在北京路逛遍嶺南農(nóng)文旅好物

12月19日，廣州北京路人頭攢動，英歌槌的擊打聲、農(nóng)產(chǎn)品商家的販賣聲、市民游客的鼓掌聲此起彼伏。當天下午，作為廣東首個以文明實踐為基底、以惠民生促消費為目標的文明集市促消費系列活動在此啟幕?；顒蛹幕菝?、文旅推介、消費促進、技能惠民于一體，10多項特色活動、超8類消費場景貫穿北京路南北，從天字碼頭延伸至中山五路路口，精彩各異。本次系列活動以“1場文明集市主活動+N場縣（市、區(qū)）分活動”形式，持續(xù)至12月28日，旨在推銷各地特色農(nóng)文旅產(chǎn)品，助力廣東提振消費。

■機器人正靈活地跳舞，吸引游客駐足觀看。

■彩燈工藝品攤位絢麗的彩燈吸引了不少游客。

■潮汕英歌舞的舞者面繪五彩臉譜、手持雙棒，踏著鏗鏘鼓點騰挪跳躍，瞬間點燃現(xiàn)場氛圍。

距離啟動儀式還有2個多小時，各縣域商家已早早在北京路步行街開攤推介。促消費、擴內(nèi)需是此次活動的核心目標，主辦方在北京路南段設(shè)置百米花卉產(chǎn)業(yè)展銷區(qū)和文明集市綜合展區(qū)，組織全省33個縣（市、區(qū)）近百家企業(yè)開展為期10天的精品農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品展銷，讓市民游客一站式體驗廣東縣域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，激活消費潛力。

■農(nóng)產(chǎn)品商家在直播賣貨。

北京路變身“縣域優(yōu)品櫥窗”，遲菜心、中藥香珠半天賣光

近年來，北京路步行街不斷創(chuàng)新消費場景，累計對接7省20多個地市，舉辦超30場大型農(nóng)文商旅展銷活動。今年前11個月，累計客流達1.24億人次，同比增長1.74%，預計累計營業(yè)額達173億元。

昨天的活動現(xiàn)場場景豐富多元：北京路中段創(chuàng)設(shè)嶺南中醫(yī)藥文化和廣東茶文化展區(qū)，新會陳皮、化州橘紅等南藥及英德紅茶、鳳凰單叢等茶葉企業(yè)組團展銷，同步開展茶藝表演吸引品鑒選購；天字碼頭附近設(shè)“流動文明集市”，珠江夜游輪船客艙開設(shè)展銷專區(qū)，廣州酒家（沿江中路店）推出“文明集市一桌菜”帶動餐飲消費。

首日銷售數(shù)據(jù)亮眼，商家收獲頗豐。廣州市工貿(mào)技師學院帶來的增城遲菜心熱銷，該?，F(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)產(chǎn)業(yè)系老師唐帥介紹，菜心當天早上收割后直接送達，原本準備了50斤，很快售罄后追加至500斤，截至下午已賣出550斤，其中還包括附近公司一次性訂購100斤的大額訂單。

廣東嶺南現(xiàn)代技師學院健康護理學院的香珠和頸椎枕同樣暢銷，院長劉曉君透露，帶來的100多串香珠已全部賣完，頸椎枕帶來50個，賣剩2個?！跋阒槭怯弥兴幠シ蹓褐贫桑煌伾珜煌惴胶凸π?，市民可通過AI辨證選擇；頸椎枕內(nèi)填充蕎麥和合歡皮、柏仁子等助眠藥材，貼合頸椎生理弧度，很受市民歡迎”。

“百千萬工程”搭臺、校企聯(lián)動唱戲，學子街頭練攤學技能

文明集市活動巧妙將“百千萬工程”串聯(lián)其中，以文明鄉(xiāng)風為內(nèi)核、新時代文明實踐為紐帶，展現(xiàn)廣東文脈鄉(xiāng)愁中的創(chuàng)新發(fā)展。啟動儀式當天，“百千萬工程”文明集市·粵饗集開業(yè)，廣東新供銷北京路鄉(xiāng)村振興消費幫扶服務(wù)平臺、廣州北京路消費幫扶館及“賦能商圈，助力百千萬”校企協(xié)同發(fā)展項目同步簽約。

粵饗集作為越秀區(qū)“百千萬工程”三年成效特色平臺，聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)助農(nóng)興村；廣東省技工院校文明集市集中展示學生創(chuàng)業(yè)成果、粵菜師傅烹飪技藝，弘揚南粵工匠精神，實現(xiàn)“作品-產(chǎn)品-商品”轉(zhuǎn)化；廣百百貨南門前的“百千萬工程”三年成果展，吸引眾多市民拍照打卡。

