【1】 成為喬布斯 1：Vision Pro 能否成為又一個iPhone時刻？

等待多年以后，近日蘋果頭顯 Vision Pro 正式發(fā)售，被認為是另一個 "iPhone 時刻 "。

大家都知道 Vision Pro 歷經(jīng)多年研發(fā)，但很少有人知道，喬布斯在世時就對這樣的設(shè)備有過構(gòu)思。

19 年前的 2005 年，喬布斯曾設(shè)想過一種新產(chǎn)品。喬布斯設(shè)想這種 " 視頻耳機 "：" 我可以裝在口袋里隨身攜帶，戴上后可以給我讓我看到家里 50 寸離子電視同樣能看到的東西。"很多人認為這是喬布斯的神預言。因為 2 年后的 2007 年，第一代 iPhone 發(fā)布，蘋果迎來 "iPhone 時刻 "，奠定了此后的輝煌。而喬布斯眼中的 " 視頻耳機 " 其實已經(jīng)有了 Vision Pro 的雛形，他對產(chǎn)品的遠見讓人欽佩。當然受限于技術(shù)，在喬布斯生前 Vision Pro 并沒有發(fā)布。

但是，喬布斯在世時 Vision Pro 的原始專利就已經(jīng)存在，或許喬布斯對這種未來產(chǎn)品已經(jīng)有了很多期許。隨著 Vision Pro 從理念到正式發(fā)售，蘋果有關(guān) Vision Pro 的早期專利也相繼公布。據(jù)報道，Vision Pro 相關(guān)的原始專利最早追溯到 2007 年，即初代 iPhone 發(fā)布同年。

各位書友大家好，歡迎繼續(xù)做客老齊的讀書圈，之前我們給大家講過一本書，喬布斯傳，還原了喬布斯的一生，今天再講一本關(guān)于喬布斯的書，叫做成為喬布斯，這個主要是一個最了解喬布斯的記者寫的，他抓住了喬布斯不服輸?shù)木?。還原了喬布斯成功的原因。很多名人都紛紛推薦，說這才是真實的喬布斯。他記錄了喬布斯的傳奇經(jīng)歷，更記錄了喬布斯的成長歷程。他的成功并非是什么天賦，而是因為他的性格。

喬布斯桀驁不馴，是一個非常不好溝通的人，所以作者在采訪他之前，十分緊張。而喬布斯也一點都不客氣，上來就問，你對電腦有一丁點了解嗎，并吐槽那些主流刊物的記者沒一個懂電腦的，屁都不懂，還說上一個華爾街日報的記者，既然連內(nèi)存和軟盤都分不出來。

作者馬上辯解，說自己學過編程，買過IBM的電腦。使用過dos系統(tǒng)。這讓喬布斯提起了興趣，開始反問作者，為什么不買蘋果2呢？作者回答，現(xiàn)在我有了，為了報道蘋果公司，他要求華爾街日報專門給他配了臺蘋果電腦，現(xiàn)在他更喜歡蘋果了。喬布斯也終于來了興致，他說你看到我現(xiàn)在的產(chǎn)品，就不會再想要蘋果了。老齊說明下，這時候的喬布斯，已經(jīng)被蘋果掃地出門。他再度創(chuàng)業(yè)，做自己的NeXT電腦。企圖打敗老東家蘋果。不過這個生意并不成功，整個總部空蕩蕩的。這應該也是喬布斯的人生低谷。但他還是充滿希望，再給作者描繪，NeXT電腦的美好藍圖。

這次采訪后，作者沒寫任何文章，他覺得這樣一家剛起步的公司，沒有任何新聞價值。但他卻跟喬布斯保持了相當不錯的關(guān)系。當然作者也明白，喬布斯愿意和他維持關(guān)系，也是想借媒體之力，尋找他的潛在客戶。NeXT電腦做的并不順利，用了5年時間才推出了第一代工作站電腦。作為營銷天才的喬布斯，不可能不知道媒體的重要性。

