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4月29日，李佳琦前助理付鵬注銷全網(wǎng)社交平臺賬號的消息，在網(wǎng)上引發(fā)了熱議。

付鵬是李佳琦初期的直播搭檔，2020年5月，付鵬宣布與李佳琦“分手”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后，但兩人之間依舊存在千絲萬縷的商業(yè)聯(lián)系，大眾也習慣將兩個人關(guān)聯(lián)到一起。

而付鵬上一次登上熱搜，還是李佳琦在2023年9月因花西子眉筆翻車，他的評論區(qū)被大量網(wǎng)友刷屏。

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作為李佳琦創(chuàng)業(yè)初期的合作伙伴，付鵬一直是其團隊的核心成員。

2016年，李佳琦決心前往上海闖蕩，當時已是江西南昌某商場專柜店長的付鵬辭去工作，跟李佳琦一塊做了滬漂。而后，二人趕上直播帶貨的風口，平臺推流，再加上“男生涂口紅”帶來的噱頭，讓李佳琦迅速爆火，他的直播間也涌入成千上萬的觀眾。

在此期間，付鵬始終作為綠葉，襯托著李佳琦。

而李佳琦的爆火，也給付鵬帶來了巨大的壓力，付鵬承受著來自鋪天蓋地的惡評，很多觀眾讓付鵬“滾出直播間”，甚至還有人對他進行人身攻擊。正是在這樣的壓力之下，2020年5月，付鵬選擇與李佳琦分道揚鑣，他表示自己要離開直播間，去幕后做選品工作。

隨后，付鵬的微博昵稱也從“李佳琦的小助理”變更為“付鵬FuPeng”。

從后續(xù)的發(fā)展來看，這樣的措辭只是為了給兩人的分手鋪路罷了——2020年9月，付鵬以李佳琦直播間選品規(guī)范專業(yè)為由，宣布告別李佳琦團隊，全力發(fā)展自己的興趣與事業(yè)。

離開李佳琦團隊之后，付鵬在小紅書、抖音等平臺開過直播帶貨，但反響平平。

以小紅書為例，2020年10月，付鵬在小紅書開啟首播帶貨。公開數(shù)據(jù)顯示，付鵬首播人氣值達到2億，累計觀看人數(shù)超過74萬，但官方并未披露這場直播的成交額。而付鵬團隊所披露的最高成交數(shù)據(jù)，是在雙11期間，其單場帶貨成交額約2000萬元。

然而，付鵬在小紅書進行常態(tài)化直播，每周固定帶貨，但直播間始終不溫不火。

在小紅書“失利”之后，付鵬又在2021年1月轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，不過在平臺的反響一般，他的直播帶貨首秀僅收獲了400萬次的總觀看量，單場帶貨額368.94萬元。據(jù)新消費日報觀察，2021年下半年付鵬直播間同時在線觀看人數(shù)不足200人，有時甚至不足100人。

或許是單飛發(fā)展并不順利，付鵬自2022年開始逐漸淡出社交網(wǎng)絡。

值得一提的是，付鵬最近一次被推上了風口浪尖，是在2023年9月，彼時李佳琦因為直播間售價79元的花西子眉筆，怒懟網(wǎng)友，從而引發(fā)了全網(wǎng)熱議。作為李佳琦曾經(jīng)的合作伙伴，付鵬自然也逃不過這次輿論，他的微博評論區(qū)被網(wǎng)友刷屏。

不過，付鵬并未對此做出回應。

從去年“雙11”開始，付鵬就不再更新自己的社交媒體賬號——很明顯，在此次全面“退網(wǎng)”之前，付鵬已經(jīng)有意淡出網(wǎng)絡輿論。

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盡管外界將李佳琦和付鵬高度關(guān)聯(lián)，但從商業(yè)版圖來看，二人之間的瓜葛并不深。

公開資料顯示，李佳琦名下共關(guān)聯(lián)19家企業(yè)，均為存續(xù)狀態(tài)，其中，由他個人出資、持股高達99%的企業(yè)有6家。他的商業(yè)版圖覆蓋了電子商務、文化傳媒、網(wǎng)絡科技以及管理咨詢等方面。

