成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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《崩壞：星穹鐵道》4.0延期，玩家卻加入了另一場(chǎng)狂歡。

前不久，《崩壞：星穹鐵道》結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)一年的翁法羅斯之旅，就在萬(wàn)眾期待著4.0版本到來(lái)之時(shí)，米哈游卻突然宣布了4.0延期，3.8版本將持續(xù)8周的消息。本以為這會(huì)是一盆冷水，但打開(kāi)社區(qū)，卻發(fā)現(xiàn)玩家們正在狂歡，而狂歡的原因在于預(yù)計(jì)月底開(kāi)展的流螢百城大屏應(yīng)援。

為何被普遍視為過(guò)渡的3.8版本會(huì)出現(xiàn)如此大規(guī)模的線下活動(dòng)？況且游戲公司為了營(yíng)銷，讓新角色登上各地大屏幕，為新版本造勢(shì)并不稀奇，有什么值得如此興奮的？

這正是這次活動(dòng)的不尋常，本次活動(dòng)并非《崩壞：星穹鐵道》官方發(fā)起，而是由一群熱心玩家自發(fā)組織，除了上面提到的大屏、痛樓、摩天輪、燈光秀，還包括一系列線下活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)物料，地點(diǎn)不僅覆蓋了國(guó)內(nèi)的百余個(gè)點(diǎn)位，甚至還遠(yuǎn)渡海外。

更出乎意料的是，這場(chǎng)派對(duì)的主角流螢，并非《崩壞：星穹鐵道》當(dāng)紅的新角色，而是一名已登場(chǎng)近一年的老角色，她有怎樣的魅力，能讓玩家在一年后都念念不忘？

誕生在最優(yōu)秀版本的最優(yōu)秀角色

不得不說(shuō)，回顧《崩壞：星穹鐵道》目前為止的故事，流螢絕對(duì)是塑造最為優(yōu)秀的角色之一。她作為兵器而誕生，因基因改造罹患“失熵”的痛苦，生命非常短暫，因此流螢格外珍惜時(shí)光與生活中的美好，她一邊尋找著生命的意義，一邊不斷反抗著自己的命運(yùn)，溫柔與堅(jiān)強(qiáng)在她身上交織，尤其是與我們共同觀看的那一場(chǎng)如夢(mèng)似幻的流星雨，成了不少玩家難忘的美好。

但優(yōu)秀的個(gè)人塑造無(wú)法獨(dú)立存在，需要名為故事的土壤，匹諾康尼正是這樣一片肥沃的土地。玩家一行抱著旅游的輕松心態(tài)來(lái)到這顆星球，卻被卷入一波又一波的麻煩事。家族、星核獵手、公司、憶者、假面愚者、虛無(wú)令使，多方勢(shì)力在這里糾纏，夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)兩大空間的設(shè)定更方便了敘事詭計(jì)，讓玩家在劇情反轉(zhuǎn)時(shí)直呼精彩。

同時(shí)，篇章中登場(chǎng)的角色均抱持著自己的信念與立場(chǎng)，故事并非簡(jiǎn)單的非黑即白，而是在通過(guò)各人的立場(chǎng)，探討生命這個(gè)永恒的哲學(xué)命題，即便是篇章名義上的大BOSS星期日，也是出于自認(rèn)為的正義而采取的行動(dòng)，時(shí)至今日，仍有不少玩家在為星期日的理念辯論不休。

正是這片肥沃的劇情土壤，催生出了諸多高人氣角色，這些角色的人格魅力也轉(zhuǎn)化為玩家的情感寄托，進(jìn)而催生了自發(fā)應(yīng)援行為。除了流螢以外，星期日、知更鳥(niǎo)、砂金、黃泉等均是塑造成功的角色，其中不少都擁有專屬粉絲團(tuán)的應(yīng)援活動(dòng)。比如4月份時(shí)有玩家以砂金的名字買下了一顆星星的命名權(quán)，前幾日在星期日上線一周年的日子，也有粉絲在上海百聯(lián)為其包下大屏，引得路人駐足圍觀。

星鐵沒(méi)有遺忘這些老朋友

可以看到，不僅是流螢，《崩壞：星穹鐵道》的這些角色魅力的“保鮮期”似乎都很長(zhǎng)久，并不會(huì)因?yàn)榘姹竟适陆Y(jié)束，新角色陸續(xù)登場(chǎng)，就被玩家遺忘，反而時(shí)間越久，就越被玩家記在心上。

究其原因，是在《崩壞：星穹鐵道》中，老角色從不會(huì)在故事結(jié)束后就徹底離場(chǎng)。當(dāng)玩家在新故事里冒險(xiǎn)時(shí)，老角色們也會(huì)繼續(xù)生活在《崩壞：星穹鐵道》的世界中，雖然不再位于舞臺(tái)的燈光下，但他們也會(huì)有各自的成長(zhǎng)，他們的經(jīng)歷，等待著在某一個(gè)時(shí)點(diǎn)再度與玩家重逢，與大家再度分享這些故事。

比如在1.4版本時(shí)，我們就重返了旅行的第一站雅利洛-VI，不僅見(jiàn)證了星球的進(jìn)步，更與布洛妮婭、杰帕德等老友重逢，了解到他們?cè)趹?zhàn)后重建中的新責(zé)任；又比如2.4、2.5版本時(shí)，在匹諾康尼旅行的間歇，我們又回到了仙舟羅浮，參加當(dāng)?shù)氐氖⒋笪涠窌?huì)，見(jiàn)證仙舟聯(lián)盟表面平靜下的波濤洶涌。這些重逢并非簡(jiǎn)單露臉，而是讓角色帶著新的經(jīng)歷與成長(zhǎng)回歸，讓羈絆持續(xù)深化。

