相信大家在直播間經(jīng)常會看到一些靠模仿明星來盈利變現(xiàn)的主播，這類主播被稱之為“山寨明星”。

“山寨明星”們有時會通過妝容、服飾、造型等方面模仿明星、名人進(jìn)行直播帶貨，有時還會直接用AI換臉混淆視聽。

不過，由于這種行為明顯有著蹭熱度和流量的嫌疑，所以爭議性也強(qiáng)，就看會不會被告上法庭，一旦被告難逃脫正義制裁。

最近這段時間，就發(fā)生了一起范冰冰打假山寨版范冰冰案件，最終以范冰冰勝訴獲賠53萬告終。

北京互聯(lián)網(wǎng)法院向武漢雅禾星爍文化傳播有限公司公告范冰冰與陳某某等網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛案件判決書。

公告顯示，法院判決被告陳某某立即停止涉案不正當(dāng)競爭行為，即停止侵權(quán)行為，并賠償范冰冰經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計53.5萬元。

被告武漢雅禾星爍文化傳播有限公司對其中20萬元承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

根據(jù)公告可以看出，主播陳某某不僅存在模仿范冰冰形象的行為，還搭配使用和范冰冰別名近似的直播昵稱或備注。

全方位復(fù)刻明星、名人，這就構(gòu)成侵權(quán)行為了。

模仿者大多都抱有僥幸心理，認(rèn)為只要被模仿者本人不發(fā)聲，就可以一直模仿下去。

不過靠一比一來博取熱度，終究是一條短暫的變現(xiàn)之路，難逃“得身不正”的批判。

一來，這種傍名牌、搭便車爭議性大競爭力強(qiáng)，風(fēng)險卻高，基本上一告一個準(zhǔn)。

二來，隨著山寨的方式的不斷進(jìn)化，一味模仿成了最低級且性價比最低的一種方式了。

就拿東方甄選和西方臻選來舉例，前段時間董宇輝小作文風(fēng)波紛紛擾擾，如高途佳品、學(xué)而思優(yōu)品等多個直播間被當(dāng)成平替收割了一波流量。

唯獨高仿賬號西方臻選剛走上蹭熱度之路，卻在直播后的第二天被封號了。

平臺給出的原因是，賬號涉及仿冒假冒，將收回直播權(quán)限，抹除不當(dāng)獲取粉絲，取消其營利權(quán)限。

據(jù)了解，該賬號不僅名稱與“東方甄選”相差無幾，就連直播間主播的長相也與董宇輝有幾分相似。

知識產(chǎn)權(quán)律師袁文嚴(yán)對此表示，“簡單而言，你可以名字相似，也可以長相雷同，但不能既長得像又叫這個名字，這就涉及到不正當(dāng)競爭”。

“更重要的是，若主播的行為舉止以及活動內(nèi)容與東方甄選一致，這樣就構(gòu)成了著作權(quán)侵權(quán)，因此遭到平臺封禁也不足為奇。

一張酷似知名人士、能夠帶來商業(yè)價值的“臉”已經(jīng)算是捷徑了。

在這個捷徑上，又想走一條捷徑就過于投機(jī)取巧了。

捷徑走多了，賬號也就廢了。

模仿有風(fēng)險，山寨需謹(jǐn)慎。

值得注意的是，比起一比一模仿，在模仿的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)作，不僅能夠快速變現(xiàn)，承受的風(fēng)險也更小。

各大短視頻平臺也在默許著這種“模仿創(chuàng)作”的行為，如佛山電翰、“鹿哈”凌達(dá)樂等主播仍在直播間繼續(xù)活躍。

不乏MCN機(jī)構(gòu)窺見這一商機(jī)，尋找外形酷似明星或網(wǎng)紅主播的素人，批量復(fù)制明星平替。

在明星效應(yīng)的加持下，挖掘更廣泛的娛樂價值如“甩手?jǐn)Q螺絲”“三秒一奶棗”等，不僅能夠幫助主播快速打開知名度，還能避免陷入侵權(quán)爭議。

不過僅僅有模仿性和娛樂性，雖然能降低被舉報被封禁的風(fēng)險，其中可以用來討論的話題卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

想要維持穩(wěn)定的流量熱度，還需要拿出更多有吸引力的內(nèi)容。