近日，北京三里屯太古里寒風(fēng)凜冽，但李寧品牌首家“龍店”前卻人頭攢動(dòng)、暖意融融，乒壇傳奇名將馬龍身著深色休閑服現(xiàn)身此處，以李寧“龍耀”系列推薦大使及主理人的全新身份，為這家專為其個(gè)人IP系列打造的門店揭幕，作為國乒首位擁有專屬IP門店的運(yùn)動(dòng)員，馬龍的亮相點(diǎn)燃了現(xiàn)場觀眾的熱情。

恭喜，37歲馬龍正式上任，亮相李寧品牌“龍耀”系列推薦大使這一新崗位，當(dāng)天上午10時(shí)許，開業(yè)儀式正式啟動(dòng)，馬龍?jiān)跉g呼聲中走上舞臺(tái)，面對現(xiàn)場擠滿的球迷，馬龍親切地?fù)]手致意，還幽默調(diào)侃自己是“乒乓球界的小學(xué)生”，瞬間拉近了與大家的距離?；顒?dòng)過程中，馬龍多次在寒風(fēng)中叮囑球迷注意保暖，耐心為大家簽名合影，讓不少球迷感動(dòng)不已。同為李寧品牌代言人的馬龍師妹劉詩雯也特意到場陪同，兩位國乒名將的同框互動(dòng)，將現(xiàn)場氛圍推向了最高潮，快門聲與歡呼聲在三里屯街頭持續(xù)回蕩。

“希望大家能因?yàn)槲?、因?yàn)椤堃盗校酉矚g乒乓球，持續(xù)關(guān)注國乒，為我們的未來加油。”馬龍?jiān)陂_業(yè)致辭中深情說道。據(jù)了解，此次李寧打造的“龍耀”系列，是品牌基于馬龍卓著的運(yùn)動(dòng)成績與強(qiáng)大的個(gè)人IP量身定制的專屬產(chǎn)品線，并非簡單的冠軍代言合作。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來看，系列服飾融入了諸多專屬元素，如袖口處的暗紋龍鱗圖案，既呼應(yīng)了馬龍的“龍”之稱號，又彰顯了國潮風(fēng)范；而門店內(nèi)部則以“領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)刻”與“生活時(shí)刻”為主題進(jìn)行分區(qū)陳列，全面展現(xiàn)了馬龍?jiān)谫悎鰞?nèi)外的不同風(fēng)采，實(shí)現(xiàn)了“人貨場”的精準(zhǔn)重構(gòu)。

作為中國乒乓球隊(duì)的“全滿貫”選手，馬龍?jiān)?0年的職業(yè)生涯中斬獲無數(shù)榮譽(yù)，其賽場上展現(xiàn)出的堅(jiān)韌不拔、永不言棄的精神，與李寧品牌以“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”為核心的理念高度契合，事實(shí)上，李寧品牌已連續(xù)七屆為中國乒乓球隊(duì)打造大賽“龍服”，雙方的合作早已超越商業(yè)層面，形成了精神內(nèi)核的深度共鳴，此次“龍耀”系列及專屬“龍店”的推出，正是這種共鳴的進(jìn)一步延伸。

據(jù)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，馬龍此次不僅擔(dān)任“龍耀”系列推薦大使，更以主理人身份深度參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、門店規(guī)劃等多個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了從“代言人”到“共創(chuàng)者”的角色轉(zhuǎn)變，雙方深度合作模式，也標(biāo)志著國乒運(yùn)動(dòng)員商業(yè)IP運(yùn)營的全新升級。數(shù)據(jù)顯示，李寧乒乓球品類產(chǎn)品線在2023年的銷售額同比增長28%，其中明星代言拉動(dòng)效應(yīng)占比達(dá)23%，而馬龍作為長期合作的核心代言人，其商業(yè)價(jià)值的穩(wěn)定性與持久性遠(yuǎn)超流量明星。

馬龍?jiān)缭诮衲?月已當(dāng)選中國乒協(xié)副主席，在推動(dòng)乒乓球項(xiàng)目發(fā)展上肩負(fù)著重要職責(zé)，此次借助“龍耀”系列及專屬門店的平臺(tái)，馬龍將個(gè)人影響力與社會(huì)責(zé)任形面良性閉環(huán)，現(xiàn)場不少球迷表示，購買“龍耀”系列產(chǎn)品不僅是對偶像的支持，更能感受到其中蘊(yùn)含的拼搏精神。

隨著首家“龍店”的開業(yè)，“龍耀”系列相關(guān)產(chǎn)品已在線上線下同步開售，馬龍同款的深色休閑外套更是剛上架便迎來搶購熱潮，成為這個(gè)冬季的熱門單品。在國潮崛起與體育IP價(jià)值凸顯的當(dāng)下，馬龍與李寧的這場“雙向奔赴”，讓冠軍精神以更貼近生活的方式走進(jìn)普通大眾。