【CNMO科技消息】2025年，中國電子紙平板市場呈現(xiàn)“需求回歸+國貨崛起”的鮮明特征。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，前三季度該品類累計(jì)出貨量達(dá)175.8萬臺，同比增長31.3%；全渠道零售量為131.2萬臺，同比微降2.0%，主要受第三季度學(xué)習(xí)本銷量下滑拖累。

　　市場結(jié)構(gòu)明顯分化。電子紙閱讀器成為核心增長引擎，第三季度線上銷量同比增長36.9%，用戶群體以自律閱讀者和專業(yè)讀者為主，周均閱讀時長穩(wěn)定在8至12小時。國產(chǎn)品牌如掌閱、漢王精準(zhǔn)承接了Kindle退出后留下的市場空白，憑借持續(xù)優(yōu)化的操作體驗(yàn)與產(chǎn)品打磨，牢牢占據(jù)線上閱讀器賽道前兩位，合并市占率達(dá)59%。其中，漢王以139%的同比增速領(lǐng)跑，連續(xù)三個季度增幅超130%。

　　辦公本品類雖在第三季度線上銷量同比下降16.7%，但整體仍處于穩(wěn)健發(fā)展階段?？拼笥嶏w與漢王憑借生態(tài)整合優(yōu)勢，在辦公本市場合計(jì)份額達(dá)71%，較去年同期提升8個百分點(diǎn)。科大訊飛在出貨量、全渠道銷量及辦公本細(xì)分領(lǐng)域均位列第一。隨著輕量化辦公需求上升，辦公本正逐步從C端向B端及無紙化政務(wù)場景延伸。

　　相比之下，電子紙學(xué)習(xí)本市場顯著萎縮，第三季度線上銷量同比暴跌64.2%。受限于電子紙固有的低刷新率特性，難以滿足用戶對視頻與高刷內(nèi)容的需求，疊加家庭教育理念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對單一功能學(xué)習(xí)設(shè)備興趣減弱，導(dǎo)致該品類進(jìn)入策略調(diào)整期。

　　渠道方面，線上仍是主戰(zhàn)場，傳統(tǒng)電商平臺如京東、天貓占比提升至65%，新興電商因?qū)W習(xí)本波動市占下滑。展望全年，洛圖科技預(yù)測2025年中國電子紙平板全渠道銷量約190萬臺，同比增長3%。隨著彩色電子紙技術(shù)迭代與中尺寸產(chǎn)品普及，2026年市場有望迎來新一輪結(jié)構(gòu)性增長。