醬酒界訊，2024 年 10 月 26 日，在北京舉辦的 2024“中國茅臺?國之棟梁” 希望工程圓夢行動大型公益助學活動發(fā)布會暨希望學子匯報會，標志著茅臺公益品牌的又一次重大升級。自 2012 年起，茅臺開啟公益助學之旅，13 年來累計捐資超 13 億元，點亮了超 25 萬個寒門學子的夢想，成就了希望工程歷史上規(guī)模宏大的公益項目。

茅臺集團黨委書記、董事長張德芹在致辭中表示，茅臺將以 “中國茅臺?國之棟梁” 為總 IP 打造公益品牌矩陣，推動公益事業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力國家培育更多 “大國工匠” 和 “國之棟梁”。此次活動現(xiàn)場，以優(yōu)秀茅臺希望學子為原型的情景短劇《棟梁之夢》生動展現(xiàn)了學子們受助后回饋社會的故事。如 2019 年受助的賀新華畢業(yè)后成為石油工人，堅守崗位為國家能源事業(yè)貢獻力量；2015 年受助的廖前蘭如今成為教師，傳遞希望。據(jù)介紹，近 90% 的茅臺希望學子參與過公益志愿服務，積極傳遞愛心。

從公益助學入手，茅臺的公益實踐不僅局限于資金資助。今年活動新增學子一堂課、學子公益行、學子回家之旅、優(yōu)才計劃等 4 個子項目，通過多種方式激勵學子成長成才。多年來，茅臺助力全國 31 個?。▍^(qū)、市）及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團、全國鐵路系統(tǒng)的 25.069 萬名學子圓夢大學，讓青年人才在國家發(fā)展中發(fā)揮重要作用。

在品牌矩陣拓展方面，自 2012 年 “中國茅臺?國之棟梁” 希望工程圓夢行動啟動，茅臺攜手各方發(fā)起多項公益項目，從公益助學拓展到青少年素質(zhì)教育、產(chǎn)業(yè)扶貧、生態(tài)保護、科技知識普及、文化傳承與發(fā)展等領(lǐng)域。“十二五” 以來，茅臺累計出資超 90 億元用于扶農(nóng)興農(nóng)、捐資助學等，帶動百萬大山人民走向鄉(xiāng)村振興。今年公益品牌升級后，將拓展五大項目體系，持續(xù)擴大公益 “朋友圈”。

從公益 IP 打造來看，茅臺自 2009 年起連續(xù)發(fā)布社會責任報告，2021 年起發(fā)布 ESG 報告，彰顯社會責任擔當。此次公益 IP 升級，規(guī)劃 “順天”“敬人”“明理”“厚德” 四個公益模塊，對應不同 “棟梁模式”，并將以 “中國茅臺?國之棟梁?HOPE” 為 IP 打造國際公益?zhèn)鞑ンw系，創(chuàng)造更多社會價值。

茅臺在公益道路上的持續(xù)投入與創(chuàng)新，不僅改變了眾多學子的命運，也在更廣泛的領(lǐng)域發(fā)揮著積極影響力，其全新公益模式將為企業(yè)踐行社會責任提供重要借鑒。未來，茅臺有望繼續(xù)發(fā)揮龍頭企業(yè)作用，匯聚更多力量，讓公益之花綻放得更加絢爛。