校企協(xié)同成為活動亮點。廣東嶺南現(xiàn)代技師學院將實操與助農(nóng)結(jié)合，健康護理學院學生在服務(wù)中收集老人健康數(shù)據(jù)，反饋給校企合作單位用于產(chǎn)品迭代，同時研發(fā)中藥香囊、香珠等產(chǎn)品?，F(xiàn)場還設(shè)置AI問診儀供市民免費體驗，通過望聞問切智能化檢測，為市民提供飲食、運動調(diào)理建議，學生在服務(wù)中提升綜合技能與職業(yè)認同。

廣州市工貿(mào)技師學院則與增城供銷社合作助農(nóng)，首次將校外攤位設(shè)在北京路?，F(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)產(chǎn)業(yè)系大三學生陳佩表示，作為網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)學生，覺得課本知識比較籠統(tǒng)，當天在現(xiàn)場實踐中提升了膽量、銷售能力和溝通能力，還能精準把握顧客心理價位?！敖裉觳诵匿N售火爆，沒顧客講價，我們會主動抹零或贈送小份，這是很好的鍛煉機會”。

■非遺市集的攤位上，做工精致的醒獅頭格外惹眼。

非遺項目在集市中吸睛，文化流量轉(zhuǎn)變?yōu)橄M“留量”

“咚咚鏘、咚咚鏘！”北京路銅壺滴漏附近，古裝扮相的表演者伴隨鑼鼓的韻律邁出歡騰步伐，潮汕英歌舞的豪邁之氣吸引大批市民駐足。活動期間，主辦方組織潮汕英歌舞、陸豐皮影戲等民俗快閃表演，激發(fā)消費熱情，吸引市民游客到廣東鄉(xiāng)村過大年、住民宿、品美食。

文化賦能讓流量有效轉(zhuǎn)化為銷量。在北京路中段的廣東文旅文創(chuàng)展區(qū)，省博物館、省非遺館等單位引入灣區(qū)文創(chuàng)、文博文創(chuàng)、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，越秀區(qū)文化廣電旅游體育局打造的《廣府夢華錄》讓市民游客“穿越”兩千年廣府文明?；顒舆€依托周邊新時代文明實踐陣地舉辦分會場，提供問路咨詢、景點導覽、充電休憩等便民服務(wù)，區(qū)域聯(lián)動奏響嶺南農(nóng)文旅融合冬季樂章。

非遺項目在集市中煥發(fā)新生機。國家級非遺“彩燈”市級代表性傳承人黃宏宇帶來“非遺樂高”燈籠，將傳統(tǒng)鐵絲、竹子編織的燈籠改良為可拼砌的文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋小紅燈、蓮花燈、醒獅、小兔子等造型。“傳統(tǒng)燈籠費工費時成本高，難以普及，改良后的文創(chuàng)燈籠操作簡單，貼合年輕人喜好的樣式和配色，結(jié)合傳統(tǒng)紋樣造型，更貼近生活?！秉S宏宇表示，北京路人流密集，為非遺項目提供了優(yōu)質(zhì)宣傳平臺，能讓非遺更好服務(wù)現(xiàn)代生活，展現(xiàn)“非遺正青春”的狀態(tài)。

另一位國家級非遺高州木偶戲地市級傳承人朱夢超現(xiàn)場表演杖頭木偶，木偶眼睛可動、雙手能做蘭花指，精準復刻粵劇動作。五十多歲的馮女士驚喜不已，她是粵西人，從小看高州木偶戲長大，此次逛街偶遇家鄉(xiāng)非遺表演，激動地拍照留念：“在這里看到太驚喜了，表演有粵曲韻味，內(nèi)容豐富有戲劇感?！?/p>

為進一步壯大活動聲量，主辦方組織參展縣域網(wǎng)紅主播組成傳播矩陣，協(xié)同中央、省、市、縣（區(qū)）四級媒體增加話題曝光，推出必買年貨、必住民宿、必吃美食等清單。揭陽揭西展位的郭俊榮帶來油柑橄欖混合果汁、無糖純橄欖汁、橄欖醋等深加工產(chǎn)品，他介紹，橄欖藥食同源，對咽喉和消化道有益，含抗氧化成分，目前同類深加工飲料不多。此次活動由政府主導，策劃規(guī)范，為企業(yè)提供了難得的零售機會，“原來多做對口消費幫扶，直接面對消費者的機會少，希望以后多舉辦這類活動，幫助農(nóng)戶拓展銷路、提高產(chǎn)品認知度”。

采寫：新快報記者 金瑜

攝影：新快報記者 鄧迪