文|新消費財研社

近日，新消費財研社首發(fā)“鮮豐水果及其董事長韓樹人超3億元股權被凍結”的消息，引發(fā)其經(jīng)銷商、市場和行業(yè)媒體關注。

10月11日，鮮豐水果方面針對此消息做出聲明，回應了公司股權被凍結的原因，2014-2018年期間，鮮豐水果為發(fā)展需要，先后引進PE股權投資，目前有個別基金項目中的國資投資方在基金到期后，要求基金清算退出，導致個別投資方申請凍結股權。

圖片來源/微信公眾號“鮮豐人”

鮮豐水果表示：“目前公司經(jīng)營穩(wěn)健，資信狀況良好。感謝廣大消費者及媒體朋友們對鮮豐水果一如既往的關心和支持。”

據(jù)此前新消費財研社報道，今年8月以來，鮮豐水果存在多筆持有股權被法院凍結的信息，股權凍結案由為“財產(chǎn)保全執(zhí)行”，被執(zhí)行人涉及鮮豐水果兩家主體公司及其創(chuàng)始人、董事長韓樹人。法院集中凍結其9筆股權，凍結股權數(shù)額總共超過3.1億元人民幣，其中還包括鮮豐水果此前入股認養(yǎng)一頭牛所涉及的386萬元股權。

企查查截圖

公開信息顯示，鮮豐水果實際上是一家以連鎖加盟業(yè)態(tài)為主的水果供應鏈公司和品牌運營商。在鮮豐水果全國數(shù)千家門店中，直營店只有8家（2020年數(shù)據(jù)），其余均為加盟店。

不過，近兩年來受消費降級等多重因素影響，鮮豐水果銷售增長疲軟，拓店速度及數(shù)量不及預期。

數(shù)據(jù)顯示，鮮豐水果2020年、2021年、2022年、2023年的銷售規(guī)模分別為59.70億元、67.86億元、59.59億元、59.85億元，同比增長率依次是6.5%、13.7%、-12.19%、0.4%。

值得關注的是，2017年12月，鮮豐水果定下了三年“百城萬店”的戰(zhàn)略目標，并于2018年1月完成由紅杉資本領投的B輪融資，開始加速全國化進程。不過，三年的時間早已過去，鮮豐水果如今的門店規(guī)模距離“百城萬店”目標還有極大的差距。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年鮮豐水果的門店數(shù)為2290家，較2022年僅新增26家門店，進駐城市也遠遠不及百城。

不過，雖然鮮豐水果的上市之路并非一帆風順，也無緣“水果零售第一股”，但上市依然是韓樹人的一大愿景。

今年4月份，鮮豐水果公示了最新一期上市輔導工作進展。

報告顯示，其輔導機構中信建投指出，公司已建立了公司治理及內(nèi)部管理制度，但仍存在部分薄弱環(huán)節(jié)，輔導工作小組對發(fā)現(xiàn)的薄弱環(huán)節(jié)進行了流程梳理，提出了整改意見并協(xié)助公司持續(xù)進行整改完善。輔導工作小組將組織學習《關于嚴把發(fā)行上市準入關從源頭上提高上市公司質(zhì)量的意見（試行）》《關于加強上市公司監(jiān)管的意見（試行）》等最新資本市場政策，繼續(xù)提升公司內(nèi)控管理水平。

在如今鮮豐水果籌備上市的關鍵階段，出現(xiàn)大額股權凍結執(zhí)行案件對企業(yè)的影響不言而喻。業(yè)內(nèi)人士認為，無論是從企業(yè)如今的發(fā)展情況還是水果零售行業(yè)現(xiàn)狀來看，鮮豐水果要想成功IPO，似乎還有很長的路要走。

作為定位高端、客單價偏高的零售水果品牌，無論是百果園還是鮮豐水果，近兩年來都在一定程度上受到了消費環(huán)境變化帶來的沖擊。

從市場端來看，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國鮮果價格下降較明顯，降幅達7.8%。不僅如此，不少高端水果陸續(xù)傳出降價的消息?！八{莓論斤賣”“榴蓮價格大跳水”“櫻桃價格腰斬”也不絕于耳。在這樣的背景下，百果園亦表示，除拓展多元水果消費場景外，也會不斷優(yōu)化產(chǎn)品供應、豐富價格帶。

盤古智庫高級研究員江瀚認為，消費者對高端水果的需求正在變得更加多樣化和個性化。而這些變化對零售商意味著需要更加精準地把握市場需求，提供差異化、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務。零售商需要加強與供應商的合作，確保產(chǎn)品來源的可靠性和可追溯性；同時，通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合和服務體驗，以滿足消費者的多元化需求。