來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)消費綜合報道】備受全球影迷矚目的科幻巨制《阿凡達3》即將于12月19日正式登陸中國院線，然而，這部承載著無數(shù)期待的續(xù)作，在映前預(yù)售階段卻遭遇了意想不到的“寒流”。截至12月16日，其預(yù)售及點映總票房僅突破5100萬元，與2022年疫情期間《阿凡達2》同期破億的盛況相比，幾乎“腰斬”，市場反響遠不及預(yù)期。

《阿凡達3》預(yù)售遇冷背后，是觀眾對于影片的諸多爭議。其中，高昂的票價成為首當(dāng)其沖的“攔路虎”。據(jù)媒體報道，影片票價從17.8元到280元不等，IMAX 3D、CINITY LED等特效廳票價普遍在180元以上，點映期間甚至出現(xiàn)228元一張的高價票。不少網(wǎng)友直言“票價太貴”，表示高票價削弱了觀影意愿。

除價格因素外，影片超過3小時的片長、前作《阿凡達2》口碑下滑，以及部分觀眾認為故事情節(jié)相對蒼白、視效沖擊力不如第一部具有劃時代意義，都使得觀眾對第三部的質(zhì)量持保留態(tài)度?！安辉倜つ孔放?，等口碑出來再說”成為許多潛在觀眾的共同心聲。盡管有全明星配音陣容助陣，但似乎未能有效扭轉(zhuǎn)預(yù)售的頹勢。

東方IC

作為《阿凡達3》的投資方之一，博納影業(yè)的資本市場表現(xiàn)與影片預(yù)售情況形成了戲劇性聯(lián)動。在影片開啟預(yù)售前，市場預(yù)期一度高漲，博納影業(yè)股價強勢走出“5天4板”的行情。然而，隨著預(yù)售數(shù)據(jù)不及預(yù)期，公司股價在12月15日、16日連續(xù)兩個交易日跌停，上演了一出“高臺跳水”。

博納影業(yè)雖通過控股子公司獲得了《阿凡達3》的投資收益權(quán)，可參與全球票房分賬，但公司也多次發(fā)布公告提示風(fēng)險，稱該投資收益權(quán)比例較低，對公司短期業(yè)績無重大影響，并提醒投資者理性決策。

此次股價的劇烈波動，也折射出博納影業(yè)自身面臨的經(jīng)營困境。公司近年來連續(xù)虧損，2022年至2024年累計虧損約15億元，2025年前三季度再虧11.09億元，近四年累計虧損已超26億元。業(yè)績下滑主要系2025年春節(jié)檔主投影片《蛟龍行動》票房不及預(yù)期。目前，公司仍處于虧損狀態(tài)，未來盈利存在不確定性。

有分析人士指出，《阿凡達3》預(yù)售遇冷是多重因素疊加的結(jié)果。一方面，經(jīng)過十余年的發(fā)展，國內(nèi)觀眾對視效大片的審美疲勞逐漸顯現(xiàn)，單純依靠技術(shù)革新已難以保證票房號召力，故事內(nèi)容和情感共鳴變得愈發(fā)重要。另一方面，當(dāng)前電影市場消費更趨理性，高票價策略在缺乏足夠口碑支撐的情況下，容易將大量普通觀眾擋在門外。

對于博納影業(yè)而言，將業(yè)績希望寄托于單一海外大片的投資收益并非長久之計。分析人士認為，公司應(yīng)回歸內(nèi)容創(chuàng)作本源，深耕本土市場，打造更多符合當(dāng)下觀眾喜好的優(yōu)質(zhì)影片，同時優(yōu)化成本控制，改善盈利結(jié)構(gòu)，才能從根本上擺脫經(jīng)營困境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。此次股價波動也為市場敲響警鐘，影視行業(yè)的投資仍需回歸理性，警惕概念炒作帶來的短期風(fēng)險。（文馨）