此外，喬布斯還經(jīng)常給作者暴一些蘋果的料，都是他從其他的前同事那里聽來的。90年代初，蘋果已經(jīng)變得一團糟。到了2000年之后，他們兩反而接觸不太多了，因為各自都生了重病，喬布斯2003年被確診胰腺癌，而作者2005年，感染了心內(nèi)膜炎和腦膜炎。曾經(jīng)昏迷14天。后來幾乎失去了聽覺。后來喬布斯去世了， 對于他的報道鋪天蓋地，很多報道，都認為喬布斯是個天才，天賦過人，超凡脫俗。擁有魔力，也有媒體說，他就是個混蛋，一味追求完美，不顧他人感受。覺得比任何人都聰明，所以最后喬布斯被描述成天才+混蛋的結(jié)合體。

而作者跟喬布斯交往這么多年，他認為這些報道全都不正確。他有著更復雜的性格。而公眾對于喬布斯感興趣，其實就是想知道，他是如何成長的，如何創(chuàng)立蘋果，又被掃地出門，最后挽狂瀾于既倒，打造出劃時代的產(chǎn)品。把蘋果帶向巔峰。作者說，其實最重要的就是喬布斯離開蘋果的12年，也就是85年到97年，喬布斯發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變。這才讓他回到蘋果之后，展現(xiàn)出了卓越的遠見。且頭腦清晰，脾氣溫和，不斷反思。跟85年之前的喬布斯，已經(jīng)大不一樣。

喬布斯在這些年，做了NeXT電腦和皮克斯動畫，他也再全身心的投入學習。所以作者的意思就是說，喬布斯也跟曾國藩一樣，他并不是一開始就是這么天賦異稟，而是在遭遇了極大的挫折之后，才有了這些改變的。最終變成了愛迪生，福特，迪士尼和貓王的結(jié)合體，打造了蘋果帝國。

1976年，喬布斯21歲的時候，創(chuàng)辦了蘋果公司，但到了1979年，其實蘋果內(nèi)部的矛盾已經(jīng)很嚴重了，喬布斯和蘋果董事長羅克矛盾重重，這個羅克號稱風險投資之父，他投出過一大堆偉大的企業(yè)比如蘋果，也比如英特爾，甚至英特爾CEO格魯夫認為，英特爾的成功多虧了羅克的支持。他幾乎一手打造了硅谷的傳奇。羅克有個風險投資思想，投資就是投人，人對了一切就都對了。但他最開始并不想投資蘋果，因為他并不喜歡喬布斯和沃茲尼亞克，喬布斯總覺得蘋果電腦能改變世界，而羅克則只把他認為是一家投資過的企業(yè)，僅此而已。對喬布斯那些奇思妙想，羅克也不怎么感興趣。他堅信IT公司，也能按部就班的成功，因為他投資的其他企業(yè)，都是這樣的。這讓喬布斯很不爽。

此時的喬布斯是一個矛盾綜合體，他創(chuàng)建了一個史上最成功的公司，但是又不想別人把他看成商人，他渴望導師的指導，又討厭有權(quán)有勢的家伙，他經(jīng)常服用迷藥，赤腳走路，穿著邋遢的牛仔褲，喜歡公社一樣的生活。但又瘋狂迷戀，制造精良的德國跑車。熱愛在高速公路上飆車的感覺。希望投身慈善，但是又討厭慈善機構(gòu)低效無能，此時的喬布斯，也極度缺乏耐心。他還信奉佛教，但是卻并不佛系，甚至是一個頑固不化的資本家。甚至傲慢的認為自己無所不知，隨意的斥責別人，以及各種專家。他總是表現(xiàn)的粗俗無禮，但在事后又幡然悔悟。他固執(zhí)己見，卻又渴望學習。

作者說，主要是因為他當時太年輕，成功來的太突然，所以他的優(yōu)點和缺點，不可避免的沖突在了一起。他通過自己的優(yōu)點，創(chuàng)造了蘋果的拳頭產(chǎn)品，麥金塔電腦，但是他的弱點，卻又讓蘋果公司陷入混亂。僅僅一年之后，就被逐出了公司。

