金燦燦的谷物小米在鏡頭前泛著光澤，山東威海的一位村支書正熱情地介紹著，他沒想到這段助農(nóng)視頻會引來一家科技巨頭法務(wù)部門的關(guān)注。

更沒想到“小米”這個在中國使用了數(shù)千年的農(nóng)作物名稱，會引發(fā)一場商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。

“家人們，這是我們當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的小米，粒粒飽滿，熬粥特別香……”山東威海榮成市西初家村的村支書馮玉寬，最近在短視頻平臺上的助農(nóng)直播遇到了麻煩。

他推廣當(dāng)?shù)毓任镄∶椎囊曨l，被小米科技有限責(zé)任公司以“關(guān)聯(lián)雷氏營銷”、“丑化小米高管形象”等理由投訴下架。

馮玉寬感到困惑：“我賣的是地里長的小米，和手機、汽車毫不相干。”

這位村支書表示，自己利用短視頻和直播銷售小米是為了幫助村民解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，所有銷售所得均歸村民所有，本人不賺取差價。

小米公司的投訴理由顯示，馮玉寬的視頻“刻意模仿小米公司高管在介紹產(chǎn)品時的形象風(fēng)格、經(jīng)典表述、標(biāo)志性句式、語氣語調(diào)等”。

這一投訴直接導(dǎo)致平臺下架了相關(guān)視頻，雖然馮玉寬已錄制視頻道歉并修改了話術(shù)，但此前積累的流量和訂單已受到影響。

馮玉寬無奈地表示：“如果連‘小米’這兩個字都不讓用，想知道我們還能做點什么?！彼Ｍ∶坠灸堋按蜷_格局”，給農(nóng)產(chǎn)品銷售留一條路。

這并非小米公司第一次采取此類行動，天眼查APP顯示，截至目前，以小米為當(dāng)事人的法庭公告有442則。

其中案由為“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”的公告340則，“不正當(dāng)競爭糾紛”有28則，“商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”有15則。

今年4月，上海知識產(chǎn)權(quán)法院就審理了一起相關(guān)案件，一家名為“小米零度”的公司生產(chǎn)智能馬桶，使用“小愛小愛”作為語音喚醒指令，產(chǎn)品上還使用了“小米零度”字樣及與小米商標(biāo)近似的標(biāo)識。

法院判決“小米零度”立即停止商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，并賠償小米公司3000萬元。小米公司方面稱“小米零度”的銷售金額達(dá)1.3億元。

在中國廣大的農(nóng)村地區(qū)，“小米”作為一種傳統(tǒng)農(nóng)作物，正成為鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)。

河北省邯鄲市永年區(qū)劉漢鄉(xiāng)韓店村黨支部書記周樹亮帶領(lǐng)村民發(fā)展“飛地”小米種植模式，在內(nèi)蒙古赤峰種植300畝優(yōu)質(zhì)敖漢小米，在本地加工銷售。

這一模式使韓店村2024年集體收入達(dá)到25萬元，預(yù)計2025年將達(dá)到38萬元。

在山東莒縣嶠山鎮(zhèn)，南澗村黨支部書記李新寶通過直播銷售“南澗小米”，這款產(chǎn)品早在2016年就獲得了國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證。

嶠山鎮(zhèn)發(fā)展優(yōu)質(zhì)南澗小米種植帶5000余畝，年產(chǎn)小米150萬公斤，帶動12000余人就業(yè)。

農(nóng)產(chǎn)品的品牌保護(hù)也受到重視。遼寧省營口市博洛鋪小米是地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

今年初，營口市人民檢察院發(fā)現(xiàn)多家注冊地位于山東棗莊、滕州的店鋪未經(jīng)授權(quán)銷售標(biāo)有“博洛鋪小米”的產(chǎn)品。

營口市檢察院副檢察長陳永全表示：“這并非簡單的‘搭便車’，而是對地理標(biāo)志產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的侵犯，損害的是‘博洛鋪小米’的品牌聲譽和農(nóng)民的根本利益。”

兩地檢察機關(guān)隨后展開跨區(qū)域協(xié)作，最終使未經(jīng)授權(quán)售賣的“博洛鋪小米”在電商平臺全部下架。

隨著事件引發(fā)公眾關(guān)注，不同聲音開始出現(xiàn)。有網(wǎng)絡(luò)觀點指出，此事件暴露出商標(biāo)權(quán)利行使與特定情境下正當(dāng)使用通用名稱之間可能存在的模糊地帶。

也有人認(rèn)為，需要審視村支書在直播中是否確實使用了容易引發(fā)關(guān)聯(lián)聯(lián)想的特定營銷話術(shù)。

馮玉寬的助農(nóng)視頻賬號在經(jīng)過修改后已恢復(fù)帶貨。在山東濰坊，臨朐縣辛寨街道朱家峪村黨支部書記曾永被稱為“煎餅書記”，他帶領(lǐng)村民種植小米并深加工成煎餅，產(chǎn)品甚至出口到日本和韓國。

這位“煎餅書記”開創(chuàng)了“農(nóng)戶+基地+農(nóng)場+市場”模式，統(tǒng)一供種、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，大大節(jié)約了成本，增加了效益。

在威海的那個小村莊里，馮玉寬重新打開了直播鏡頭，面前依然擺放著金燦燦的谷物小米。他的話語更加謹(jǐn)慎，盡量避免任何可能引起聯(lián)想的表述。

中國多個鄉(xiāng)村的小米加工廠里，機器仍在轟鳴，金黃的谷物經(jīng)過脫殼、篩選，被裝進(jìn)印有各地品牌的包裝袋。

從河北韓店村的“飛地”小米到山東的“南澗小米”，這些帶著泥土氣息的農(nóng)產(chǎn)品，繼續(xù)沿著電商平臺的鏈路，走向千家萬戶的餐桌。

而在北京的小米科技園里，法務(wù)部門的工作也在繼續(xù)，他們監(jiān)控著市場上可能出現(xiàn)的商標(biāo)侵權(quán)行為。