出品|中訪網(wǎng)

審核|李曉燕

當(dāng)標(biāo)志性的紅色招牌與雪人Logo出現(xiàn)在洛杉磯好萊塢星光大道，中國(guó)新茶飲巨頭蜜雪冰城正式拉開(kāi)了北美市場(chǎng)的帷幕。近日，這家以高性價(jià)比著稱的品牌美國(guó)首店進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段，憑借貼近國(guó)內(nèi)的經(jīng)典口味、創(chuàng)新的高糖度選項(xiàng)與親民定價(jià)，迅速在華人社群與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中掀起打卡熱潮，成為中式茶飲出海的又一焦點(diǎn)事件。

美國(guó)首店選址堪稱黃金地段，緊鄰中國(guó)劇院，坐落在好萊塢星光大道的核心商圈，日均人流量密集，既覆蓋文旅消費(fèi)人群，也便于周邊留學(xué)生及居民光顧。試運(yùn)營(yíng)前夕，品牌便啟動(dòng)了密集預(yù)熱：12月15日起，"雪王"人偶現(xiàn)身南加州大學(xué)等場(chǎng)所，免費(fèi)發(fā)放數(shù)百杯飲品，不少華人消費(fèi)者反饋"一口喝到國(guó)內(nèi)味道"，熟悉的口感讓海外游子倍感親切。試營(yíng)業(yè)期間推出的互動(dòng)福利更具巧思，顧客只要唱響洗腦的品牌主題曲，就能免費(fèi)領(lǐng)取冰淇淋，延續(xù)了國(guó)內(nèi)線下?tīng)I(yíng)銷的歡樂(lè)基因。

從網(wǎng)友曬出的訂單來(lái)看，美國(guó)版蜜雪冰城在保留品牌核心識(shí)別度的同時(shí)，進(jìn)行了針對(duì)性本土化調(diào)整。飲品仍采用透明塑料瓶身與紅色主題封口設(shè)計(jì)，但品牌標(biāo)識(shí)統(tǒng)一更換為英文"MIXUE"，更符合海外市場(chǎng)認(rèn)知習(xí)慣。線上預(yù)售渠道同步發(fā)力，飯團(tuán)外賣APP獨(dú)家上線兩款套餐，每份3.99美元（約合人民幣28元）即可獲得兩杯飲品加一份冰淇淋，支持微信、支付寶支付，新用戶優(yōu)惠后最低僅需1.17美元（約8.2元人民幣），親民定價(jià)延續(xù)了品牌一貫的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，其中一款套餐銷量已迅速破百。

最引人關(guān)注的創(chuàng)新的是糖度選擇體系。除常規(guī)的正常糖、七分糖至不另外加糖等選項(xiàng)外，門(mén)店特別增設(shè)120%、150%、200%超高糖度選項(xiàng)，精準(zhǔn)適配美國(guó)消費(fèi)者對(duì)甜食的偏好——研究顯示，氣溫升高會(huì)顯著提升美國(guó)人對(duì)含糖飲品的需求，這一調(diào)整正是品牌深耕本地市場(chǎng)的直觀體現(xiàn)。消費(fèi)者可于12月19日至21日，前往線下門(mén)店核銷領(lǐng)取預(yù)售產(chǎn)品，取餐時(shí)段覆蓋早10點(diǎn)半至晚9點(diǎn)，兼顧不同消費(fèi)場(chǎng)景需求。

此次洛杉磯首店的落地，僅是蜜雪冰城北美布局的起點(diǎn)。據(jù)透露，品牌正同步推進(jìn)紐約、墨西哥等地門(mén)店建設(shè)，海外擴(kuò)張版圖持續(xù)擴(kuò)大。截至2025年6月，蜜雪冰城全球門(mén)店總數(shù)已突破5.3萬(wàn)家，海外門(mén)店達(dá)4733家，覆蓋12個(gè)國(guó)家和地區(qū)，東南亞市場(chǎng)的成功運(yùn)營(yíng)為其積累了豐富的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)。不同于國(guó)內(nèi)的加盟模式，北美市場(chǎng)初期采用直營(yíng)模式打磨單店模型，同時(shí)通過(guò)巴西咖啡豆采購(gòu)協(xié)議、海外倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)等供應(yīng)鏈布局，為規(guī)?；瘮U(kuò)張筑牢基礎(chǔ)。

在新茶飲出海進(jìn)入深水區(qū)的當(dāng)下，蜜雪冰城的北美探索具有行業(yè)標(biāo)桿意義。從東南亞的平價(jià)滲透到歐美的精準(zhǔn)適配，品牌通過(guò)"文化符號(hào)+本土化創(chuàng)新+供應(yīng)鏈支撐"的組合拳，在全球飲品市場(chǎng)中開(kāi)辟新賽道。面對(duì)北美高昂的租金成本與嚴(yán)苛的行業(yè)規(guī)范，蜜雪冰城能否延續(xù)其平價(jià)神話，200%糖度的創(chuàng)新嘗試能否贏得本地主流消費(fèi)者認(rèn)可，有待市場(chǎng)進(jìn)一步檢驗(yàn)。