這真的是個(gè)美食頻道沒(méi)錯(cuò)吧......

一個(gè)人在舒適的床上烹飪著各種精致可口的食物，面前的筆記本電腦在播放著電視節(jié)目，所有的視頻內(nèi)容都大差不差，唯一變化的是食物，龍蝦、菲力牛排、薯?xiàng)l、漢堡、炒飯、拉面...各種食材三兩下就被博主整得明明白白，且色香味俱全。

重點(diǎn)是，幾乎每條視頻都有超百萬(wàn)次，甚至是千萬(wàn)次的播放量，這流量讓人何其羨慕。

從今年 4 月 22 日發(fā)布第一條視頻至今，僅僅是在這短短近半年的時(shí)間里，TikTok 賬號(hào) @lazypotnoodle 就已經(jīng)收獲了 140 萬(wàn)的粉絲和高達(dá) 4160 萬(wàn)的點(diǎn)贊量，速度令人咂舌。

但可別被美食給套住了，事實(shí)上，它不僅僅是美食賬號(hào)，還是一個(gè)賣(mài)鍋的賬號(hào)。

只不過(guò)他很聰明，沒(méi)有直接向用戶推銷(xiāo)任何東西，而是通過(guò)向大家展示自己做飯有多厲害，來(lái)無(wú)形中植入產(chǎn)品。

可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論他制作什么食物，總是用同一個(gè)鍋來(lái)搞定，而這口鍋就是他所要兜售的產(chǎn)品。

經(jīng)常出鏡的是一款內(nèi)置加熱裝置的便攜式懶人鍋，具有過(guò)熱保護(hù)和干燒保護(hù)裝置，能夠在不需要進(jìn)入廚房或是在狹小的空間里，在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)簡(jiǎn)單的操作做出美味的菜肴。

@lazypotnoodle 是成功的，用這口鍋烹飪各種美食讓用戶淪陷其中，大家更是紛紛喊話，對(duì)其烹飪技術(shù)贊不絕口。

針對(duì)這款懶人鍋小巧便攜、功率給力、省時(shí)又省事且安全有保證等特點(diǎn)，@lazypotnoodle 將目標(biāo)群體瞄準(zhǔn)了大學(xué)生，將使用場(chǎng)景放在了大學(xué)宿舍里，制作出了一系列垂直的內(nèi)容。對(duì)于宿舍學(xué)生黨來(lái)說(shuō)，懶人鍋可以發(fā)揮出非常明顯的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于懶人一族、上班族、露營(yíng)人群也同樣適用。

通常大學(xué)宿舍里做飯空間都有限，因此，在場(chǎng)景上，通過(guò)一張床以及電腦在床上看似隨意的擺放，博主營(yíng)造出一種舒適愜意的氛圍，再用一口不費(fèi)空間的小鍋，不用下床就能做出美食，將懶人鍋的優(yōu)勢(shì)一覽無(wú)遺，也讓?xiě)邪┗颊邇裳鄯殴狻?/p>

在視頻封面上，@lazypotnoodle 博主在每個(gè)視頻封面的上方就直接標(biāo)明了大學(xué)宿舍的美食，簡(jiǎn)短的一句描述在點(diǎn)明了使用場(chǎng)景和使用人群的同時(shí)也增加了這部分群體的代入感，讓有特定需求的用戶一看到封面就想點(diǎn)擊視頻。

包括色調(diào)、字體、大小在內(nèi)形成統(tǒng)一的封面標(biāo)題風(fēng)格和模板后，后續(xù)視頻發(fā)布只需要簡(jiǎn)單替換文字，不僅能保持賬號(hào)整體的美觀和協(xié)調(diào)，還省時(shí)省力。對(duì)于吸引這部分用戶群體的關(guān)注以及后續(xù)粉絲的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化都有重要作用。

在視頻標(biāo)題上，一個(gè)簡(jiǎn)短有力的標(biāo)題往往更能吸引用戶的注意力，在這點(diǎn)上，博主也是這樣化繁為簡(jiǎn)的。在標(biāo)題文案中直接鎖定目標(biāo)人群，引起目標(biāo)用戶共鳴，與封面標(biāo)題也做到了統(tǒng)一。同時(shí)帶上相關(guān)熱門(mén)標(biāo)簽，例如，美食、懶人鍋、宿舍生活等，來(lái)進(jìn)一步提升視頻的熱度。賬號(hào)在整體調(diào)性上基本保持了統(tǒng)一。