離開蘋果，不甘心的喬布斯極力想證明自己，所以創(chuàng)造了NeXT電腦，但是最終還是以 失敗告終。甚至被很多人批評，說喬布斯已經(jīng)過氣了，跟不上時代了。以至于97年他回歸蘋果的時候，很多人都在驚呼，蘋果瘋了。但其實此時的喬布斯已經(jīng)完成了蛻變。如果還是以前那個喬布斯，是不可能帶領(lǐng)蘋果翻盤的。事實上，喬布斯在離開的這12年里，學會了如何利用自己的優(yōu)勢，去控制那些自己的弱點。喬布斯的弱點并未消失，只不過他學會了管理自我。

喬布斯是一個棄兒，被一對工薪階層的夫妻領(lǐng)養(yǎng)，很多人認為，他易怒的脾氣跟這個有關(guān)，但其實喬布斯說，他小時候過的很好，很幸運能遇到這樣的養(yǎng)父母。幾乎對喬布斯有求必應。而喬布斯也很聰明，經(jīng)常跳級，還請求父母給他轉(zhuǎn)學到更好的學校，盡管這是一大筆支出，但是父母還是同意了。

父母還培養(yǎng)了喬布斯追求完美的性格，他的父親保羅喬布斯做過機械工，汽車修理師，所以手藝不錯，經(jīng)常帶著喬布斯鼓搗各種器械。這個對于喬布斯影響巨大，他后來做產(chǎn)品的時候，就謹記父親的告誡，看的見的地方，和看不見的地方，都要同樣重要的去對待。

后來硅谷這個地方開始聚集各種各樣的人才，不少程序員工程師慕名而來，喬布斯所在的小區(qū)里，就都是這樣的人，他們供職于各大科技公司。這讓這個小區(qū)的孩子，對于科技有著莫名的興趣。這些孩子，也經(jīng)常自己動手去只做晶體管收音機，立體聲音響，發(fā)報機等電子產(chǎn)品。在硅谷，這些東西，既是產(chǎn)業(yè)，也是大家的愛好。比如喬布斯就跟作者講，他看到一臺電視機，想到的不是電視節(jié)目，而是，我能不能自己把他做出來。

后來喬布斯還加入了探險家俱樂部，這里面15個孩子，每周都會約在惠普公司園區(qū)見面，然后探討電子項目，向惠普的工程師學習?；萜找彩且患覐能噹彀l(fā)展起來的公司，所以后來喬布斯其實也模仿了惠普的這個舉動。用現(xiàn)在流行的話說，喬布斯就是一個很典型的少年極客。他對這些科技產(chǎn)品，從小就充滿了熱情。但是喬布斯的技術(shù)，卻算不上過硬。

真正的技術(shù)明星，是他未來的創(chuàng)業(yè)合伙人，沃茲尼亞克，他也叫史蒂夫，住在附近的森尼維爾市，父親是洛克希德的工程師。沃茲尼亞克是個天才，比喬布斯大5歲。人也內(nèi)斂害羞，類似于一個書呆子。10歲的時候，他就能自己做出計算器。后來還設(shè)計了布滿芯片的電路板。它軟硬兼修，才華橫溢。天賦遠比喬布斯要高得多。

但喬布斯的天賦在于商業(yè)，他知道該如何把這些神奇的技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。于是兩個史蒂夫合作了，在喬布斯的幫助下，沃茲做出了一個藍盒子，他能模擬電話公司的轉(zhuǎn)接設(shè)備信號，連接到任何一部電話。用這個東西，能輕松騙過貝爾電話公司的轉(zhuǎn)接系統(tǒng)，免費撥打國際長途。當然這么做肯定是非法的。

沃茲的想法很天真，他愿意免費讓大家用，而喬布斯不這么想，他又有怎樣的打算呢？二人又是如何成立的蘋果公司，咱們明天接著講。

本內(nèi)容節(jié)選自《成為喬布斯》本書正在知識星球播出

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