近日，索菲亞一支魔性病毒廣告席卷朋友圈。這則廣告將鏡頭聚焦到家庭、情侶、古代覲見三大常見場景，以三個就是“不跪”的諧音梗，與索菲亞整家定制，好家也能“不貴”的品牌利益點(diǎn)深度綁定，傳達(dá)出了不將就的好家不貴之意?？梢?，和年輕人溝通，索菲亞還真有一套，愛你“不gui”的模樣，諧音梗玩得恰到好處，還能帶動消費(fèi)者和品牌一起玩梗，宣傳“39800全能整家”套餐，進(jìn)而形成自發(fā)傳播。省錢這回事，算是給索菲亞整明白了。有網(wǎng)友評論：“太洗腦了簡直，還有人能想出比這個更魔性洗腦的視頻創(chuàng)意嗎？雖然說這是一條營銷廣告，但是看完后并不令人反感，甚至還想多看幾遍?！?/p>

【泛家居營銷】評論：

營銷需要跟隨時代來革新。時下，正是短視頻興起的全新時代。

新時代免不了出現(xiàn)新玩家，隨著當(dāng)下主流消費(fèi)群體的不斷迭代，Z世代“來勢洶洶”，已成為一股不容忽視的新興消費(fèi)力量，品牌得逐漸轉(zhuǎn)換營銷思路，才能與消費(fèi)者同頻共振。

近年來，索菲亞越來越注重營銷的年輕化了，屢屢通過年輕人喜聞樂見的玩法，引爆熱議。經(jīng)過三年多的探索和創(chuàng)新，索菲亞的短視頻矩陣已經(jīng)踏進(jìn)了千萬粉絲的級別。

在疫情期間，索菲亞順勢抓住短視頻爆發(fā)的時機(jī)，以因全民宅家而延伸的“收納”話題，發(fā)起“#看我怎么收拾你”抖音挑戰(zhàn)賽，短短15天，抖音話題播放量突破5.3億。此次更是通過諧音梗，引爆全網(wǎng)。

索菲亞的諧音梗，完美地結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)與消費(fèi)者的需求點(diǎn)，塑造了一個年輕人樂于接受的溝通語境，具有病毒化傳播的特征。

這種精準(zhǔn)“玩?！钡姆绞?，非但沒有引起消費(fèi)者的不適和反感，反倒是收獲了很多喜愛，甚至還有網(wǎng)友說看完視頻后以后家里裝修都會想起索菲亞的整家定制套餐了。這種對用戶需求精準(zhǔn)洞察的病毒式營銷，可以達(dá)到四兩撥千斤的效果。

可見，索菲亞在營銷創(chuàng)新方面，走在行業(yè)前列。未來，定制家居品牌要在消費(fèi)者心智中取得一席之地，不僅要緊跟時代的步伐、在產(chǎn)品上不斷發(fā)力，更要圍繞核心消費(fèi)者的痛點(diǎn)進(jìn)行營銷創(chuàng)新，夯實(shí)品牌的核心價值。