所以說(shuō)，細(xì)節(jié)決定成敗，這些技巧我們也未嘗不可學(xué)習(xí)。

除了把握這些細(xì)節(jié)以外，名人流量也是助長(zhǎng) @lazypotnoodle 在 TikTok 上更為火爆的一個(gè)關(guān)鍵要素。

要知道，能被戈登·拉姆齊 (Gordon Ramsay) 點(diǎn)評(píng)和認(rèn)可該是一件多么值得炫耀的事情。

擁有全球知名廚師、美食評(píng)論家、餐廳老板、電視名人等多重身份的戈登·拉姆齊，在 TikTok 擁有高達(dá) 3950 萬(wàn)的粉絲，經(jīng)常對(duì)美食制作者發(fā)布的視頻進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

而 @lazypotnoodle 于 6 月 19 日發(fā)布在宿舍烹制菲力牛排的視頻，不僅在自己的賬號(hào)有高達(dá) 610 萬(wàn)的播放，更是吸引了戈登·拉姆齊的注意。8 月 24 日，戈登·拉姆齊發(fā)布點(diǎn)評(píng)菲力牛排的視頻，對(duì)于博主用懶人鍋完美執(zhí)行這道菜的每一個(gè)步驟，他表示非常認(rèn)可，并夸贊這是一個(gè)做飯?zhí)觳拧?/p>

截止目前，戈登·拉姆齊這則點(diǎn)評(píng)視頻的觀看次數(shù)已經(jīng)超過(guò) 5300 萬(wàn)次，不少用戶紛紛在評(píng)論區(qū)留下了羨慕的淚水。

在戈登·拉姆齊這則點(diǎn)評(píng)視頻的作用下，不少用戶慕名而來(lái)，又為賬號(hào) @lazypotnoodle 帶來(lái)了不少新粉。

用戶在博主這段視頻下評(píng)論道：“是從 Gordon Ramsay 的視頻中過(guò)來(lái)的?！薄澳闶?Gordon Ramsay 認(rèn)可的?！薄斑@就是給 Gordon 留下深刻印象的人嗎？”

“沒(méi)人能對(duì)他的牛排說(shuō)什么，Gordon 批準(zhǔn)了它?！绷硪晃痪W(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)：“想象一下，當(dāng)你起床去洗手間或喝水時(shí)，你的室友在另一邊做著五星級(jí)的飯菜?！?/p>

一來(lái)二去，在博主高超的廚藝下，大家對(duì)這款懶人鍋?zhàn)匀挥辛烁叩呐d趣。

原本以為應(yīng)該是帶自家的貨才會(huì)這么賣(mài)力地制作這些用盡巧思的視頻，但令人意外的是，博主并不銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，在其主頁(yè)鏈接中，可以看到視頻中出現(xiàn)過(guò)的懶人鍋、懶人電烤爐、懶人烤箱等產(chǎn)品的亞馬遜購(gòu)買(mǎi)鏈接，而博主僅僅只是從中獲取一定的傭金。

如果這是他們自己的產(chǎn)品，他們可能已經(jīng)從中狠狠賺一筆了。但如果是通過(guò)傭金的形式，以這個(gè)懶人鍋 36 美元的價(jià)格來(lái)看，他們可能最多從每筆訂單中賺 10 美元。不過(guò)從另一方面來(lái)說(shuō)，他們可以不需要額外去擔(dān)心物流運(yùn)輸以及產(chǎn)品服務(wù)等事項(xiàng)，只要源源不斷地制作火爆的內(nèi)容即可，如果這位博主真的是一個(gè)大學(xué)生的話，這似乎也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。但如果他本人就是這些亞馬遜商品的所有者，那只能說(shuō)真的低估他了。

在商品的評(píng)價(jià)頁(yè)面中，也有用戶表示自己跟大多數(shù)人一樣，都是從 TikTok 視頻過(guò)來(lái)的。

誠(chéng)然，TikTok 上有很多人在之前就已經(jīng)通過(guò)制作美食來(lái)宣傳懶人鍋，但關(guān)鍵不在于誰(shuí)先做，而在于誰(shuí)做得對(duì)。在賬號(hào) @lazypotnoodle 火爆后，近一兩個(gè)月，不少賬號(hào)紛紛開(kāi)始跟風(fēng)模仿，但可惜的是，都很難像 @lazypotnoodle 這樣在 TikTok 上傳播開(kāi)來(lái)。

畢竟如果只是一味地模仿，沒(méi)有真正學(xué)習(xí)到別人對(duì)于賬號(hào)的規(guī)劃以及內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)的思路，也很難走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。