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為用戶提供情緒價值,電視如何做好現(xiàn)代青年的“精神伴侶”?

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在剛剛過去的AWE上,筆者發(fā)現(xiàn)與以往不同,今年各電視品牌都不甘沉寂,不僅推出了自己的全新技術(shù)、旗艦產(chǎn)品,更模擬出了各種家庭場景,以及電視為消費者帶來的生活感官提升,仿佛在勾勒出新時代的客廳生活萬花筒,重構(gòu)客廳“家庭中心”的地位。

這不禁引人思考:電視似乎又迎來了全新的高潮,似乎在家庭中的意義也發(fā)生了重大的變化?

在筆者看來,電視之于家庭的意義,正在從“物質(zhì)滿足”向“精神滿足”進化。

作為有著百年歷史的老牌產(chǎn)業(yè),電視發(fā)展至今,消費者是那股“永不衰竭”的推動力量,消費需求的升級,總在為電視進化提供方向。

如今,經(jīng)濟社會加速演變,人們在物質(zhì)消費上存在消費降級的情況,與之相對的是“精神消費”的興起。所謂“精神消費”指為滿足人們的精神文化需要,提高文化知識水平,陶冶思想性情,愉悅情緒等目的,以精神產(chǎn)品為消費對象的消費。2022年,經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布了關(guān)于精神消費市場的數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示,看電影等消遣類項目是當代青年精神消費的主要方式,占比70%;青年精神消費的最大動機是“釋放壓力”,占比63%。

電視剛好是個不錯的消遣。當越來越多消費者愿意為了更多的愉悅情緒買單,電視之于消費者的意義也不再是溫飽時代的“信息接收終端”,已經(jīng)成為了提高生活品質(zhì)、獲得精神享受的重要載體。電視消費正在從“物質(zhì)滿足”向“精神滿足”進化。當消費者想要“精神滿足”的時候,他們究竟想要什么?



1/ 觀己:“大”勢所趨,坐家觀天下

讀懂自己想要什么,才能得到更好的生活。當下人們不僅追求物質(zhì)享受,更在意如何才能豐富自身興趣,提升娛樂品味。所以,可以利用一臺電視完成對娛樂世界的綜合探索,成為了當下人們對電視的第一需求。根據(jù)最近一次的《中國人口普查年鑒》,我國家庭戶人均居住面積達到41.76平方米,平均每戶居住面積達到111.18平方米。大房子、高品質(zhì)、綜合視野,顯然不是小電視可以帶來的滿足了。因此,電視大屏趨勢愈演愈烈。

在中國彩電市場相對低迷的近兩年,大尺寸產(chǎn)品仍保持了快速發(fā)展。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在2023年入門級別的電視已經(jīng)提升到了75英寸,而80英寸、98英寸、100英寸以上尺寸電視的滲透率更是持續(xù)增長。特別是100英寸及以上的超大屏幕電視增長迅速,零售額同比高達256%,零售額占比達到2.6%,同比提升了1.9%。但是,趨勢和大眾化普及并不完全等同。事實上,許多普通人的“巨幕夢”做了多年也沒實現(xiàn)。究其原因,正是巨幕電視的“入戶之困”。



百吋電視長寬約2.2x1.2m,大致相當于一輛跑車大小——如此“大塊頭”,造成大屏“入戶之困”。普通居民小區(qū)的電梯、樓道拐角、單元門等,百吋電視基本無法通過。家電產(chǎn)品調(diào)研的內(nèi)部數(shù)據(jù)表明,100英寸液晶電視入戶安裝成功率僅71.8%。從過往的媒體報道來看,這7成多成功安裝百吋電視的用戶中,有高門大院的豪宅,也不乏動用吊車、拆門破窗方能進入者。對于居住在普通住宅的家庭而言,百吋,仍如美好烏托邦。



好消息是,在今年的AWE上,這個問題似乎已經(jīng)被破解。筆者注意到,海信發(fā)布了一款可折疊激光電視新品“星光S1”。作為海信傾力打造的“2024百吋換代首選”,星光S1系列不僅傳承激光顯示品類優(yōu)勢, 還采用“屏幕膜片可卷曲、框架可折疊”創(chuàng)新方案,把占地面積縮小了50%。對大屏電視來說,這“50%”可謂是“電梯里的一小步,普及路上一大步”??梢灶A(yù)見,不久的將來,百吋電視將成為追求生活品質(zhì)的社會砥柱人群的標配,巨幕將走進大眾家庭。普通人也可以擁有百吋電視的“超級視野”,享受巨幕電視帶來的成就感與滿足感。



2/ 康己:健康至上,護眼不可不談

獲得暢快的精神滿足,就不該有扎心的顧慮,“傷不傷視力”恰恰是人們選擇電視的顧慮之一。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的一項調(diào)研結(jié)果表明,在消費者選購電視最看重的因素中,“健康護眼”排在第二位,超過六成用戶看重電視的健康護眼性能。

一直以來,電視的視力友好性一直是個待議的命題,傳統(tǒng)電視要扛起“護眼使命”,必須有足夠的視距來支撐。視距過近易產(chǎn)生眩暈感和疲勞感,近距離觀看傳統(tǒng)電視對視力的傷害也是顯而易見的。

按照網(wǎng)友熱議的“視距距離對照表”,那么一臺100英寸的傳統(tǒng)電視,最佳觀看距離需要4米。這樣的觀看距離,顯然不是大眾客廳能夠滿足的。而一個客廳視距為3米的普通住宅,僅能適配80英寸以下的傳統(tǒng)電視——這顯然滿足不了“精神消費時代”的需求。難道消費者的“大屏夢”又要碎了?

