調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce最新數(shù)據(jù)顯示，全球OLED顯示器市場(chǎng)在2025年進(jìn)入高速增長(zhǎng)通道，受高端游戲玩家與內(nèi)容創(chuàng)作者需求拉動(dòng)，出貨量與品牌格局正同步加速演變。第三季度全球OLED顯示器出貨量達(dá)到64.4萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)12%，同比大增65%；預(yù)計(jì)2025年全年出貨量將達(dá)到262萬(wàn)臺(tái)，年增幅高達(dá)84%，面板廠與品牌廠商正集體加碼這一產(chǎn)品線。

當(dāng)前支撐市場(chǎng)擴(kuò)張的是一批面向高端用戶的產(chǎn)品，這類OLED顯示器具備廣色域、高對(duì)比度以及極快響應(yīng)時(shí)間，且大量機(jī)型刷新率已達(dá)到或超過(guò)240Hz，使OLED從“小眾黑科技”快速轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨擞螒蝻@示器中的“旗艦級(jí)”選項(xiàng)。在此基礎(chǔ)上，OLED顯示器的應(yīng)用場(chǎng)景也從純游戲擴(kuò)展到專業(yè)創(chuàng)作、移動(dòng)辦公以及可折疊雙屏等更細(xì)分的使用環(huán)境。

在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，TrendForce指出，2025年第三季度全球OLED顯示器市場(chǎng)迎來(lái)明顯洗牌，華碩在出貨份額上首次超越三星，成為新的市場(chǎng)領(lǐng)軍者。數(shù)據(jù)顯示，華碩在Q3取得了21.9%的全球市場(chǎng)份額，位居首位。其強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)并非依賴單一旗艦產(chǎn)品，而是源自覆蓋面更廣的產(chǎn)品組合：除了ROG系列游戲顯示器外，華碩還積極布局面向創(chuàng)作者的ProArt OLED機(jī)型，以及主打移動(dòng)性和特殊工作流的便攜與可折疊雙屏顯示器。

TrendForce認(rèn)為，這種多元化布局疊加持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，鞏固了華碩在中高端市場(chǎng)的地位，并將推動(dòng)其全年OLED顯示器出貨量有望位居全球第一。與此同時(shí)，三星目前以18%的全球市場(chǎng)份額退居第二，其在2025年第一至第三季度的出貨規(guī)模整體保持相對(duì)穩(wěn)定。調(diào)研指出，三星在年初主要集中資源推動(dòng)旗艦機(jī)型，隨后再逐步擴(kuò)充產(chǎn)品線，以覆蓋更廣泛的需求層級(jí)。

進(jìn)入2025年下半年，三星加大了新款OLED顯示器的出貨節(jié)奏，提前為第四季度的年底購(gòu)物旺季備貨，試圖憑借季節(jié)性需求維持市場(chǎng)存在感。不過(guò)，在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，MSI與LG電子的追趕勢(shì)頭同樣不容忽視。

MSI已從2024年的全球第五名上升至2025年的第三名，TrendForce將這一變化視為其市場(chǎng)策略逐漸奏效的佐證。目前MSI在中高端OLED顯示器領(lǐng)域推出了逾20款機(jī)型，覆蓋多個(gè)價(jià)位段，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)與下一代GPU及3A游戲大作相匹配的UHD高分辨率體驗(yàn)。此外，MSI善于配合最新面板技術(shù)的節(jié)點(diǎn)同步推出新品，這一“卡點(diǎn)發(fā)售”策略被認(rèn)為正在強(qiáng)化其在OLED顯示器領(lǐng)域的創(chuàng)新者形象。

LG電子在2025年第三季度位列第四，市場(chǎng)份額為12.9%，此前因產(chǎn)線遷移在第二季度一度跌至第五。隨著工廠搬遷告一段落、新機(jī)型逐步上市，LG電子的出貨表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)回升。TrendForce預(yù)計(jì)，隨著更多新品在第四季度上市疊加對(duì)45英寸OLED機(jī)型的重點(diǎn)推廣，LG電子有機(jī)會(huì)繼續(xù)改善排名，存在重回全球第三位置的可能性。

整體來(lái)看，在高端游戲需求、創(chuàng)作工作流升級(jí)以及可攜與可折疊形態(tài)興起等多重因素推動(dòng)下，2025年的OLED顯示器市場(chǎng)正快速走出成長(zhǎng)初期，邁向規(guī)?；A段。品牌間的競(jìng)爭(zhēng)已從單純的規(guī)格對(duì)比，轉(zhuǎn)向圍繞細(xì)分場(chǎng)景、產(chǎn)品組合深度與技術(shù)迭代節(jié)奏的系統(tǒng)性較量，華碩、三星、MSI與LG等廠商的策略分化，將在隨后數(shù)個(gè)季度繼續(xù)重塑這一新興市場(chǎng)的格局。