最近，社交平臺(tái)上#月薪兩萬(wàn)的年輕人只逛打折區(qū)#的討論話(huà)題，突然沖上熱搜。讓很多人大感意外：什么時(shí)候折扣突然“變香”了，連收入頗豐的年輕人也不例外？

在熱搜廣場(chǎng)上，網(wǎng)友們紛紛訴說(shuō)著對(duì)折扣的喜愛(ài)。一位河南網(wǎng)友表示，無(wú)車(chē)貸無(wú)房貸，月薪高達(dá)2萬(wàn)，但只有打折的時(shí)候才會(huì)去逛商場(chǎng)。“361的鞋子打折150塊一雙”。

一位山東的網(wǎng)友也稱(chēng)，“現(xiàn)在進(jìn)店就問(wèn)哪些是打折的”，完全沒(méi)有了以前的面子心理。還有不少網(wǎng)友玩梗打趣，“不是原價(jià)買(mǎi)不起，而是打折區(qū)更有性?xún)r(jià)比”，表達(dá)了對(duì)折扣商品的明顯偏愛(ài)。

事實(shí)上，這正是今年折扣風(fēng)起的一隅，從開(kāi)年以來(lái)，越來(lái)越多年輕人開(kāi)始向以前不屑一顧的折扣投去了炙熱眼光，仿佛找到了遺落在腳邊的寶藏。網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了“全面折扣化”的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

唯品會(huì)奧萊則開(kāi)始在年輕人中刷足存在感，成功翻紅。其中奧萊，去年就悄悄成為零售增速之王，結(jié)果到了今年又創(chuàng)下了更大佳績(jī)：半年時(shí)間就完成了1300億元銷(xiāo)售額，大大超出去年同期。

與此同時(shí)，奧萊商場(chǎng)也迎來(lái)了前所未有的熱鬧，一到節(jié)假日就分外擁堵。很多時(shí)候門(mén)店還未營(yíng)業(yè)，門(mén)口就排起了長(zhǎng)隊(duì)。甚至到了半夜，商場(chǎng)里仍舊人頭攢動(dòng)。有網(wǎng)友就表示，為了避免擁堵特地挑半夜去，結(jié)果現(xiàn)場(chǎng)還是搶瘋了，“好像不要錢(qián)”。

唯品會(huì)今年的境遇也似乎還行，被稱(chēng)為“線上奧萊”的它，不僅一開(kāi)年就迎來(lái)在不少省市銷(xiāo)量大增30%，后續(xù)也開(kāi)始慢慢成為不少年輕人的寶藏APP。

在全球折扣零售排行中，唯品會(huì)綜合排到了第六，營(yíng)收也領(lǐng)先于第二第三名。此外，在今年3季度的全國(guó)數(shù)字零售消費(fèi)評(píng)級(jí)榜單上，唯品會(huì)還被評(píng)選為“建議下單第一”。

從奧萊到唯品會(huì)，進(jìn)一步說(shuō)明折扣的吸引力。過(guò)去對(duì)折扣不感冒的年輕人，如今全面迎來(lái)了真香時(shí)刻。這其實(shí)就是當(dāng)下流行的“反向消費(fèi)”。以前年輕人認(rèn)為品牌就是越貴越好，現(xiàn)在卻反過(guò)來(lái)追求性?xún)r(jià)比。消費(fèi)開(kāi)始看重品質(zhì)和性?xún)r(jià)比的統(tǒng)一，而不是面子等脫離消費(fèi)本質(zhì)的東西。

“反向消費(fèi)”、追求折扣表面上看是一種省錢(qián)態(tài)度，實(shí)際是年輕人消費(fèi)大轉(zhuǎn)變。

是年輕消費(fèi)者變得更加精打細(xì)算、看重實(shí)際需求、關(guān)注產(chǎn)品真實(shí)價(jià)值的體現(xiàn)。這種轉(zhuǎn)變，正帶來(lái)深刻而普遍的零售行業(yè)變革。