而最近的例子，就是即將更新的3.8版本，故事的舞臺(tái)就將重回匹諾康尼，一眾老角色們將重回舞臺(tái)，在分開(kāi)的這段時(shí)間里，他們有什么變化？經(jīng)歷了什么？都讓對(duì)匹諾康尼故事意猶未盡的玩家們期待不已，這次流螢的粉絲自發(fā)應(yīng)援活動(dòng)，也是因?yàn)榱魑瀸⒃?.8版本返場(chǎng)而舉辦的慶祝活動(dòng)。

角色的經(jīng)久不衰就是游戲的經(jīng)久不衰

或許有人會(huì)覺(jué)得，3.8版本不就是《崩壞：星穹鐵道》在推出4.0大版本之前，為了拖時(shí)間推出的一個(gè)過(guò)渡版本嗎？

不可否認(rèn)，3.8版本的確承擔(dān)了連接起下一個(gè)時(shí)代的責(zé)任。但事實(shí)上，這個(gè)版本不僅是劇情的銜接，也透露出來(lái)《崩壞：星穹鐵道》經(jīng)久不衰的原因。

3.8版本中，故事重回匹諾康尼，流螢等老角色帶著新的劇情回歸，而玩家的自發(fā)應(yīng)援，正是對(duì)這份重逢的熱烈回應(yīng)。3.8版本的價(jià)值，恰恰在于它印證了米哈游對(duì)老角色的珍視。

放眼整個(gè)市場(chǎng)，與《崩壞：星穹鐵道》采用類運(yùn)營(yíng)模式的產(chǎn)品其實(shí)有很多，由于主要盈利點(diǎn)為角色抽取，大部分產(chǎn)品大多會(huì)不斷推出更炫更強(qiáng)的新角色，吸引玩家不斷買單。而那些已經(jīng)發(fā)揮過(guò)價(jià)值的老角色，大都淪為了棄子，在后續(xù)的劇情中大多查無(wú)此人，也被玩家們逐漸遺忘。這也是不少玩家抱怨，甚至最終退坑的主要原因。

這樣的做法的確符合商業(yè)邏輯，在短時(shí)間內(nèi)也確實(shí)能夠刺激玩家消費(fèi)，提升游戲盈利，但時(shí)間一長(zhǎng)，很容易讓玩家對(duì)無(wú)止境地追捧新角色感到審美疲勞，而那些曾給過(guò)玩家感到的老角色，又早被深埋谷底。

而《崩壞：星穹鐵道》迄今為止，除了上面提到過(guò)的每個(gè)大版本結(jié)尾都會(huì)補(bǔ)完舊星球的劇情，讓老角色重新登場(chǎng)，對(duì)因?yàn)楦鞣N原因?qū)е聫?qiáng)度掉隊(duì)的老角色也在依次補(bǔ)強(qiáng)，讓這些玩家付出真金白銀抽取到的老朋友，能夠一直在自己的隊(duì)伍中不會(huì)因強(qiáng)度而被舍棄，給了玩家更自由的選擇權(quán)。

加強(qiáng)老角色、讓老角色再登場(chǎng)這種做法似乎是在浪費(fèi)產(chǎn)能資源，費(fèi)力不討好，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這不僅能讓游戲的世界觀更加有真實(shí)感，也能讓玩家有安全感，愿意繼續(xù)在游戲中投入精力。

在不久前翁法羅斯版本的結(jié)局，玩家在以往旅行中結(jié)識(shí)到的伙伴來(lái)了一次大集結(jié)，助力玩家擊敗了最終的強(qiáng)敵，成了結(jié)局中的一大燃點(diǎn)。翁法羅斯的故事告一段落后，仍有不少玩家在討論著這顆星球、角色們的未來(lái)展開(kāi)，因?yàn)樗麄冎?，《崩壞：星穹鐵道》不會(huì)放棄每一位角色，玩家們珍視的這些朋友，一定有再度重逢的那一天，這就是《崩壞：星穹鐵道》帶給玩家的安全感。

歸根結(jié)底，二游盈利依靠的是玩家與角色的情感聯(lián)結(jié)，販賣的也是情緒價(jià)值，無(wú)視老角色的方針，或許在短期內(nèi)能夠提高盈利，但這其實(shí)是在忽視玩家的情感，長(zhǎng)期以往必會(huì)失去玩家的信任，缺少長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的眼光，這也是為什么有那么多二游在公測(cè)初期能夠吸引到龐大的人氣，但很快就如曇花一現(xiàn)，走向低迷。

米哈游毫無(wú)疑問(wèn)明白了這一點(diǎn)，才會(huì)一直珍惜著每一位角色，因?yàn)楸举|(zhì)上他們珍惜的是玩家們的情感，而12月的流螢大屏應(yīng)援、跨城聯(lián)動(dòng)，正是這份情感聯(lián)結(jié)的最直觀體現(xiàn)，當(dāng)游戲珍惜自己的角色，玩家便會(huì)用長(zhǎng)久的熱愛(ài)回應(yīng)。這才是《崩壞：星穹鐵道》在劇情、玩法之外，能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的核心密碼。

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