繼宣布關(guān)閉

自營(yíng)電商平臺(tái)“小綠洲”后不久，

9月15日，

小紅書再度官宣，

關(guān)閉自營(yíng)店鋪“福利社”。

自此小紅書自營(yíng)電商平臺(tái)將全部關(guān)閉。

小紅書“福利社”

11月16日正式關(guān)店

9月15日，小紅書福利社發(fā)布致用戶的一封信，表示“福利社”將于10月16日停止商品售賣，11月16日正式關(guān)閉店鋪。

圖片來源：小紅書App

公開資料顯示，小紅書“福利社”成立于2014年12月，是小紅書的自營(yíng)店鋪，主營(yíng)美妝、時(shí)尚等類目商品。

截至目前，“福利社”的小紅書賬號(hào)已擁有粉絲量達(dá)1669.6萬。在自營(yíng)店鋪里，記者發(fā)現(xiàn)，“福利社”多款美妝類商品的累計(jì)銷量都超過了10萬，一款發(fā)膜的銷量超過了31萬，某乳液的銷量達(dá)到22萬。

接連關(guān)停自營(yíng)電商平臺(tái)

值得注意的是，在宣布關(guān)停“福利社”之前，小紅書旗下的電商平臺(tái)“小綠洲”也發(fā)布了用戶告別信，宣布將于10月1日停止運(yùn)營(yíng)，全店暫停銷售并下架商品，10月31日正式關(guān)閉。

“小綠洲”曾深耕露營(yíng)、陸沖、滑雪、騎行、徒步等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，但在業(yè)務(wù)的探索和發(fā)展過程中，沒能實(shí)現(xiàn)最大化滿足大家戶外需求的預(yù)期目標(biāo)，因而最終決定關(guān)停。對(duì)于后續(xù)售后，告別信稱，用戶可通過小綠洲頻道商品頁面、歷史訂單與客服進(jìn)行聯(lián)系。店鋪正式關(guān)閉后，用戶可通過訂單頁面“申請(qǐng)售后”進(jìn)行反饋處理。

小紅書電商進(jìn)入“買手時(shí)代”

在關(guān)閉自營(yíng)電商的同時(shí)，

小紅書買手、直播電商在今年

發(fā)展迅速。

小紅書數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月與2022年同期相比，小紅書店鋪直播月開播數(shù)同比增長(zhǎng)290%，月直播購(gòu)買用戶同比增長(zhǎng)了220%。而在過去一年半，小紅書電商買手和主理人規(guī)模增長(zhǎng)27倍，動(dòng)銷商家數(shù)增長(zhǎng)10倍，購(gòu)買用戶數(shù)增長(zhǎng)12倍。

在近期的小紅書電商大會(huì)上，小紅書也喊出“買手時(shí)代到來”的口號(hào)。此前，小紅書已經(jīng)整合了電商業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)，組建了全新的交易部，成為與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級(jí)部門，并明確了投入方向。

中國(guó)社科院大學(xué)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任李勇堅(jiān)認(rèn)為，隨著小紅書電商和社區(qū)的融合，交易鏈路被打開，小紅書上購(gòu)買用戶量和商家數(shù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，現(xiàn)階段關(guān)閉“福利社”，可以將人力、物力進(jìn)行資源聚焦，以承接快速擴(kuò)大的電商生態(tài)?！凹辛α堪l(fā)展三方電商生態(tài)，可以視為繼組建交易部、召開電商伙伴周后，小紅書釋放的另一個(gè)將會(huì)大力投入發(fā)展電商的訊號(hào)。”

網(wǎng)友評(píng)論

來源丨中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)等

編輯丨李文琪

初審丨劉栩?qū)?復(fù)審丨陶彥博 終審丨劉 偉