文 | 胡煒（新京報傳媒研究院）

人人都在刷輕快的短視頻，厚重的專題報道意義在哪兒？

《新京報消費質(zhì)量報告》給出了答案。

01

長線專題樣本

《新京報消費質(zhì)量報告》是新京報打造的一個民生新聞欄目，其誕生有著清晰的現(xiàn)實指向：在消費市場深刻變革、消費者權(quán)益保護意識增強的背景下，消費質(zhì)量問題已成為社會關(guān)注的焦點。該欄目以消費者為核心，旨在通過持續(xù)的調(diào)查與曝光，推動打造放心、安全的消費環(huán)境。

▲部分《新京報消費質(zhì)量報告》專題內(nèi)容

自創(chuàng)立以來，這個欄目以平均每月兩期的頻率，在半年多時間里已刊發(fā)十八期。專題圍繞消費質(zhì)量這一核心議題，深度聚焦消費熱點，形成貫穿全鏈條的報道體系，內(nèi)容框架呈現(xiàn)鮮明特征。

在報道選題上，深度聚焦消費熱點，精準錨定百姓日常消費中的核心關(guān)切點，為消費者破除信息壁壘，體現(xiàn)公共性與民生關(guān)切。專題聚焦于與公眾日常生活緊密相關(guān)的消費領(lǐng)域，涵蓋多個領(lǐng)域和品類。如開篇之作《輕食產(chǎn)業(yè)透視》，便瞄準了千億級但標準模糊的輕食賽道，揭露了其中產(chǎn)品宣稱不實、營養(yǎng)成分失衡等問題，這種選題直接回應了社會熱點與公眾痛點。

《新京報消費質(zhì)量報告》還創(chuàng)新了“調(diào)查+報告”模式，融合市場調(diào)查、行業(yè)觀察、產(chǎn)品測評、專家對話、消費者調(diào)研和專業(yè)科普、消費提示等多種形式，使報道更具系統(tǒng)性與復合形態(tài)。

每一期專題并非單一的消息稿，而是包含了“民生調(diào)查、科普、行業(yè)分析”等多元稿件的組合，構(gòu)成了對一個行業(yè)或問題的立體掃描，超越了碎片化信息的局限。

在發(fā)布方面，《新京報消費質(zhì)量報告》平均以每月至少兩期的頻率穩(wěn)定輸出，保持良好的持續(xù)性和節(jié)奏感，使報道具備了議程設置的持續(xù)影響力。這種定期、連貫的發(fā)布，有助于在公眾心中建立起對該欄目的認知和期待，形成長期關(guān)注的閱讀習慣。

在呈現(xiàn)形式方面，《新京報消費質(zhì)量報告》并不排斥新的傳播形式，相反，它還積極探索短視頻、數(shù)據(jù)可視化等“輕量化”手段，并以此降低核心信息的接收門檻，吸引第一波注意力，而完整的邏輯鏈和證據(jù)則通過長文、專題頁呈現(xiàn)，實現(xiàn)“由輕入重”的引導。

在傳播方面，《新京報消費質(zhì)量報告》突破傳統(tǒng)紙媒的傳播局限，積極進行矩陣化嘗試，采用多渠道分發(fā)策略，以適配全媒體傳播生態(tài)。

依托新京報的全媒體矩陣，《新京報消費質(zhì)量報告》的內(nèi)容不僅呈現(xiàn)于報紙版面，更通過官方網(wǎng)站、新聞客戶端、社交媒體等平臺同步傳播。如《雞蛋營銷“混戰(zhàn)”下，我們調(diào)查了100多款特色雞蛋》這期專題，除了在新京報APP開設專題外，還同步在微博、微信、網(wǎng)站等多平臺進行全網(wǎng)分發(fā)。其中在微博開設的，登上熱搜榜第9位，閱讀量高達753萬，取得了良好的傳播效力和社會效應。

▲《新京報消費質(zhì)量報告》專題內(nèi)容在新京報APP、微博等平臺同步推送

《新京報消費質(zhì)量報告》的專題報道在目標建設性與行動延伸方面也可圈可點，欄目不僅在一次性“曝光”，更致力于長期“推動”和“打造”。12月啟動的“2025消費質(zhì)量提升年度案例”征集活動，便是其從監(jiān)督曝光向建設性倡議延伸的典型體現(xiàn)。它嘗試從負面案例的警示，轉(zhuǎn)向正面經(jīng)驗的推廣，形成完整的“監(jiān)督-建設”閉環(huán)。

02

在“快時代”堅守“慢功夫”

在短視頻主導的傳播生態(tài)中，以及“秒級”傳播的效率語境下，《新京報消費質(zhì)量報告》所代表的專題報道，凸顯出一系列迥異于流量邏輯的鮮明特點。

算法推薦下的短視頻容易強化“信息繭房”，并培養(yǎng)用戶對嚴肅內(nèi)容的“審美惰性”，導致公眾喪失對復雜社會議題的耐心。不同于短視頻的碎片化呈現(xiàn)，長線專題報道可以提供深度認知，對抗信息繭房與審美惰性。

《新京報消費質(zhì)量報告》等專題報道，通過深入的調(diào)查摸清產(chǎn)業(yè)全貌，通過科普厘清專業(yè)概念，通過行業(yè)分析揭示結(jié)構(gòu)性矛盾……這種報道方式追求的并非即刻的感官刺激，或短時的爆款流量，而更注重對復雜問題的理解深度，其構(gòu)建的系統(tǒng)化認知結(jié)構(gòu)，更具不可替代性。

在信息的海洋里，短視頻平臺的熱點更替極快，許多重要的公共議題可能尚未展開討論就被新的娛樂話題覆蓋，成為“一次性消費品”。而長線專題通過媒體主動、持續(xù)地設置議題，以固定的欄目和頻率出現(xiàn)，能夠?qū)δ骋还沧h題進行持續(xù)、深入的追蹤，從而將社會的注意力資源更好地凝聚到具有公共價值的領(lǐng)域。

這種持續(xù)性不僅體現(xiàn)在時間跨度上，更體現(xiàn)在對問題演變的記錄、對政策影響的觀察、對輿論反饋的收集上，從而形成動態(tài)的、立體的“追問史”。這對于促進社會對話，達成實質(zhì)性問題解決，具有更強的推動力，從而將輿論監(jiān)督轉(zhuǎn)化為推動行業(yè)規(guī)范、政策優(yōu)化的建設性力量。

在人人皆可生產(chǎn)的自媒體時代，專業(yè)媒體的核心競爭優(yōu)勢正在于其公信力與權(quán)威性。長線專題報道需要巨大的采編投入和專業(yè)的判斷能力，這正是塑造媒體品牌高度的過程。當用戶意識到，只有通過某個媒體的深度欄目才能獲得對某一領(lǐng)域最可靠、最全面的認知時，用戶的信任和依賴便轉(zhuǎn)化為媒體最寶貴的無形資產(chǎn)。

在信息過載、觀點紛雜的當下，公眾不僅需要知道“發(fā)生了什么”，更需要理解“為何發(fā)生”以及“意味著什么”?！缎戮﹫笙M質(zhì)量報告》的實踐表明，長線專題報道完全可以在“快時代”堅守“慢功夫”。長線專題報道完全可以堅守“重內(nèi)涵”，在保持公共性、專業(yè)性與思想性的同時，靈活運用“輕載體”拓展傳播半徑。它或許無法像短視頻一樣制造瞬間的流量風暴，但卻能在時間的沉淀中，淬煉出更長久的社會價值。

校對 | 張彥君

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