筆者以為,近年崛起的激光電視或許可以滿足消費者。激光電視本就自帶護眼“buff”,反射成像原理、屏幕不通電兩大特性,直接避免了屏幕對眼睛的有害藍光和電磁輻射傷害。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023激光顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》顯示,44%的中國用戶因健康護眼購買激光電視。



在電視護眼趨勢下,激光電視產(chǎn)品又在固有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上疊加技術(shù)創(chuàng)新,比如AWE期間海信激光電視發(fā)布的星光S1系列就疊加了10重護眼科技,更是“行業(yè)首個獲得TüV萊茵護眼認證的0有害藍光產(chǎn)品”。根據(jù)海信激光電視發(fā)布的消息,星光S1采用菲涅爾無源抗光屏,環(huán)境光遮蔽率達83%,畫面無倒影,觀看不眩暈,白天觀看也不必拉上窗簾。同時,星光S1還配備人眼保護裝置熱釋電紅外感應(yīng)器,并能夠智能檢測兒童與屏幕距離,觸發(fā)規(guī)定距離后即自動息屏,保護兒童視力。



一系列護眼操作下來,讓海信激光電視星光S1系列能夠在3米視距舒適觀看,中國目前大多數(shù)家庭都具備觀看條件。消費者丟掉了“視距顧慮”,未來,家家“三米看百吋”,巨幕普及再過“一重山”。

3/ 娛己:釋放自我,沉浸視聽帶來極致享受

現(xiàn)今,觀影在電視使用場景中的占比逐步上升。身處高壓的現(xiàn)代社會,人們期望在忙碌的工作結(jié)束后,酣暢淋漓的沉入家庭影院的享受中,用更高清的畫質(zhì)、更震撼的音效,獲得強烈的臨場感,在影片中釋放壓力、療愈自己。因此,“僅大屏”不足以扛起好體驗,高品質(zhì)的畫質(zhì)、音質(zhì)和片源共同打造強大的臨場感,才能構(gòu)建觀影的愉悅體驗。

這對電視的顯示技術(shù)、聲效技術(shù)和資源庫是個考驗。十年前,液晶顯示是顯示技術(shù)領(lǐng)域的C位,但今天,激光顯示逐漸顯示新一代顯示技術(shù)的優(yōu)勢。相比傳統(tǒng)顯示技術(shù),激光顯示色域更高,更能還原畫面本色,用戶能感受到的場景真實度自然更高。

激光顯示是海信的“統(tǒng)治區(qū)”,海信激光電視星光S1將“統(tǒng)治者”的實力展現(xiàn)得淋漓盡致。在海信激光電視自研數(shù)字激光引擎的加持下,星光S1擁有高色域、高色準、高動態(tài)清晰度、高感知亮度,畫面亮度高、色彩明麗通透,快速動象也毫無虛影,“IMAX Enhanced認證產(chǎn)品”確非浪得虛名,星光S1的確可與IMAX影院比肩。



營造強沉浸感的卓越體驗,聽覺也是一個關(guān)鍵性的技術(shù)手段。它能夠使觀眾深度感知、參與畫面,為觀影提供來自聲學(xué)的信息增量。觀眾要真正“身臨其境”,僅靠單薄聲道完全不夠,星光S1提出的專業(yè)聲學(xué)實驗室調(diào)教、全域聲場、前出音、重低音等,都是消費者期望獲得的悅耳體驗。音畫質(zhì)聯(lián)手,用戶觀一場電影如歷一場時空穿越,隨情節(jié)跌宕而消散負面情緒,重拾本真自我。

4/ 悅己:不妥協(xié),電視要與家庭融合共美

精神滿足在開機時,也在關(guān)機后。曾經(jīng),我們希望電視越顯眼越好,而現(xiàn)在,大家普遍希望電視融入自己的家居設(shè)計,而不是來打破它。這是人們精神需求提升的表現(xiàn),是追求“悅己”的人們不將就、不湊合的堅持。新時代電視必須讓巨幕與美兼得。

消費者期望的“融合”,其一在于緊密貼墻、“融入”墻壁,其二在于外觀百搭,和諧耐看。傳統(tǒng)百吋電視主機厚重,掛裝與墻面有縫隙,墻面到屏幕距離可達10厘米以上,不美觀且留下大面積衛(wèi)生盲區(qū),和諧無從談起。

不少品牌已經(jīng)從這一需求出發(fā),把電視越做越“美”。AWE上各類超薄設(shè)計十分亮眼,這類電視往往采用先進的貼合工藝和柔性屏技術(shù),使得電視屏幕極薄,機身幾乎可以完全貼合墻面。比如海信激光電視星光S1屏幕僅有2厘米,藝術(shù)畫廊功能和動態(tài)時鐘功能,滿足待機時的裝飾需求。這些“高顏值”電視會成為家居裝飾的一部分,提升整體空間的品味。



縱觀整場AWE,海信激光電視星光S1系列身兼多重閃光點,是筆者尤其想推薦的一款。

總而言之,消費者需求里藏著未來電視的模樣,或許不局限于大屏、護眼、沉浸體驗與家居融合,還有更多能夠為人們提供精神愉悅的元素,等待品牌挖掘,培育成下一代創(chuàng)新產(chǎn)品。品牌唯有與時俱進地讀懂消費需求,才能走在創(chuàng)新的前列。

精神世界的寶藏?zé)o窮無盡,精神消費市場大有可為,電視將如何成為我們的“精神伴侶”?想象無限,未來可期。

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