而付鵬名下關(guān)聯(lián)企業(yè)共8家，其中5家為存續(xù)狀態(tài)。

2021年3月，北京美奈咨詢管理有限公司成立，其法定代表人為美腕創(chuàng)始人戚振波，該公司由戚振波、李佳琦、鄭明、付鵬等共同持股。其中，李佳琦持股約38%、付鵬持股約5.4%。

這也是自付鵬單飛之后，兩人唯一有關(guān)聯(lián)的地方。

相較于付鵬，李佳琦跟他的母親李文利的商業(yè)關(guān)聯(lián)更緊密——母子二人之前的商業(yè)版圖千絲萬縷，2023年7月，李佳琦與李文利共同成立了上海愚安管理咨詢有限公司、上海琦焜管理咨詢有限公司、上海琦銳新媒體科技有限公司3家公司。

作為頭部帶貨主播，李佳琦的商業(yè)價值巨大。

有數(shù)據(jù)顯示，在“2021年度中國網(wǎng)絡主播年度凈收入百強榜”中，李佳琦以年度凈收入18.553億元高居榜首，年收入超過A股九成以上的上市公司，徹徹底底脫離打工人，躋身資本行列。

然而，作為一個賺錢靠嘴的帶貨主播，李佳琦卻經(jīng)常因為言論陷入爭議。

在79元眉筆事件之前，李佳琦曾告誡孕婦不要隨意購買化妝品，稱“等生完孩子就讓老公帶你去整容”。此外，李佳琦還在直播間頻頻開黃腔，在一次與楊冪的直播合作中，二人試吃一款果凍，李佳琦突然表示“真的吸不出來，要口活比較好”，令現(xiàn)場十分尷尬。

而在推薦絲芙蘭彩妝的時候，李佳琦不合時宜地稱口紅“太緊”，在網(wǎng)上引發(fā)了爭議。

相較于李佳琦的直播風格，付鵬要謹慎不少，更重要的是，付鵬會及時給李佳琦找補。

此前，李佳琦直播間的大碼服飾銷售一空，李佳琦下意識表示：“我們直播間的胖女孩好多哦?！备儿i立馬找回場子，稱“女孩子都喜歡寬松一點的衣服”。

在二人合作期間，付鵬不止負責李佳琦的直播事宜，還包括選品，以及幕后的大小瑣事。因此，在李佳琦翻車之后，觀眾格外“想念”付鵬。

不過，兩人之間的配合并非完美無缺，2019年10月，李佳琦和付鵬在直播過程中展示某品牌的不粘鍋，結(jié)果在煎雞蛋時出現(xiàn)了粘鍋的情況。盡管李佳琦在直播過程中表示，雞蛋粘鍋是因為沒有放油，但這起直播事故還是給李佳琦帶來了嚴重的口碑危機。

在這場風波中，付鵬承受了極大的壓力，網(wǎng)友認為是他的工作出現(xiàn)紕漏，最終導致這起翻車事件，甚至有人攻擊付鵬的外貌和專業(yè)能力，網(wǎng)上充斥著讓他離開李佳琦直播間的言論。

如此發(fā)展，付鵬和李佳琦最終分道揚鑣并不稀奇，一個光環(huán)繞身，一個背負罵名，分手不過是早晚而已。

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付鵬單飛之后，他嘗試過自己風格的直播帶貨。

相較于李佳琦，付鵬直播的整體節(jié)奏較慢，他習慣慢條斯理地介紹產(chǎn)品，一個產(chǎn)品能講半小時。從他直播期間的情況來看，很顯然，觀眾并不吃這一套，他的直播間始終不溫不火。

而李佳琦在翻車之前，就已經(jīng)在試圖弱化自己的個人IP，并在2022年底開設了“所有女生直播間”和“所有女生的衣櫥直播間”。只是，“弱化大主播個人IP”的道路并不順暢，時至今日，李佳琦依舊沒能打出一個全新的商業(yè)IP。

打造一個頭部主播，離不開天時地利人和的推動，有時候，巧合比努力更加重要。

而當直播帶貨的風口過去，無論是李佳琦本人，還是付鵬，都很難再造出“下一個李佳琦”，也無法再復刻出曾經(jīng)的神話。