行口腔檢查。除科學(xué)刷牙方式外，刷牙頻率與時長也是影響口腔健康的關(guān)鍵因素?！安灰】催@些小小的知識點”，王珊珊表示，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前中國僅有約36%的居民能堅持每日2次刷牙，整體仍有提升空間?！霸谖催M入該行業(yè)前，我個人看到這一數(shù)據(jù)時頗為震驚，在大城市生活的群體，多將‘每日2次刷牙’視為從小養(yǎng)成的基礎(chǔ)習(xí)慣，卻未料全國范圍內(nèi)這一習(xí)慣的普及率仍處于較低水平。事實上，推廣每日使用含氟牙膏刷牙2次、每次刷夠2分鐘，再搭配減少甜食攝入，能快速且有效地提升全民口腔健康水平?！?/p>

“健齒中國行”項目在全國范圍內(nèi)廣泛推廣。聯(lián)動政府部門和行業(yè)協(xié)會，打造“健齒中國行專屬IP”形象及系列周邊，將專業(yè)科普內(nèi)容在趣味傳播中深入人心。攜手口腔領(lǐng)域頂級專家，開發(fā)“口腔健康自測問卷科普版”并搭載“健齒百科”科普平臺，幫助各年齡段大眾自主評估口腔健康狀況，實現(xiàn)“早發(fā)現(xiàn)、早預(yù)防、早治療”。邀請權(quán)威口腔專家、消協(xié)組織、中央媒體共同協(xié)作，推出“健康消費學(xué)一點”系列科普欄目，賦能消費者主動做出家庭口腔健康決策。

王珊珊說：“我們要幫助大家盡早建立起良好的護牙習(xí)慣，可以有效延緩牙敏感的發(fā)生年齡，同時減輕癥狀嚴重程度。”

從推廣含氟牙膏到強化刷牙理念，赫力昂正在構(gòu)建一個專業(yè)的口腔健康生態(tài)。這一長期行動有望改善國民口腔健康狀況，幫助真正實現(xiàn)“早發(fā)現(xiàn)、早預(yù)防、早治療”的健康愿景。