9月25日，備受關(guān)注的華為發(fā)布會結(jié)束了。大家以為主角是旗艦手機與芯片，結(jié)果卻是華為其他產(chǎn)品的列陣。

不過，這場發(fā)布會還是干貨極多。在發(fā)布會上，劉德華登場擔任ULTIMATE DESIGN品牌代言人。

會上還發(fā)布了華為WATCH ULTIMATE DESIGN、華為Matepad Pro 13.2、華為智慧屏V5 Pro、華為智能眼鏡2、華為FreeBuds Pro 3等全場景諸多新品，預(yù)熱了智界S7、問界M9以及HarmonyOS NEXT系統(tǒng)。

這也意味著，華為在進行了Mate60突襲戰(zhàn)過后，并沒有大規(guī)模的地面推進戰(zhàn)，而是轉(zhuǎn)入了集團軍的體系戰(zhàn)。

不管如何，這場發(fā)布會都是近年來華為終端序列最為重要的一場，有一些秀肌肉的味道。

“輕舟已過萬重山”，華為意在告訴外界，玩高端品牌，華為游刃有余。

01

不談手機和芯片

這可能是手機和芯片含量最低的華為全場景發(fā)布會。

2小時05分的時間里，只有ULTIMATE DESIGN的廣告片上，看到劉德華用上了華為Mate 60 RS；另外就是余承東在介紹華為Matepad Pro 13.2平板時，提了一嘴“性能和華為旗艦手機一致”。

圖源：官方直播截圖

而追溯到9月12日的華為問界新M7發(fā)布會上，余承東也只是提了一句手機：“華為車機系統(tǒng)將像華為Mate 60 Pro一樣流暢。”

一層紗，無法痛痛快快地展現(xiàn)出來，但意圖已傳達出來。

其實嚴格來說，這次發(fā)布會上，華為還是展現(xiàn)了自己在芯片領(lǐng)域的持續(xù)進步。

用于華為智慧屏V5 Pro上的鴻鵠900芯片，較上一代鴻鵠818的CPU性能提升200%，GPU提升160%，這也讓智慧屏具備了8K 120fps解碼以及各種AI計算能力。

用于華為FreeBuds Pro 3無線耳機麒麟A2，不僅內(nèi)置支持了Polar碼技術(shù)（星閃連接核心技術(shù)），更帶來1.5Mbps的無損音頻傳輸。

圖源：官方直播截圖

兩顆芯片雖然硬件規(guī)格并未公布，但都切切實實地在性能、AI處理、傳輸協(xié)議和速度上，秀出了華為自研的肌肉。

02

高端品牌革新

除了產(chǎn)品研發(fā)，華為在品牌打造上一直也是國內(nèi)斷崖式的領(lǐng)先水平。

在今天的發(fā)布會上，華為終于發(fā)布了自家的高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大師，并以劉德華作為品牌代言人。

ULTIMATE DESIGN的首批產(chǎn)品，包括華為WATCH ULTIMATE DESIGN，以及華為Mate 60 RS。其中華為WATCH ULTIMATE DESIGN擁有6段18k黃金、雙向北斗衛(wèi)星消息、百米深潛等獨家賣點，確實極致奢華；而華為Mate 60 RS更是延續(xù)多年繼續(xù)進化的奢侈手機系列。

圖源：官方直播截圖

也通過發(fā)布ULTIMATE DESIGN這個品牌，以及此前獨立的華為XMAGE、華為Sound品牌，讓華為徹底從借勢保時捷設(shè)計、徠卡和帝瓦雷拔高的初期，進化到打造自家高端品牌矩陣的成熟期。

仍記得10多年前，華為還是以運營商為主要渠道的“中華酷聯(lián)”的一員，一邊開始研發(fā)麒麟海思芯片，一邊通過打造自有Ascend P系列、Mate手機系列來逐漸升檔到旗艦手機檔次，再通過與高端品牌跨界合作，讓消費者加速認可自己在設(shè)計、影像、音頻的能力，最后再孵化出自己的高端品牌矩陣。

近年來，華為遇到了前所未有的困難，但依舊挺了過來，品牌影響力和粉絲群體依舊穩(wěn)固，如今孵化自有高端品牌ULTIMATE DESIGN，更是讓華為在全場景產(chǎn)品的高端化、生態(tài)化上，與高端消費人群有了更穩(wěn)固的結(jié)合點。

03

全場景生態(tài)野心

除了高端品牌的革新，華為的產(chǎn)品還突出了全場景生態(tài)的野心。

首先是星閃生態(tài)的進一步擴充，華為M-Pencil（第三代）和華為FreeBuds Pro 3都支持了星閃技術(shù)，前者可以實現(xiàn)手寫筆的0ms、超萬級壓感，后者可以實現(xiàn)超CD級的無損音樂傳輸。這個從2020年9月，華為牽頭打造、會員超過320家企業(yè)的星閃聯(lián)盟，已經(jīng)展現(xiàn)出相比傳統(tǒng)WiFi、藍牙標準上更多的優(yōu)勢。

其次是鴻蒙生態(tài)的高速發(fā)展，HarmonyOS 4已經(jīng)擁有了6000萬臺設(shè)備，而且在以每天超120萬臺的速度高速增長，甚至下一代系統(tǒng)HarmonyOS NEXT也已經(jīng)亮相。系統(tǒng)在全場景的快速迭代，讓華為的新技術(shù)能夠快速得到普及，這對生態(tài)的及時進化非常重要。

圖源：官方直播截圖

最后，在發(fā)布會上，華為不僅在平板、平板配件、電視系列、手表系列、耳機/智能眼鏡系列都有了全面的迭代，更預(yù)告了11月的智界S7轎車和12月的問界M9 SUV。在人、車、家場景聯(lián)動融合越來越重要的當下，華為在智能汽車的生態(tài)上同樣在加速推進。

特別是近期，余承東不再擔任華為智能汽車解決方案BU CEO一職，升任車BU董事長，更是在戰(zhàn)略上重視智能汽車生態(tài)的后續(xù)發(fā)展。

根據(jù)華為最新披露財報，上半年實現(xiàn)營收3082.90億元，凈利潤為465.23億元，凈利同比增長高達218%。華為手機在中國第二季度也重回前五，市場份額達到7.3%，同比增長5.6%；在600美元以上的高端市場份額更增至13.0%，同比增幅達到76.1%。

考慮到接下來以華為Mate60系列手機、華為生態(tài)的智能汽車以及全場景新品的密集上市，華為在第四季度的市場表現(xiàn)可期。

大家忙著數(shù)這次余承東說了多少個“遙遙領(lǐng)先”。但品牌遙遙領(lǐng)先了，價格也就遙遙領(lǐng)先了，華為這次的反擊，有點猛。

大家忙著數(shù)這次余承東說了多少個“遙遙領(lǐng)先”。但品牌遙遙領(lǐng)先了，價格也就遙遙領(lǐng)先了，華為這次的反擊，有點猛。