近日，由新華出版社出版發(fā)行的輕科普口袋畫冊(cè)《當(dāng)萌蘭遇到花花》正式進(jìn)駐北京動(dòng)物園大熊貓館“奧運(yùn)館商店”售賣，將“國寶IP”與線下游覽體驗(yàn)深度結(jié)合，成為游客打卡大熊貓館時(shí)的“新寵”，也讓大熊貓保護(hù)科普以更鮮活的方式觸達(dá)公眾。

北京動(dòng)物園大熊貓館“奧運(yùn)館商店”現(xiàn)場(chǎng)圖片

《當(dāng)萌蘭遇到花花》口袋畫冊(cè)展陳圖片

作為一本聚焦大熊貓的輕科普讀物，《當(dāng)萌蘭遇到花花》自2025年11月全國發(fā)行以來，便憑借獨(dú)特的內(nèi)容設(shè)計(jì)與“頂流熊貓”熱度備受關(guān)注。此次進(jìn)駐北京動(dòng)物園大熊貓館，更是精準(zhǔn)對(duì)接了游客對(duì)大熊貓文化的消費(fèi)需求。場(chǎng)館內(nèi)，不少游客在參觀完萌蘭的活動(dòng)區(qū)域后，專程駐足畫冊(cè)售賣點(diǎn)，翻看這本“能帶走的熊貓記憶”。畫冊(cè)的“立體化設(shè)計(jì)”成為吸引游客的核心亮點(diǎn)。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，畫冊(cè)整合了新華社獨(dú)家照片資源，收錄了來自北京、四川、香港、澳門、臺(tái)灣的40只不同大熊貓影像，其中北京動(dòng)物園的“頂流”萌蘭、成都大熊貓繁育研究基地的“花花”等明星熊貓的高清照片尤為吸睛。更具巧思的是，畫冊(cè)每一頁均可獨(dú)立作為明信片使用，隨書附贈(zèng)的紙質(zhì)竹節(jié)相框，還能讓游客親手DIY專屬熊貓冰箱貼，將“萌趣”融入日常生活。

“掃碼就能看熊貓視頻，還能了解保護(hù)知識(shí)，給孩子買一本特別有意義。”現(xiàn)場(chǎng)一位帶娃游客拿起畫冊(cè)，掃描照片背面的二維碼后，大熊貓的生活習(xí)性、我國大熊貓保護(hù)成果等專業(yè)內(nèi)容以短視頻形式呈現(xiàn)，通俗易懂的科普讓孩子興趣十足。這種“照片+科普+視頻二維碼”的模式，既保留了紙質(zhì)讀物的收藏價(jià)值，又借助數(shù)字化手段拓展了科普邊界，真正實(shí)現(xiàn)寓教于樂。

游客閱覽《當(dāng)萌蘭遇到花花》口袋畫冊(cè)

此次畫冊(cè)進(jìn)駐北京動(dòng)物園大熊貓館，并非偶然。作為北京動(dòng)物園的“流量擔(dān)當(dāng)”，萌蘭的周邊產(chǎn)品此前便多次展現(xiàn)頂流實(shí)力，而《當(dāng)萌蘭遇到花花》畫冊(cè)則進(jìn)一步豐富了熊貓IP的線下載體，尤其畫冊(cè)中萌蘭與花花的“跨地域相遇”，呼應(yīng)了2024年初譚爺爺帶花花（及公仔）與萌蘭線下互動(dòng)的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”往事，讓IP故事性與畫冊(cè)內(nèi)容形成深度共鳴。

北京動(dòng)物園大熊貓館

截至目前，畫冊(cè)在大熊貓館的售賣持續(xù)火熱，不少游客將其作為逛館伴手禮，既留下了游覽記憶，也成為大熊貓保護(hù)理念的“傳遞者”。此次線下售賣的落地，不僅為北京動(dòng)物園大熊貓館增添了文化消費(fèi)新場(chǎng)景，更讓“國寶IP”成為連接公眾與生態(tài)文明建設(shè)的紐帶，為生物多樣性保護(hù)宣傳注入了新活力。

文字：王江子

拍攝：師嘉蔚（實(shí)習(xí)）